塘栖古镇策划稿课件.pptVIP

主体属性特征 塘栖——新江南旅游小镇 水北街——旅游小镇中怀古情景购物街区 方案一： 举办塘栖旅游小姐选拔大赛，将塘栖旅游小姐选拔大赛纳入中国旅游小姐大赛浙江分赛区的选拔。开街当天启动塘栖旅游小姐选拔大赛暨公布塘栖旅游形象代言人（如：张静初），冠军直接签约成为塘栖城市代言人 电视节目《相亲才会赢》的取景地。 举办新江南四大美女，新江南四大才子全球海选，为塘栖造势 方案二： 西博会分会场，中国影视编剧节纳入西博会议程塘栖烟花节 邀请国内知名编剧开设座谈研讨会，探讨为塘栖量身定制电视剧 开街当天联系平面媒体、电视、网络、视频网站等多位进行立体式跟踪报道种渠道全方 世界各国异域风情演出 方案三： 组织举办江南古镇旅游开发研讨会暨开街仪式 烟花节 召开重造乾隆行宫的方案征集新闻发布会，吸引人气 媒体报道 方案四： 全球征集“爱塘栖，爱在塘栖”有奖征文活动。说出你和塘栖的缘分，你在塘栖的感动故事，可以是人，事，景，情。 组织低碳旅游研讨会，宣传低碳环保概念。 谢谢观赏！ 市新路与大运河交叉口建成象征塘栖文化、塘栖精神的地标型建筑（如雕塑、喷泉），提升塘栖的品牌认知度。 申遗、文宣体系 项目目标 项目定位 项目业态 项目内容 项目主题 项目规划理念 项目宗旨 做好申遗样板的修复保护工作，整体提升塘栖的生活品质，产生良好的经济效益和社会效益 纳入大杭州旅游版图，成为杭州旅游一个重要的中转站，分流杭州旅游群体 利用运河有利条件，开通一条全新的水陆旅游路线（塘栖-西溪-西湖），将塘栖打造成集旅游、商务、休闲、居住一体化功能的中国式江南漫闲旅游（生活）小镇 本案针对目前“小镇”疲倦的破解之初想 旅游小镇的商业发展的设想 从单纯景区纪念品到实用特色商品的演变。 小镇商业体既是游客光观的线路与休闲场所之一，又是原著居民日常消费的场所。 旅游小镇建筑规划的设想 建筑外观上存旧建新，兼顾历史传承与现代元素的便利。 用延续贯穿的理念，打造见证小镇历史沿革里的前世今生。 利用运河水系的先天优势，设想打造具实际通行功能的内部水系道路（如东方威尼斯）。 旅游小镇名胜古迹申遗与经济效益和谐的设想 通过对名胜古迹的内涵进行艺术化打造，情景化、体验式，让名胜古迹开声讲述故事（如编著相关故事，以区域民间传统艺术手法诠释）。 借对名胜古迹所内涵的故事诠释，引发现代艺术表现的热情，扩大申遗工作的民间口碑。 整体形象定位 中国·塘栖 案名建议 定位语 中国式‖漫闲生活小镇 运河第一站‖江南风韵‖漫闲生活小镇 主推广告语 在塘栖，一份中国式漫闲生活的体验! 辅推广告语： 1、江南佳丽地——中国塘栖 2、运河源头的小镇——中国塘栖 3、大运河最南端的千年历史古镇——中国塘栖 4、千里运河起始，千年申遗名镇——中国塘栖 5、寻找古今的分界线——中国塘栖 6、柔石梦溪，钱塘古镇——中国塘栖 7、运河起始 塘栖升华——中国塘栖 8、灵魂归隐的地方——中国塘栖 9、让心灵去洗礼——中国塘栖 VI 识别系统 VI系统（视觉识别系统），是将企业（景区）理念与价值观通过静态的具体化的视觉传播形式,有组织有计划地传达给社会,树立企业（景区）统一性的识别形象。它通过组织化、系统化的视觉方案，传达企业（景区）的各种信息 主要包括企业标志、标准字、标准色和象征图形、吉祥物等基本要素。 VI系统的作用 VI系统的作用 VI系统是各景区的门面，无论是南浔、乌镇，还是西塘、杭州，他们的VI系统充斥着网络、景点、商品，让游客在极具视觉冲击力和审美感受的过程中，对产品（景点）留下了深刻的印象。 项目LOGO 项目LOGO 扩展 项目LOGO 设计思路 项目标志是静态的项目主旨的表现形式。在这里，我们将新塘栖的存旧建新发展建设理念，通过在标志字体上和谐融入东方徽派建筑与现代建筑的简约风格两种元素的方法，进行诠释。同时，于细节部分渗透塘栖水乡气质、中国式的典型具象代表物。 项目LOGO 运用示意 户外高炮 项目LOGO 运用示意 户外高炮 项目LOGO 运用示意 户外看板 项目LOGO 运用示意 户外墙面广告 项目LOGO 运用示意 道旗 项目LOGO 运用示意 名片效果 项目LOGO 备选方案 水北街旅游定位 区位分析 现状： 狭长的街道，店铺较少 缺陷： 功能单一，无法进行多类型经营 改进： 统一经营方向，主打各地高端特产、礼品 优势： 形成规模效应，集聚效应，品牌效应 区位分析 北水街位于运河北岸，全长1380米 体现江南古镇的差异化，引领旅游商贸的发展，我们将其定位为精品街，暂名万国名人风情街 可行性分析 具体规划： 广济巷以东的北水街主营国