视觉传达原理—第三章视觉传达设计的基本语言-色彩与版面课件.pptVIP

PowerPoint 视觉传达原理 合肥工业大学机械与汽车学院工业设计系 2 形式内容统一 2.4.2 点线面在版面设计中的编排构成 二 线的编排构成 1.骨骼设计 2.变形骨骼 五.自由构成 A齐行型 B居中型 居中型的组合 C自由型 自由型的组合 二、版式造型的原则　 造型的效果 原稿 1、主题鲜明——增加安定感　 主题为：农民时装　 主题为：激烈而脆弱　 主题为：选择 3、分开副主题——激活整体版面　 4、群化（组合化） 5、暧昧给人不安的感觉——不要让人产生困惑　 6、整理流向 7、抑制四角——稳定版面 8、利用版心线 无视版心的设计，难以保持平衡，给人不安的感觉。 沿着版心线收纳文字、图片，容易稳定版面。 一.点的编排构成. 1,将行首放大,起着 引导、强调、活泼 版面和成为视觉焦 点的作用。 3,当点居于视觉中心 时，有视觉心理的 平衡与舒适感. 2,当点居于几何中心 时，上下左右空间 对称，视觉张力均 等，既庄重，又呆 板。 重视自由和个性的高格调样式 二、编排设计的元素 版式编排可分为文字编排、图版编排、整体编排。可以通过文字的数量、面积、位置、方向等因素产生新的版式编排变化。编排设计的元素包括： 　 （1）视觉度：图像要素产生的视觉强度叫 做 视觉 度。 特点： A、提高视觉度产生亲和力 B、外观影响力越强——视觉度越高 C、明快的插图——视觉度越高 D、 照片的视觉度比插图低，特别是云、 海等风景照视觉度更低。 　 只加入一幅插图亲和力就完全改观 传统的名片 虽然没有不合适的感觉，但不能给人留下任何印象。 新式的名片 视觉度的强弱变化 （2）图版率：占据版面的图和文字的面积比叫做 图版率。只有文字的版面十分拥挤。 * 图版率用%来表示： * 版面全是文字——图版率为0% * 全是图画没有文字——图版率为100% 文字能传递的信息也是不可欠缺的。 （3）文字的跳跃率：以正文为基准，以最大标题的字幅、字 高计算后的大小比率叫做文字的跳跃率。 特点： A、低跳跃率——平静沉着 B、 高跳跃率——生机活力 降低跳跃率给人高品质，高格调的印象； 提高跳跃率，则给人健康愉悦的印象。 不想看下去 变得有生气了 标题扩大，图片扩大，提高了图版率 （4）图片的跳跃率：版面中最小照片和最大照片的大小比率叫做图片的跳跃率。 特点： A、提高照片的跳跃率——改善格局 B、降低照片的跳跃率——给人平稳的印象 高跳跃率 低跳跃率 放大商品照片效果明显，但没有了跳跃感。 大小比小的版面 中间商品做了极端扩大，清晰体现了版面中心，更易阅读。 （5）网格拘束率：在版面设计中用固定的格子来设计版面的方法叫做网格式编排设计。其中文字、图片受网格约束的程度被称为网格拘束率。特点： A、 使用网格——体现理性化、稳重感。 B、 去除网格——体现自由、活力。 照片的外形——挖版和角版 挖版和角版的不同效果： 1、角版是约束型的，挖版为自由型。 2、用角版稳定整体，挖版作为重点。 3、小的角版能紧凑版面。 4、有特别意义的人物不宜用挖版。 （6）版面率：版式中版心所占的面积与版面总面积之比叫做版面率。 特点： A、版面率低的给人高雅感；版面率高的新闻性、通俗性强。 B、文字品种数量少的版面感觉雅致、稳定，文字品种数量多的热闹、信息量大。 表现高品质、高质感的商品广告应降低版面率。 （7）版面构成的三种类型 A、齐行型——合理的、标准的、