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目录 一、任务概要……………………………………………………………………02 二、营销现状分析………………………………………………………………02 （一）市场需求状况……………………………………………………………03 （二）目标市场分析……………………………………………………………03 （三）营销环境分析……………………………………………………………06 （四）主要竞争对手分析………………………………………………………07 三、商务生态休闲山庄SWTO分析…………………………………………… 08 （一）优势分析…………………………………………………………………08 （二）劣势分析…………………………………………………………………10 （三）机会分析…………………………………………………………………11 （四）挑战分析…………………………………………………………………12 四、营销目标……………………………………………………………………12 （一）提升品牌…………………………………………………………………12 （二）提高经济价值……………………………………………………………12 五、营销策略……………………………………………………………………13 （一）市场定位…………………………………………………………………13 （二）产品战略…………………………………………………………………14 （三）管理策略…………………………………………………………………16 （四）服务策略…………………………………………………………………17 （五）服务策略…………………………………………………………………18 五、具体行动方案………………………………………………………………18 （一）宣传方式…………………………………………………………………18 （二）活动宣传…………………………………………………………………18 （三）经营方式…………………………………………………………………20 六、费用预算……………………………………………………………………20 （一）宣传费用预算……………………………………………………………20 （二）活动费用预算……………………………………………………………20 七、效果预测……………………………………………………………………21 （一）经济效益预期……………………………………………………………21 （二）社会效益的预期…………………………………………………………22 八、附件 快乐老家飞巢人生休闲度假旅游项目营销策划书 一、任务概况 随着现代人们生活水平的不断提高，休闲度假旅游业迅速发展起来，人们越来越追求健康的休闲生活方式，到优美的自然环境中去，赏山玩水，吸天然氧吧，舒缓因工作、生活给现代人带来的压力，放松心情，充分的享受大自然给人们带来的美好感受！?同时生态旅游度假项目是发掘资源、利用资源优势的健康产业、朝阳产业，前景广阔。 随着全国各地日益重视休闲度假旅游事业的开发和发展，各种集休闲，娱乐、观光、夜营、度假为一体的旅游形式风生水起，风起云涌。我们快乐老家飞巢人生休闲度假游项目，便是其中一个极具创新性、前瞻性、颠覆性和发展价值的休闲度假游形式。 释义： 所谓“飞巢人生”，即： 1、全国各地的各类旅游休假场所，包括各风景名胜区、历史古迹、寺庙、度假村、农家乐、渔家乐、特色民风民俗地及其周边民居，即为“飞巢”。 2、你每次度假不在同一个地方，而且你每次度假时间短则一个月，长则几个月甚至一年以上，那么，你那个临时居住的地方，我们称之为“飞巢” 3、换一种活法。离开你长期生活的社区、你的家，远离浊世的繁嚣，来到我公司为你量身定制的一个山明水秀的地方住下，每天睡到自然醒，起来后笃悠悠的喝喝茶，伸伸腿，高兴的话就笃悠悠的在山水之间徜徉，吐纳山川之灵气，善养日月之精魂，享受返璞归真、清静安详、不为俗务打搅的世外人生，何不快哉！ 飞巢人生运营模式： 会员制：面向全国各阶层、各年龄段人士，享受超值优惠定制休假服务。 联盟制：面向全国各名胜景区、度假基地、农家乐，客源共享，互利共赢。 在电子商务平台上通过第三方进行业务结算 二、营销现状分析 （一）休闲度假市场需求状况?1、我国休闲度假业的市场发展空间广阔 ??? 世界旅游大国的休闲度假产品与普通观光产品的比例达到1：1，而我国目前的比例约为2：8，因此休闲旅游度假在我国还具有广阔的发展空间。??? 有关专家们认为，长三角作为我国最富裕的地区之一，2013年的GDP总量占到了全国总量的21%，随着人们可支配收入的增加、三地交通网络的发展，长三角必将成为我国旅游率先转型的“先遣部队”。??2、人民群众对休闲度假旅游的整体认知度有提高??? 随着中国的崛起，我国经济得到了强劲的发