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JEEP 姓名：高文亮 学号：5203211047 班级：工业设计产品111班 what ？ (Vi/历史)Why ? (人群、理念)How ? (Pi/策略) Now ! （基因、产品线） 何 “谓”？ ——自由？ 野性？ 激情？ JEEP 历史 威利斯·奥弗兰多汽车公司获得美国军方授权生产军用吉普车，另外两家获得订单的公司为班姆汽车公司(Bantam)和福特汽车公司(Ford)。 1950年6月30日，威利斯·奥夫兰多公司正式注册Jeep商标。1953年亨利·凯瑟公司购买威利斯·奥夫兰多汽车公司，新的公司被命名为威利斯汽车公司(Willys--Motors)。 1963年，威利斯汽车公司改名为凯瑟吉普汽车公司(Kaiser-Jeep) 1970年2月，美国汽车公司（AMC）收购了凯瑟吉普汽车公司，并将军品和民品生产分为（AMC）和（Jeep）两个公司。 80年代初期，法国雷诺（Re-nault）入股AMG成为大股东，这一历史非常短暂，1987年8月5日，克莱斯勒公司兼并了AMG。 1998年11月17日，克莱斯勒（Chrysler Corporation）与戴姆勒奔驰（Daimler-Benz AG）合并成戴姆勒-克莱斯勒公司Daimler-Chrysler AG。 2007年5月14日，戴姆勒奔驰与克莱斯勒分手，戴克将持有克莱斯勒超过80％股份让售给纽约私募基金赛博斯公司。2009年至今意大利菲亚特收购克莱斯勒并逐步增持其股份，克莱斯勒将为菲亚特提供其近乎空白的4×4驱动技术。 消费群体： 年龄在21-45岁之间的顾客为主要目的消费群。 他们属于工作团队中的精英，热爱事业、热爱生活、 热爱大自然，喜欢探险的刺激，热衷于驾车的乐趣。 只有Jeep?驾驶者，才能证明格里芬(狮鹫)、美人女和独角兽的存在。因为只有驾驶着Jeep? ，才能穿越重重险阻，到达它们的所在之处。 追求卓越 ——为表现卓越人士而设计 冲破极限 ——Jeep?的生活个性-“无往不至，无所不能 ” 品味独特 ——具备独特功能及设计 豪迈奔放 ——适合享受休闲及挑战自我 JEEP 品牌逐步建立了粗狂、多功能和纯粹的四轮驱动为动力的声誉, 主要从三个方面进行：品牌广告语、品牌 LOGO、及推广应用。 通过采用统一的 JEEP 绿为主色调，并辅助户 外越野的气息，用来烘托 JEEP 产品的适用领域广泛。 所有纸质推广产品，均采用 JEEP字样的环保牛皮纸，以自然原色为辅助色系。  品牌标准色 经典口号： “为了在崎岖的环境中达到最佳性能的设计” “生活无极限” “不是每一台越野车都可以叫做 JEEP” “73年，只造真正的SUV。” JEEP 车型 全新大切诺基 Patriot自由客 Wrangler牧马人 你相信吗，城市也有不同情绪。街头明媚的欢欣，林间雨后的悸动，抑或教堂伫立雪中的淡淡伤感，它们需要你用灵感捕捉，用心探寻。2014款 Jeep Compass 指南者，遵循Jeep全路况智驱体系的全能驾控科技，搭载智能城市型主动全时四驱系统Freedom-Drive;无论常规干燥路面，雨雪积水路面，抑或低摩擦力的雪地、沙地路况，都可轻松应对，从此复杂多变的城市路况幻化更多乐趣，探寻的脚步始终向前。 Jeep自由光的外形硬朗、霸气十足，车轮车身比例富有侵略性，在任何路况都有不俗表现；较大的接近角和离去角在同级车中最佳；同时具有集成空气动力学配置，能够减少风阻，提高燃油经济性。 主要特点：框架车身、外露结构、圆形头灯、七孔式格栅、梯形挡泥板、长轴距、裸露 B 柱、大型翻滚防护杠、宽大的翼子板和侧裙、外露式铰链、全幅或半幅式车门、硬式或帆布顶篷等，复古造型。 品牌延伸 : 服装、鞋帽、太阳镜、箱包、自行车、电器及户外运动,装备等。 不是所有的经历，都叫传奇；不是所有的颠覆,都叫