RichardBranson谈高空三万尺的生活.doc

关于这场演讲 Richard Branson与TED主持人Chris Anderson畅谈事业起落，从数亿家财到多次遇险的经历，也披露他（令人拍案叫绝）的一些动力。 ? 关于Richard Branson Branson白手起家，从唱片公司老板到维珍王国的领导者。现在，他投入无穷精力挽救我们的环境。 ? 为什么要听他演讲？ 他乘坐气球横渡大西洋，和性手枪乐团在泰晤士河顺流而下，被英女王册封为爵士。“维珍”是他的超级品牌，旗下拥有超过二百五十间公司：从健身房、赌场、婚礼精品店到整队飞机、火车和豪华房车。这家伙甚至还是位是岛主。 Branson现在步步高升，进入太空（旅游）：由Philippe Starck设计，Burt Rutan引擎推动的“维珍银河”太空船在2009年把游客送上热层，每位收费二十万美元。 Branson一向热衷于慈善事业，他承诺把旗下运输王国未来十年的利润，估计多达三十亿美元，投入发展碳燃料的再生能源替代方案。维珍地球挑战提供二千五百万美元奖金，颁给以经济上可行办法解决温室气体问题的第一人。 “若要说世上有幸运儿，那必定就是Richard Branson。” —《纽约客》，2007年5月14日 ? Richard Branson的英语网上资料 网站：维珍集团Virgin Group 网站：Richard Branson在维珍 Richard Branson at Virgin 网站：维珍地球奖Virgin Earth Prize 维基百科：Richard Branson ? [TED科技娱乐设计]已有中译字幕的TED影片目录（繁体）（简体）。请注意繁简目录是不一样的。 ? Richard Branson谈高空三万尺的生活 Chris Anderson(CA):欢迎来到TED。 ? Richard Branson(RB): 谢谢。第一次来TED的感觉很棒。 ? CA: 你见到有趣的人吗？ ? RB: TED棒的地方就是每个人都有趣。很高兴能见到Goldie Hawn，因为我要向她道歉。我两年前约她吃饭，她戴着大婚戒，但我试戴之后就取不下来。那晚我回到家，太太很奇怪为什么我戴着另一个女人的巨型婚戒。第二天我们不得不到珠宝店把戒指锯开拿下来。所以（大笑）……所以我要向Goldie道歉。 ? CA: 那很好啊！我们要来看一些你公司的幻灯片。当初你是先创办一两间，像是维珍航空、维珍唱片，我猜是从一本名为《学生》的杂志开始，然后再有了其它这些公司。你是如何做到的？ ? RB:我读了所有这些TED指南，上面说不能谈自己的事业。而现在你问我，所以你可不能把我撵下台，因为是你提的问题。（大笑） ? CA: 那就要看你的回答啦。 ? RB:我很早就知道，如果你能经营一家公司，你就能经营其他任何公司。经营公司之道就是找到合适的人，激发他们最优秀的一面。我喜欢学习也十分好问，我喜欢挑战现状，颠覆传统。我觉得生命是终生学习的过程。如果我搭乘其他航空公司，却感觉很差劲，21年前他们的确做的不够好。或许我可以自己成立一家，我喜欢乘坐的航空公司。所以我向波音公司购得一架二手747，就是这样开始的。 ? CA: 很另类的做法。你这样做的时候，很多人都说你疯了，这一度几乎拖垮了你的王国。我和一位投资银行家聊过，就在你出售维珍唱片公司，并大力投资维珍航空的时候。他认为，你卖掉世界上第四大唱片公司，来救世界第二十五大的航空公司，你肯定是疯了。为什么要那样做？ ? RB:我觉得成败只是一线之差。我觉得如果在创业时没有财力后盾，你就在失败的一边。英国航空在那时正攻击我们，要击垮我们的航空公司。他们搞恶性竞争，那时我意识到整个王国就要垮了，除非我力挽狂澜。为了保障航空公司员工和唱片公司员工的饭碗，我卖掉家传首饰来挽救航空公司。 ? CA: 在后Napster时代中（Napster：免费在线音乐服务），你真算是位天才啊。 ? RB:嗯，事实证明那是一着好棋。那时挺惨的，但我们还是继续前进。 ? CA: 现在你经常使用维珍这个品牌，看来你是把几样东西的优势联合起来。你觉得这品牌意味着什么？ ? RB:我觉得它意味着品质。如果人们见到维珍公司，他们…… ? CA: 就会想到品质，Richard，人们所说的品质，是代表精神吗？ ? RB: 不，但我一直朝这目标前进。这让我们很开心。我想员工们也乐在其中。我们的努力让其他业界吃惊。因为我们的做法不同，我认为业界已不同以往，因为有了维珍挑战市场。 ? CA: 你还涉足了其他行业，这品牌在某些领域可能营运不佳，例如维珍婚礼用品。那是怎么一回事？（大笑） ? RB: 我们找不到客户（大笑）（鼓掌） ? CA: 我还很好奇，你的安全套生意错失良机。你给它起的名字是“伴侣”，你不能也在这上面使用维珍品牌吗？例如：‘不再是维