海尔辽阳县网五一活动方案及落地执行预案.ppt

辽阳县网五一活动方案及落地执行预案 2013年4月7日 BU销售经理：韩佳迪 目录（数——路——人） 一、“家电提前抢，五一轻松爽”活动辽阳县网排期及活动主题确认 二、“家电提前抢，五一轻松爽”活动辽阳县网核心理货商网络零售目标 三、“家电提前抢，五一轻松爽”活动造势宣传营销预案 四、“家电提前抢，五一轻松爽”活动促销方案 五、“家电提前抢，五一轻松爽”活动物料制作及相关造势宣传推广费用预 算及支持方案 六、“家电提前抢，五一轻松爽”活动前期预热排期及相关挂靠人员分工 一、活动排期及活动主题确认 1、活动排期： 1） 灯塔连达海尔专卖店 4月28日—5月1日 2）弓长岭瑞隆海尔专卖店 4月28日—5月1日 2、活动门店： 1） 灯塔海尔专卖店、灯塔海尔专卖店沈旦分店、佟二堡镇分店共3家门店 2）弓长岭瑞隆海尔专卖店、辽阳县乡镇伞下网络11家，联动共12家门店 3、活动目的：（本次活动的中心指导思想） 提升辽阳区域县级海尔专卖店在当地的知名度和美誉度，抢占海尔在当地市场五一大促销的份额，充分实现“家电提前抢，五一轻松爽”的活动主题宣传，实现降低客户库存，轻松的、良性的、稳步的、按照时间节点的完成4—5月指标计划。通过活动实现海尔和客户的双赢，充分构建和着力夯实海尔和客户间的“利共体”关系！ 二、活动核心理货商网络零售目标（数的分解）： 三、活动造势宣传营销预案：（路的执行） 1、活动造势宣传形式： 1）乡村喷绘200张（张贴于每村最明显位置） T—6天执行4天 2）乡村喷绘条幅200条 T—6天执行4天 3）乡村非背胶海报3000张（哥俩好胶30桶） T—6天执行4天 乡村大条幅 乡村小条幅 乡村喷绘布 乡村海报纸 三、活动造势宣传营销预案：（路的执行） 1）乡村喷绘200张（张贴于每村最明显位置） T—6天执行4天 2）乡村喷绘条幅200条 T—6天执行4天 3）乡村非背胶海报3000张（哥俩好胶30桶） T—6天执行4天 4）大篷车巡游乡镇（东西南北四路，大声控喇叭） T—6天执行4天 5）县内社区认筹宣传点 T—6天执行5天 6）短信群发20万条 T—2天执行2天 7）户外布展路演大抽奖 T—1天执行 8）店内布置及活动条幅海报张贴 T—1天执行 9）县内广场扫街及商业区密集覆盖（大篷车+团队单页） T—1天执行 三、活动造势宣传营销预案：（路的执行） 四、活动促销方案：（路的执行） 1、整体活动方案： 1）预存20最高可抵100元，爽抢五一疯狂购！ 用户预存20元可在活动当天购买海尔家电均可抵用现金100元，同时可参加店内其他活动套购抽奖活动，所有商品均可抵100元（特价机附除外）。 2）大小家电成套购 ，好礼享不停，五一套购先抢先爽！ 用户购买两台以上产品，包括小家电在内即套购， 金额达3000，赠送海尔电饭煲一个 金额达5000，赠送海尔电磁炉一个 金额达8000，赠送海尔挂烫机一个 金额达15000，赠送海尔电压力锅一个 （注：单一购买或未购生活家电不赠礼品） 3）超值优惠疯狂抢五一惊爆价！ 特别为五一抢购的消费者推出疯抢价，46寸电视3999元，全自动洗衣机699元，滚筒洗衣机1399元，160升冰箱999元，40升热水器688元，限量抢购。 四、活动促销方案：（路的执行） 2、活动套餐： 基本活动框架： 1、促销特价机型（降库存）。2、主推机型。3、套餐套购选择。4、下市型号清理（企业补贴形式，现零售上8折-9折销售） 四、活动促销方案：（路的执行） 4、产