泰安女装市场调研报告.doc

泰 安 女 装 市 场 调 研 报 告 调查人：10级服设一班 XXX 日期 ：2012年4月22日星期日 2012年春夏女装市场调查 1）服装零售市场情况 整体服装零售价格格局为:高档:中档:低档=10:20:70 整体服装零售风格格局为:职业:休闲:运动:时尚:大众=1:5:15:10:69 整体服装零售方式格局为:定价:议价=门市:3:7=商场:1:1 促销手段比较单一，通常是以降价和打折为主。 2）商场品牌拥有量情况 对于中百、银座、金桥这类高档商场，消费者趋向于品牌化消费，其大部分消费产品的风格偏重商务类服装，而对于像城乡贸易中心这类商场中定位较为大众化的商场来说，消费者品牌购买消费能力较弱，而且消费者的年龄层偏高。目前，泰安女装市场中以下品牌属于大众消费品牌： 诺曼琦、艾格、圣地亚、乐町、欧时力、MODE、ONLY、朵以、秋水伊人、艾莱依、太平鸟、奈奢等。 中国女装市场上，一想到高价位的女装品牌就想到国外品牌，国内本土女装品牌给人一种廉价的感觉。随着PRADA、CHANEL、GUCCI等国外奢侈品牌进驻中国以后，发现中国女装奢侈品牌市场同样非常庞大，然而服装行业与其他行业不同的是，并不是品牌知名度越高、品牌综合实力越强，其产品价位就会随之增高。服装品牌的定位非常重要。以往的从近几年中国女装市场份额和市场综合占有率排名上来看，ONLY、ETAM、ESPRIT等单价在1000元以下的品牌排名非常靠前。而ZARA进驻中国似乎也在提醒人们，不是只有奢侈品牌才能算得上是大牌。随着中国女装品牌定位的变化以及百货商场的频繁大力度促销，个人月收入在1000-3000元之间的中低收入者的女装消费观念正发生较大的变化。因此中国中低价位女装的消费份额也将有着非常大的提升。 二、品牌服装的打折情况、特价商品的展示方式及促销商品的原因 1)品牌服装促销的原因 年底为了缓解制造商的库存压力；季节更替，新装上市；服装由商场下架，无处促销；市场竞争压力大;节假日（三八妇女节、五一劳动节）、周年庆等。 2）特价商品展示方式 一般特价商品会选择在服装店的中心位置及入口处进行展示，也有的选择在店面前进行店外展示。 3）品牌服装的打折情况 品牌服装打折大多数会选择八折、九折进行销售，此类服装成本较高不宜降价太多，有些服装会选择五折半价销售，多数品牌店也会选择买一赠一的方式等。 三、新上市的女装款式、色彩 1）2012春夏季女装流行色彩 灵感来源于大自然，乐观主义光芒四射；在款式上，则从硬朗风格走向更柔和、女人味、宽松的外观。 2012春夏季焕然一新、乐观主义光芒四射，通过色彩的简单创意表现出来，这些色彩灵感绝大部分源于大自然。一方面深厚饱满、一方面隐约微妙，预示着新方法临近。 　　花神福罗拉 　　漂亮的花卉色调正如大家所见到的这组渐变的色彩带我们大胆跳跃到撒哈拉的日落时分。佩奥特仙人掌色、香草冰淇淋色、杏黄色、山茶花色、节日红、岩浆红、印度坦都里香料红、赤褐色，从甜美糖果色到淡茶色、辛辣的香料色涵盖了全色阶。从洋红色的铺垫到橘红色的活力爆发一系列色调，关键在于强调橘色的出现。带着更柔和的灰、白和冰淇淋色的磨损风格回归仍未能阻止浓烈的橘色，反而突出了对比效果，使这一色彩更加流行。英式刺绣和激光剪裁缝制相结合，仅容一条色彩暗示线索穿过衣服营造一种躲猫猫的效果和更低调的外观。增加纯粹元素也是为了设法转移橘色的注意力，创建从头到脚整体外观的协调平衡感。作为实验性主题，更适合玩转图案，无论是全印花还是保守印花。提花装饰和醒目双色花卉印花都是时尚的典型。从头到脚的大胆色调彰显着自信，松散的贴身衣裤、高腰伞裙、扎腰带的乡村风格服饰等。 2012春夏从硬朗风格走向更柔和、女人味、宽松的外观。由色彩、面料和样式的组合做前锋，女性温柔特质优雅柔和让人心情愉悦。 2）2012春夏女装款式款式特点 条纹：一个现成的重要趋势，航海风格延续到2012春夏季。往季超脱之星-布里多尼条纹继续流行。然而，航海主题的创新需求为经典条纹带来了非传统的样式。渐变色彩或时尚的深浅渐进着色条纹将航海带到艺术领域。顺序印花和条纹上的贴花设计为基本款增添了乐趣，流行艺术和数码花卉结合显得怪诞不羁。花卉与条纹组合出现，小型花卉与醒目直线条、艺术花卉与彩色条纹、亮丽多彩花卉与经典海军条纹等等组合打破传统。“碰撞式”的组合，无所谓的态度提供了无限的灵感系列，打破了改变方向或者条纹交错的规则。条纹通过色彩渐变、宽度和清晰度的变化呈现出抽象特质。 　　线条魅力：绘画艺术的简单线条，讲究比例与形式美感。深海军蓝做点缀，呈现同色调的对比效果。大片灰白色为基调，以强烈的灰色和黑色作装饰。 给人安静舒适感觉的薄荷绿和白色为主色调，以大地色系和暖色系来调和，深茶色、粉紫和糖果粉加以点缀展现舒适自