社交APP创业就是一个坑？“请给我个不删你的理由”.pdf

社交APP创业就是一个坑 ？“请给我个不删你的理由” “这会儿还有人看社交吗 ？就是个坑 ！” “现在做社交 就是给微信导流 这么傻的事情谁做啊 ？” “现在一提社交就是约炮 行业名声太污了 ！” “这么多年下来 除了陌陌、in、blued 有几个社交APP真正起来了 ？” 业界唱衰社交之声久已。没错 今天的市场上充斥着海量的社交APP 各种暧昧诱惑的词汇刺激着 你的眼球 当社交APP成了团购、O2O一样“烂大街”的存在时 这个行业似乎已经毫无红利可言。 但是 如果你去问用户 去问今天大城市里忙碌而迷茫的年轻人们 你的社交需求充分满足了吗 你觉得你的日常生活丰富多彩吗 ？ “哪有什么社交 ？不知到哪找能聊的人 遇到了也不知聊什么 ？还是在家宅着 天天寂寞空 虚冷。” 这是一件非常吊诡的事情。如果一个行业充分发展 各种玩家不断涌现 各种打法层出不穷 理论 上说应该能更丰富地满足人们的需求 这就好像团购、O2O高速发展后 人们在本地生活服务方面 的体验天翻地覆。可是社交领域都成了业界口中的“红海” 人们的社交需求却依然疲软不振。下了 那么多社交软件 却依然处不好一个人。 在以往的文章中 菜狗大量使用行业术语 进行了很多貌似非常专业的分析 并且越发具有“自嗨” 倾向。这同样是一种迷失 分析得那么深 却讲不好一个故事。所以今天 我将尽量试着以用户的 眼光 去描述这样一种现实。 一、无效社交的狂欢 去年网上有一篇强文火了 《放下你的无效社交》 大体是说只有首先打造优秀的自己、才会有优秀 的人脉 否则大多数社交都会是无效社交 浪费时间 消耗心情。且不论这个观点对还是不对 咱 们做社交APP的自己反思下 你的产品上几成是有效社交 是不是大多数是无效社交 ？ “没有啊 我能认识牛逼的人啊 徐小平沈南鹏都在啊 可以和他们评论互动啊。”你评论了 他们 理你吗 甚至……看得到吗 ？ “没有啊 我很高效啊 立刻能完成配对 找到帅哥美女啊。”然后呢 尴尬无言 直接问能不能约 被果断取关 还是问微信多少呢 ？ “没有啊 我是基于LBS的啊 真的能约出去啊 ！”行你牛 给一个比例 你的用户下载后多少能一 直约出去 ？ “没有啊 我能迅速提升形象啊 做出了不起的动图、贴纸和视频啊。”你确认你在说社交 ？？？ …… 毫无疑问 大多数社交APP没有解决中国人这个特殊族群社交的根本症结 结果无效社交泛滥。从 用户到业界 人们对社交APP的失望 其本质是对无效社交的失望。 那么什么是有效社交呢 ？ 1、要有效社交 ，首先得找到对的人吧。结果现在的社交APP 要么根本没几个人 要么就是简单 地把大家撮合在一个广场上、一个信息流里 把选择的重任留给用户。一开始用户还图个新鲜 哎 你看附近有好多美女哦 这是陌陌起来的时代……可是时间一长新鲜劲过去了 阅人无数 却找不 到一个对的人 只能看着满屏的头像和图文眼晕 用户摊手“我走吧”。 2、要有效社交 ，必须得有的聊吧。不要以为把中国人撮合到一起就能像创业者投资人一样口若 悬河。事实上对普通人来说 如何破冰 如何解除尴尬的氛围 如何倾听进而倾诉 如何持续不断 地找到话题 这都不是一般的难题。相比之下老外的社交简直太轻松自然了 tinder配对成功聊一 会儿就能去开房来一发了 用探探你试试 ？ 3、要有效社交 ，得有资本吧 ？且不说是不是一定优秀的人才有优秀的人脉 别人凭什么和你聊呢 ？你要找有聊的人 别人也是啊。可是在社交产品上大家的感觉和生活中几乎没有区别 面对一个 妹子或者一个nice的人 你觉得自己很有内涵很有才各方面都不错 可是人根本看不见啊 于是对 你爱理不理。于是社交就搞得 恋爱融资一样 ，越主动越像屌丝。社交APP上你就是一张白纸 或 者即便已经有了浓墨重彩也很难验证真实 于是没有一张具备说服力的名片。 4、要有效社交 ，起码得愿意分享内容吧。真别小看内容 就是发一张图、一段文、一个短视频… …其实陌生人之间哪能一上来就很多话啊 往往第一次聊了后就这么处着 然后通过发布内容、评 论内容来找到新的话题点 就跟古人对诗作画一样。但是很多产品上 大多数用户根本不愿意创作 内容 UGC动力严重不足。KOL和PGC从来都有先天的优势 发布内容的质量和价值当然高 于UGC 但是唯独不能建立普通人之间的日常连接。而UGC虽然low了点 却是普通人之间持续互 动最正常的方法 版聊 要么群聊 （也可能中心化和蒸发冷却 ）。 5、要有效社交 ，最后是要有结果的吧。从短期看 真的约到了 找人帮忙办了事 结识了很多有聊 的人 都算有效。或者 就是能够持续获得心理上的反馈 满足