2016年中传广告学考研参考书及中传广告学院介绍.doc

2016年中传广告学考研参考书及中传广告学院介绍 凯程老师为2016年考生提供参考用书： 1《现代广告通论》第2版 丁俊杰 、康瑾? 中国传媒大学出版社2《中国广告图史》 黄升民 丁俊杰 ? 南方日报出版社3《外国广告发展史》 文春英 中国传媒大学出版社4《营销管理》菲利普科特勒 （13版）5《新媒体概论》 石磊 中国传媒大学出版社6《公共关系原理》 陈先红 武汉大学出版社7《公共关系实务》 弗雷泽·P·西泰尔 清华大学出版社8《危机管理》 罗伯特·希斯? 中信出版社9《新媒体市场大变局》 周艳 中国市场出版社 《传播学总论》 胡正荣、段鹏、张磊《传播学基础》 段鹏《传播学史：一种传记式的方法》 罗杰斯《传播理论：起源、方法与应用》 塞弗林·坦卡特《传播理论与历史红宝书》 《传播研究方法》 柯惠新、王锡苓、王宁《政治传播:历史、发展与外延》 段鹏《媒介经营管理》 凌昊莹《理解传媒经济学》 吉莉安·道尔《凯程传播实务红宝书》 凯程老师为2016年考生提供中传广告学院简介： 中国传媒大学广告学院成立于2002年7月，前身为北京广播学院新闻传播学院广告系。早在1988年，新闻系成立广告学专业，1989首届广告学专业本科生入学，1993年招收第一届广告学硕士研究生，2000年招收第一届广告学 方向博士研究生。 　　广告学院现下设广告学系、艺术设计系、公共关系系及多个研究机构，开办广告学、公共关系学、艺术设计等三个专业，涵盖了本科、双学位、硕士以及博士等各个教学层次。目前广告学院在城市消费者消费行为研究、传媒经济研究、中国广告发展史研究、广告主营销战略与广告活动研究、数字新媒体研究、公关与舆情研究等领域取得了丰硕成果。 　　从专业教育的角度，广告学院力求从教学、科研两方面构建领先的专业平台，并以教学、科研的成果积累为基础，形成一个行业知识汇集与发散的优质平台，为学生成人、成才构成有力的支持。 　　教学：强调培育核心资源，构建独特、系统的专业课程体系 　　在本科生教学领域，广告学院的课程可分为三类，分别对应三种不同的办学层次。位于最底层的是大学生基础课程群，为学生提供学习型空间；第二层是专业核心课程群，为学生提供创造性环境；位于最上层的是导师型实践研究讨论课程群，为学生提供创新性研究机会。 　　在教学管理中，尊重并启发学生的选择，在可能的情况下尽量为学生提供选课的方便，在完成共同的基础课程群同时，学生可以在广告、公关、广告设计等不同的专业课程体系中选择课程，形成不同的专业出口，以改变传统的一个专业对应一个出口的专业单线教学管理模式。 　　科研领域：强调建立和稳定科研平台，以创新引领教学和实践 　　科研平台使学院可以努力站在专业前沿，成为专业知识创新的重要装置，以创新引领教学。中国传媒大学广告学院目前主要科研与教学实践平台包括： 　　IMI市场研究所。每年编辑出版《IMI消费行为与生活形态年鉴》，拥有持续十年涉及21个城市的目前国内最早的城市居民消费行为数据库、传播效果研究室，为企业、媒介提供电脑辅助电话调查、即时广告效果监测报告。近年出版有关学术专著：《多种形态的中国城市消费着》、《多种形态的中国城市家庭消费》。 　　IAI国际广告研究所。每年编辑出版《IAI中国广告作品年鉴》，拥有持续多年涉及电视、报纸、杂志以及户外的广告作品数据库。 　　广告主研究所。主要从事企业营销战略、品牌传播战略以及广告活动业务的基础理论与实务研究。负责编辑《市场观察－广告主》杂志。 　　首都传媒经济研究基地、数字传媒研究院。两个机构的前身是媒介研究所，主要从事内容产业、新技术新媒体、区域媒体、媒介经营与产业化运作等领域的研究。 　　中国传媒大学公关舆情研究所暨中国新闻发展公司舆论情报研究基地。由中国传媒大学和中国新闻发展公司合作成立，设在广告学院公共关系系。研究所旨在建立一个舆论情报和信息收集、分析、研究的一体化平台，为组织、机构和国家的决策提供准确、有效并具有指导意义的信息资料。 　　多年来，广告学院与国家工商行政管理总局、中央精神文明建设指导委员办公室、中国广告协会、中国广告主协会等政府、行业机构以及中央电视台、株式会社电通、美国one show club、广东省广告公司、中国联通等媒介、广告公司、企业建立了长期的合作关系，合作领域涉及人才培养、科研、学术交流、咨询服务等，为教学