大学生手机选择倾向调查报告.doc

大学生手机选择倾向调查报告 调查主题 在科技高速发达、信息更新快捷的现代社会，手机早已成为人们生活中一种普遍的、不可缺少的通讯工具。随着科学技术的不断进步，手机的外形变得多种多样，手机的作用也不仅仅局限于打电话、发短信。并且，为了进一步满足人们的要求，手机制造商也在时刻进行着改进和创新，因为只有这样才能在手机市场占有一席之地。 大学生是一个具有代表性的群体，他们正处于朝气蓬勃的时期，他们有很大的发展潜能，对于各种新事物也能很快很好地接受。在大学，手机更是非常常见，可以说每个人至少有一部。所以说，对大学生进行手机选择倾向的调查，不仅容易实施，更能真实地反映现实状况。 通过调查大学生在选择手机时的各方面情况，我们可以得出大学生在手机品牌、手机价位、手机款式、手机颜色、手机选择时所考虑的因素等方面的具体倾向，从而可以为手机制造商提供相应的数据分析和结论，使他们对手机在大学生市场的目前状况有一个了解，从而可以有针对性地设计手机的各方面性能，进而增加销售量，提高市场竞争力。 调查范围及对象 调查范围在河北经贸大学。本次调查的总体是河北经贸大学数统学院大一、大二、大三的全体学生，共505人。考虑到大四的学生由于考研、找工作等原因分布不太集中，不易找到被调查者。另外，大学生属于同一年龄段，在手机选择倾向方面不会有太大的差异。因此，最终将调查对象确定为数统学院大一、大二、大三的全体学生。 三、资料收集方法 （一）问卷的主题及内容的确定阶段(2011年11月11日—2011年11月17日) 调查采取传统的调查问卷的形式。问卷由16个问题组成，其中单选13道，多选2道，还有一道开放性问题。问题的内容包括三部分：被调查者的基本信息、月生活费；目前所使用手机的品牌、对目前使用手机的满意程度、手机的更换周期；针对下一部手机的手机品牌、价位、款式、颜色、风格、购买地点、手机选择时所考虑的因素等的选择倾向。 （二）调查分为两个阶段： 1、预调查阶段（2011年11月18号—2011年11月24号） 预调查采用简单随机抽样的方法，从505个总体中抽取30个样本。样本构成情况（见表1）。 表1 预调查样本构成情况 变量名称 频数 频率 性别 男 9 30% 女 21 70% 年级 大一 9 30% 大二 12 40% 大三 9 30% 预调查共发出30份问卷，并全部收回。根据预调查的结果，我们分别计算月生活费、对目前所使用手机的满意程度手机的更换周期能接受的手机价位0 1 7 12 10 满意程度非常满意比较满意一般不太满意很不满意0 15 10 5 0 更换周期一年以内一年到两年两年到三年三年到四年四年以上1 5 14 8 2 手机价位500元以下500-1000元1000-1500元1500-2000元2000元上3 10 10 5 2 问题 均值 方差 月生活费 453.3 6988 满意程度3.33 10.963 更换周期3.17 0.833 手机价位1133.33 287643 然后我们给定置信度为95%，相对误差为7%，根据公式 =+算得各题的样本量分别为26、307、57、130130。 除此之外，关于手机品牌的问题，我们要求选择“其他”项的被调查者注明他们使用的手机品牌，在三星诺基亚索爱多普达摩托罗拉475个单元中有男生125个，女生350个。抽样的男生人数为（125475）130=34130-34=96。 正式调查的样本构成情况（见表2）。 表2 正式调查的样本构成情况 变量名称 频数 频率 性别 男 34 26.2% 女 96 73.8% 年级 大一 37 28.5% 大二 47 36.1% 大三 46 35.4% 正式调查共发出130份问卷，并且全部收回。 四、数据整理及分析（2011年12月2号—2011年12月8号） 我们首先对收回的问卷进行了核实，经核实有5份问卷中对选择手机时考虑的因素（按重要程度从中选择三项EpiData软件中，对数据进行处理，得到各题的每个选项的频数和频率。然后利用Excel作图对数据结果进行详细的分析。 五、结果与分析（2011年12月9号—2011年12月14号） 大学生月生活费情况 从频数、频率表的结果可以看出月生活费的分布主要集中在400-500元以及600元以上这两个范围，其次是300-400元和500-600元，选择300元以下的同学很少，只占9.2%。说明现在大学生的消费水平比较高，这与经济的快速发展是分不开的。因此，随着手机使用的普遍性增高，手机的价格也逐渐降低，拥有手机对于大学生来说已经是一件非常容易的事情 （二）目前使用的手机的情况 1、手机品牌 根据图表显示的数据，目前使用的最多的品