家居装修网络营销二十大案例.docVIP

家居装修网络营销二十大案例分享 近几年中，家居行业高速发展，众多家居品牌推陈出新，并且投入于互联网大潮，挖掘互联网的营销价值，纵观这些企业的品牌营销手段，其中不乏。 赢道顾问家居项目中心作为中国家居建材行业专业营销策划机构，始终保持着高度的行业敏感、走在家居行业的最前列，不断提出新的主张和创意推动行业品牌营销的升级，在2010年，陆续服务的家居品牌20家，涉及新闻、F4网络话题整合营销传播、FEA网络整合营销传播、FEAVA飞舞整合营销传播、F4+6代言事件网络整合营销传播等。 金舵陶瓷就拉开了亚运营销的序幕，携手多家知名网站，推出“金舵杯：我心目中的亚运冠军”活动，由赢道营销顾问机构实施网络整合营销传播。该活动借助亚运风，展开多角度、多方式、多平台推广，仅互联网传播影响受众人次近千万，吸引了上万名消费者参与，在全国超过100座城市引起关注。2011年6月在京发布的“奢侈品全球风云榜（2011）”上，这几年活跃在建筑陶瓷行业的一线品牌博德精工玉石赫然出现在该榜单中，成为少有的“中国元素”奢侈品品牌之一，“七星级奢华”再度引爆家居行业，声名远播。 纵观整张榜单，中国制造的奢侈品在“全球前十”中所占的份额不足百分之五，而“中国创造”的奢侈品更是屈指可数，博德精工玉石此次登陆该榜，不仅给自身企业带来了荣誉，彰显了高端品牌的全球逐鹿风范，同时为中国企业的创新起到了模范作用！ 作为一个陶瓷制造大国，中国在世界陶瓷行业中有着举足轻重的地位，目前已进入创造、创新的阶段。欧神诺一直致力于打造原创的陶瓷产品，更把原创视为企业的责任，同时呼吁广大国内陶瓷企业一起为建设陶瓷创造大国而努力。“寻找中国原创动力”就是基于这样一个大环境下提出，并有《寻找“原创”》连载小说辅以推广，引起了业内人士的广泛关注。 中国之士天纬之识，伴随着这种思想的提出，天纬陶瓷的价值体系逐渐被消费者所熟知。从“士”的概念发展到天纬的“识”，天纬之识是认知、明道、知理、识见、睿智、远见。正是中国现代精英之士，洞察天纬之识。天纬之识让我们看到了新精英人士的全新面貌和天纬陶瓷的品牌形象。 在2010年的网络活动营销中，3A环保漆无疑是涂料行业的代表，从2010年5月到10月，赢道顾问全力打造的“爱宝贝 挑战3A代言人”活动精彩绽放。从5月开始，线上线下报名的家庭络绎不绝，从108强到30强，再到10强，以及近期诞生的“爱宝贝?双子星”，一路历程，场场精彩。 整个活动吸引了数千家庭参与，伴随着活动的进程与3A环保漆的持续报道，3A环保漆品牌与旗下的爱宝贝纯环保墙面漆的知名度也声名鹊起。并且很多妈妈们都表示，参加“爱宝贝 挑战3A代言人”大赛不仅锻炼了孩子的聪明、勇敢、好学的才能，还能从小培养起孩子的低碳环保意识。随着活动参与者的快速增加，3A环保漆同时吸引了非常广泛的关注，包括《广告主》杂志等多家媒体的采访。网络营销案例六：3A族网络事件营销 网络族群阵营中，3A族已经是一个炫目的名词，这一切来源于赢道顾问在2010年下半年为3A环保漆量身打造的结果。结合3A环保漆产品服务特点，以及“A级环保色彩+A级环保品质+A级环保服务”的品牌特征推出3A族，分别代表着A爸、A妈、A仔这样的三口之家，以及A爱情、A家庭、A事业这样的生活追求。3A族以三口之家生活的点点滴滴为传播内容，演绎了中国千万家庭的喜怒哀乐、酸甜苦辣；而3A族代表着一个充分活力与承担压力的阶层，他们仍在不断地奋斗过程中，对未来充满着梦想和期望，同时又承担现实沉重的负担，比如房子、汽车、事业、后代的教育等，他们具有聪明的头脑和坚强的意志，怀抱着对美好生活的追求与向往。 与月光族、蚁族有所差别的是，“3A族”大多数已小有成就，置了房、买了车、孕育着小宝宝，一个三口之家正在成长中，分享体验着生活中的苦与乐。3A族面世并流行后，引发了众多都市三口之家或者正在向这方面努力的都市年轻人的共鸣，3A环保漆也让每个家庭熟记于心。家居装修网络营销案例七：“濮存昕代言恒洁卫浴”F6网络话题整合营销传播 近年来，众多一二线家居品牌陆续加入代言营销行列，濮存昕代言恒洁卫浴、蒋雯丽代言欧派橱柜、孙俪代言惠达洁具、陈慧琳代言TOTO、李嘉欣携手阿波罗卫浴、刘翔代言升达地板、郭晶晶代言中宇、红星美凯龙签约大小S……为了确保濮存昕代言恒洁卫浴成为最闪亮的家居事件，充分实现濮存昕代言所创造的消费者号召力价值，赢道顾问为此次代言营销事件设计了F6网络整合营销传播体系，多角度爆破传播影响力，成功抢位，推动濮存昕代言恒洁卫浴成为最有影响力的现象。 家居装修网络营销案例八：特地龙岩话题传播 在特地陶瓷龙岩产品推广中，F4网络话题整合营销传播发挥了重要作用，围绕龙岩的核心卖点，从产品测评、铺贴应用、生活风尚与潮流、美墅主义、吉祥富贵的龙文化等角度组织了内容，促动了产