创建深圳市优势传统产业区域品牌.docVIP

关于创建深圳市优势传统产业区域品牌（黄金珠宝、女装）的建议书 （讨论稿） 北京金必德经济管理研究院 2007年4月28日 目 录 前 言 6 一、区域品牌概述 7 （一）区域品牌的内涵和特征 7 （二）创建区域品牌的重要意义 9 （三）创建区域品牌的条件 10 二、国内外著名产业区域品牌 12 （一）国外著名产业区域品牌 12 （二）国内著名产业区域品牌 15 三、深圳市优势传统产业区域品牌发展现状分析 18 （一）深圳优势传统产业区域品牌发展现状 18 （二）深圳市创建黄金珠宝产业区域品牌分析 21 （三）深圳市创建女装产业区域品牌分析 23 （四）深圳市创建黄金珠宝（女装）产业区域品牌所要达到的目标 24 四、创建深圳市黄金珠宝、女装产业区域品牌的设想 25 （一）第一阶段：做好深圳市黄金珠宝产业的调查研究 26 （二）第二阶段：创建深圳市黄金珠宝产业区域品牌的深入分析与评估 27 （三）第三阶段：制定深圳市黄金珠宝产业区域品牌的发展规划 28 （四）第四阶段：推动深圳市黄金珠宝产业区域品牌发展的配套政策措施 28 附录一：深圳市创建黄金珠宝、女装产业区域品牌项目费用预算 29 前 言 品牌有三个层次：一是微观层面，有产品品牌和企业品牌，如海尔的冰箱；二是中观层面，有区域品牌，如美国硅谷的高科技产业；三是宏观层面，有国家和民族品牌，如瑞士的手表。 我国区域经济发展的经验表明，经济发达的地区也正是区域品牌发展相对较好的区域，创建区域品牌，有助于带动区域特别是产业集群的发展，有助于实现产业集群内部资源合理配置、竞争有序，有助于推动产业集群的优化升级，有助于增强区域的核心竞争力。因此创建区域品牌，对产业集群的升级及区域经济的发展都具有重要意义。 2005年，根据广东省委、省政府在《关于大力提高工业产业竞争力的意见》中要引导产业集群地创建一批“区域品牌”的精神，广东省经贸委专门下发了《关于创建区域品牌的指导意见》，指出“要充分认识创建区域品牌的重大战略意义，增强紧迫感和责任感。”并提出了广东省创建区域品牌的工作目标：3～5年，创建30个在国内有一定影响力的区域品牌，3～5个在国内外有较大影响力的区域国际品牌。目前，“大朗毛织”、“潮州陶瓷”、“澄州玩具”已被列为广东省创建区域国际品牌的三大试点。 深圳作为中国改革开放的前沿，经过20多年的快速发展，已经形成了一批在国内外具有相当知名度、生产规模大、生产水平高、产业配套完善的产业集群，其中最有代表性的是黄金珠宝和女装产业集群。但集群内也存在企业规模小、粗放经营、品牌缺失、竞争无序等问题，这些问题日益制约深圳产业集群的发展。为更好地转变经济增长方式，加快产业集群转型升级，带动民营和中小企业发展，进一步发展壮大优势产业集群，促进区域经济的协调发展，深圳市政府要充分认识创建区域品牌的重大战略意义，加强政府在创建区域品牌工作的领导和引导，通过深入的调查研究，制定科学的、可操作性强的区域品牌发展规划，加大政府对创建区域品牌的支持力度，把深圳市区域品牌特别是黄金珠宝和女装产业区域品牌打造成具有国际影响力区域特色“块状经济”的一张“新名片”。 一、区域品牌概述 （一）区域品牌的内涵和特征 1、区域品牌的内涵 所谓区域品牌，也称产业区域品牌，是指在某个区域范围所形成的以产业集群为依托具有较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业或产品的地理标志。从经济角度看，区域品牌和产业集群常常是相伴而生，产业集群是区域品牌的理想载体，离开产业集群就无从谈起区域品牌；同时，产业集群发展到一定阶段，面临产业结构调整、产业升级，必然要打造产业区域品牌，形成产业发展先发优势，而不容易被后来者所取代。 2、区域品牌的特征 区域品牌具有以下特征： ——区域性。区域品牌不是以某一个有形产品为依托，而是以某一特定的区位为载体，带有很强的地域特色，区域内的经济、社会、文化和资源条件等都会影响到区域内产业的选择和发展，因此区域品牌一般限定在一个地区或一个城市的范围内； ——外部性。区域品牌并非单个企业享有，而是区域内所有生产相同产品的相互关联的企业共同享有的一种无形资产，它代表着一个地方产业产品的实力和形象，对本地区的经济发展起着举足轻重的作用； ——品牌内涵。品牌内涵说明区域品牌代表着区域特定的产业、产品的属性、个性、文化、利益和顾客等，不但将本区域同其他区域区别开来，而且意味着吸引特定的顾客，产生独特的知名度和美誉度； ——产业基础。区域品牌的建设是区域特定产业不断发展、成熟，产业影响力不断扩大的过程，其产业内部的生产规模、技术创新和产品质量决定了产业集群的发展水平，为区域品牌的建设奠定了经济基础。 （二）创建区域品牌的重要意义 1、区域品牌可以增强区域的核心竞争力 在全球化的竞争中，成功的区域与成功的企业一样，往往拥