未来媒介发展之我见.docVIP

《传播学概论》 第一次作业 广电1401班 范颖莉 1305074051 未来媒介发展之我见 媒介技术的发展日新月异，新的传播媒介不断应运而生，在“互联网+”及物联网高速发展的时代，传统媒体似乎已经到了“救亡图存”的地步。未来媒介发展的趋势是怎样的？对我们人类生活及学习工作又有哪些影响呢？下面阐述的几点是我个人的想法。 自媒体竞争激烈 “自媒体”现在已经是一个几乎是每个网民都知晓的概念，由于生产者和参与者角色发生变化，自媒体打一出现就迎来了繁荣时期。最近迅速走红的网红“PaPi酱”就是一个典型代表。自媒体初入门槛简单易操作，可以说人人都是自媒体，随着自媒体近几年的发展也出现了一些新的趋势变化，一种是自媒体的团队化，包括娱乐资本论、机器之心等许多逐渐品牌化的自媒体，已经不是个人操作，而是团队集体运作的成果。另外一个趋势是自媒体的联盟化和组织化，媒体从业者或者大的平台公司通过召集同属性的自媒体人形成组织，通过规模化以便更好的变现和发展。这种自媒体组织本身也在进化中。比如早期的WeMedia自媒体联盟，这种组织更多是人员的集合，本身没有独立的渠道和平台支撑，这种组织的作用是一端是集中了客户资源，另外一端是自媒体人的资源，帮助客户做品牌宣传，同时也帮助自媒体人变现，这在早期确实起着积极作用。第二种就是利用平台原有的流量进行转化，根据流量分享广告收成。第三种是新兴的技术平台，而这平台的最明显特征就是很多自媒体人最终目的是把头条流量和关注转化为微信粉丝。媒体和内容逐渐成为了入口，成功的新媒体里广告的收入比例越来越低，更多的是靠内容集结同属性的人群，在粉丝社群中靠着电商、活动、营销的个方式变现，比如罗辑思维。事实上，我们是生活在所谓的“弹片文化”之中，其实目前自媒体人也是处于这种离散的碎片化文化中，且绝大多数自媒体处于小弱散的状态，内容生产不稳定，变现方法单一，发展方向不明确，所以这需要有序的规划和发展。在未来，随着VR等技术的发展和介入，也许所有人都会成为内容和信息的生产者和传播者，只需意识操作，相关的内容将会被呈现出来。 主流模式---平台型媒体 互联网是一个无限性的平台，其创造的所有价值和机会都是建立在运用某种技术和社会模式的基础之上，每个个体吸收加以利用，发掘自身潜在价值和能力，在互联网的整合下构建属于拥有自己影响力的平台。互联网作为一种“高维”媒介，它给我们创造了很多令人炫目甚至不可思议的奇迹。互联网是互联互通的，其基本要求就是“开放”，当今传统媒体的发展逻辑是在打造APP、客户端的基础上简单粗暴地植入互联网因素，效果甚微。真正应该成为媒体转型融合发展主流模式应该是与互联网逻辑相吻合的“平台型媒体”。美国人乔纳森·格里克在其发表的文章《平台型媒体的崛起》中发明了Platisher这个词，所谓Platisher，是Platform（平台商）和Publisher(出版商)两个字合成后的新词。其定义是指既拥有媒体的专业编辑权威性，又拥有面向用户平台所特有开放性的数字内容实体。简单来说，这种平台性的媒介不是单靠自己的力量做内容和传播，而是打造一个良性的开放式平台，平台上有各种规则、服务和平衡的力量，并且向所有的内容提供者、服务提供者开放，无论是大机构还是个人，其各自独到的价值都能在上面尽情地发挥。“平台型媒体”既是一个平台，同时也是一个有“把关人”的媒体，需要值得注意的是，这绝不纯粹是一个自媒体平台，比如除了你写的内容符合法律法规之外，你还必须符合平台的标准，取得准入资格。这种平台可大可小，可以在不同领域，以人的社会关系和社会关联作为半径来构造传播的生态型平衡。这一点有一点像淘宝，在线上商城里面建立各种设施。 广告销售比例逐步增加 不论是报纸杂志还是广播电视，媒体都逐渐向娱乐媒体和广告媒体发展和变化，传统媒体的经营收入将逐步向媒体外拓展，媒体主业收入一般只会占全部经营收入的大约三分之一，其余均为多种经营或辅业经营收入，并有可能向一切有利可图的领域发展。随着互联网+的发展，媒体经营范围在无限拓展，产品广告也越来越高大上，其品牌不变，变得只是内容和形式，将来随着高新技术的发展，传播的方式也将发生改变。广告创意层出不穷，在媒介节目里或以冠名，或以插播，或以植入，多次销售、反复销售、转换形态再继续销售，而且每次销售仍然可以附加广告，利益的驱动让媒介经营的边界日益模糊，同时，媒体也将积极探索媒体联动、网络互动、现场活动、服务促动等立体化、多渠道的经营手段。 私人订制日趋成熟 2013年底冯小刚执导的电影《私人订制》成为年度最热词之一，其能量辐射从电影界到电视节目，甚至影响了中国的食品界，包括酒水、饮料、方便面、休闲食品、土特产等诸多子行业在内的各地企业都纷纷响应，推出各自的“私人定制”版产品。“私人定制”是改变一切的颠覆性创新还是仅仅