国内外体育产业发展现状.docVIP

题 目 国内外体育产业发展现状 学 号 1312150034 学生姓名 商从政 学院名称 体育工程与信息技术学院 专业名称 机械设计制造及其自动化 指导教师 郑伟涛 2015年 05月 01日  国内外体育产业发展现状 随着经济发展以及传统体育项目向现代竞技运动的演变，体育的经济功能日趋显现。 从世界范围看， 体育已成为现代社会蕴藏着巨大商机的新兴产业。在西方发达国家，体育产业在经济中的比重已经超过石化工业、 汽车业， 在经济行业中占有越来越重要的地位。 根据中国社会科学院预计， 北京承办２００８年奥运会总投资额将达到１６０亿美元左右， 收支相抵后有ｌ６００万美元结余。这笔巨额的新增投资，再加上该投资所产生的乘数效应， 将成为牵引首都乃至全国经济高速增长的助推器。 而发展体育产业由此带来的国民素质的提高和民族凝聚力的增强是用金钱无法衡量的。 因此在新世纪发展具有中国特色的体育产业是时代发展的必然。 本文从对体育产业的理解、国外体育产业发展的现状和经验、我国体育产业发展的现状以及发展我国体育产业的展望人手， 分析新世纪如何加快我国体育产业的发展。 1.对体育产业的理解 体育产业化的实质， 是在适应社会主义市场经济的基本要求。符合现代体育运动基本规律的基础上，开发体育的经济功能，把体育与经济紧密结合起来， 以增强体育自身的造血能力， 建立体育经费的补偿机制， 形成体育事业良性循环发展。 实际上体育产业给社会带来的经济产出不仅远远大于社会对它的经济投入，而且又能满足人们对生理健康、心理健康和社会功能健康的需求。从产业划分角度来看，体育产业原本是以体育服务为主要劳务产品的产业， 属于第三产业的范围。但是，从世界各国体育产业发展的趋势来看，第一产业、第二产业和第三产业之间往往是相互交叉、相互渗透的， 很难对各产业之间进行具体的区分。 体育产业主要包括三大类别： 第一为主体产业类， 指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动；第二类为体育相关产业类，指为体育服务产品提供相应支持和保障的各种产品； 第三类是指体育部门开展的。 旨在弥补和推动体育事业发展的其他各类经营活动。 2.国外体育产业发展的现状 在国外，体育产业诞生已经有１００多年的历史， 随着资本主义市场经济的高度发展， 他们的体育产业发展已经很完善，成为扩大就业人口、获得巨额收入、在国民经济中占有显著地位的重要行业。 体育产业高度发达的国家有美国、英国、意大利、德国、日本等， 他们体育产业的主要市场有： 2.1.健身娱乐业 为消费者提供健身、健美、康复、娱乐所需要的场地、器材、技术服务的行业。美国１９８８年健身娱乐业——健身、健美、狩猎、钓鱼等活动的产值近２３０亿美元，在美国体育产业各项目中居首位。 ２０世纪８０年代以来，英国、 日本、北欧等国的有偿健身活动蓬勃发展。今后，健身体育将成为国际体育运动发展的主流， 健身娱乐市场将成为各国体育产业所面对的最大市场。 2.2.体育用品业 包括体育器材、服装等用品的生产和销售行业。大众体育的兴起， 刺激了人们对体育用品的需求不断增长。 １９９０年，世界体育用品市场的销售额已达１２００亿美元， 其中美国拥有世界上最大的体育用品市场。现在，美国已有ｌ４００多家体育用品生产厂家， ４万多家体育用品商店。 2.3.体育竞赛转播权的销售 体育与电视的关系日益密切， 体育竞赛所具备的吸引力加上电视对大众传播的辐射力， 使得利用转播体育竞赛期间插播商品广告成为各大厂商竞相争夺的广告资源， 体育竞赛电视转播权的商业价值大幅提高，其销售价格因此扶摇直上…（见表１）。 2.4.体育博彩业 以发行体育彩票、赛马博彩、赛车博彩等为主要渠道的体育博彩业， 已成为许多国家吸引社会游资、发展体育事业、增强政府税收的有效途径。 利用体育比赛活动的吸引力、 竞争性以及比赛结果的不确定性开展体育博彩，成本低、风险小、收益高，其主体行业是体育彩票业。彩票发行在世界上已有２００多年的历史， 目前发行彩票的国家已有１００多个。美国、意大利、英国等西方国家， 已把发行体育彩票作为扶持体育事业的有力支柱。其中，美国的体育博彩业的年收入近４０亿美元， 法国“发展竞技体育基金”年收入９亿法朗。 2.5.体育广告业 利用体育比赛来宣传产品，利用优秀运动员的。“明星效应”来提高产品知名度，以体促销，以销助体，已成为发达国家厂商的普遍做法， 使体育广告业成为对双方有利可图的新兴行业。 美国有４０００多厂家以运动员和体育比赛为广告的媒体， 体育广告业的年收入已超过４５亿美元。 2.6.体育保险业 随着各类体育运动的发展和普及， 体育保险也日益成为体育产业中的重要组成部分。 体育保险不仅为进行体育运动的当事人提供保障， 也在一定程