穿你的ARRON 说你想说的内容.doc

案例名称：台湾asics:穿你的ARRON 说你想说的内容 　 　　营销背景： 　　“穿你的ARRON 说你想说的内容”！此波活动欲塑造一种用品个人化的概念，让网友可以畅所欲言，但绝非漫无目的之言论，而是针对品牌的中心概念而环绕着的内容。不是“上传文章”！不玩“上传照片”！是针对这些年轻网友目前操作的铁则，新奇的、简易的方式，严然成为这次网站策略的重点。 　　营销策略与创意亮点： 　　“他是什么型的人”？搭配“穿你的ARRON 说你想说的内容”！对比之下，成为一种只要穿上ARRON这款鞋，我就可以大声说话，不只对自己说，甚至是对其他不认识的网友说，说出自己、也说出对于别人想法，才是这波活动所要贯穿的概念主轴。 　　什么图标最可以代表产品？当然就是产品自己！那就放一双鞋在画面正中央吧...以上的论点大概约为50分，产品露出即可的老旧观念在这里绝不存在，把产品以程序的方式，转变成网友自己的小框框，喜欢哪双鞋，就用哪个框框！在自己的框框之中，你就是王！在你与网站的对话之中，你就是我们最佳的代言人！ 　　执行过程： 　　My AARON Style　穿上你的AARON，说你想说的内容 　　活动网址：.tw/MyAaronColor/ 　　AARON是asics已经发行多年的基本款，标榜颜色丰富、好穿搭又舒适， 重点是价格很亲民！已经是大学生必备鞋款！ 　　也因为AARON有这样的特性，台湾asics与法乐特地规划一个网络活动， 让网友们上来创作自己的定番色！也让别人来猜猜你的AARON Style！ 　　你猜得到这些网友们的定番色吗? 　　我们使用AARON几款经典中的经典鞋款，用pixle解析并搭配pv3D的方式， 做成首页的主视觉,里面一格格照片,可都是创作定番色的网友唷! 　　点进后room in,即可马上进行猜测定番色任务! 　　除了玩游戏，一定要做的就是找寻有没有适合自己的AARON Style ! 　　AARON分别有五种系列,细分为帆布、皮革、帆布高筒、皮革高筒,还有跑趴必备的珠光系列! 　　每双都好吸引人!忍不住在脑海中构思自己的穿搭! 　　现在,就开始你的定番色吧! 　　活动网址：.tw/MyAaronColor/ 　　媒体表现： 　　既然传播重点叫做“说你想说的内容”，那么什么样的方式可以让网友直接说出想说的内容；我们的方法是，点选Banner，跳出Outlook窗口，想说什么，直接说了就寄出去吧！ 　　“哪个颜色的代表，最像你现在的心情”、“这样的心情， 你想对朋友主管还是同学说 ”，几个步骤，直接跳出Outlook窗口，让点选的网友想说就说！ 　　用点选步骤随即跳出Outlook窗口的方式，纵使只是博君一笑，但强烈的新奇互动中，却可让品牌的特色更为突显！ 　　Banner Demo链接：.tw/2010_clickawards/asics_Banner_demo.html 　　营销效果与市场回馈： 　　活动时间：2010年7月9日至8月31日 　　媒介投放：人民币90,000 　　活动参与：共计1,200 位用户注册并参与了网络活动，活动流程完成次数共7万多次，平均一个会员完成近60次活动，由此可见活动内容与网友相当贴近。 　　事迹奖项：　　第十一届金手指网络奖年度大奖：年度最佳企业及产品网站奖?　　第十一届金手指网络奖金奖：【网站服务类? 媒体及服务网站别】/生活用品项　　第十一届金手指网络奖金奖：【网站服务类? 最佳网站别】/ 视觉设计奖