1.1玩转乾坤的力量.doc

观澜湖玩转乾坤的力量 12年，12个亿。这是欧米茄在2007年至2018年连续12年冠名赞助观澜湖高尔夫世界杯的投资。当该品牌在2007年初宣布这一决定时，很多人的第一反应是震惊与错愕。他们想不到，这样一个每年赛程持续一周的赛事，何以拥有那种玩转乾坤的力量，让欧米茄砸下如此重金。 不过，当首届欧米茄观澜湖高尔夫世界杯在2007年11月25日圆满落幕时，人们已经由惊讶转为激赏。有人如此感叹：在以高尔夫世界杯所营造出的盛事格局里，一个白色小球撬动了整个经济、社会、政治的大世界。 国际品牌的一致行动 12亿元的赞助金额，甚至大大超过欧米茄为2008年北京奥运会提供的赞助金额。实际上，这12亿元仅仅是赞助费用，欧米茄为取得良好的市场效果，所配套的宣传推广费用很可能将突破10亿元。 重量级的赞助商远不止欧米茄一家，与欧米茄有着一致行动的还有民生银行和美国西斯科公司等，它们是2007年世界杯的两大主要赞助商，除此之外，奥迪和联想等品牌也加入了官方赞助商的行列。奥迪除了为该届赛事提供贵宾用车以外，还特别提供了一杆进洞赞助：比赛期间，第一位在观澜湖奥拉沙宝球场17号洞打出一杆进洞的球手，将获得奥迪提供的全新Ａ4新型轿车一辆。虽然赛事期间并未有球手在该洞创造奇迹，但是，球手与现场球迷的热情却被充分激发，现场球迷更是将17洞里里外外围了好几层。奥迪在此洞上“作秀”，可谓既不赔本，也赚了吆喝。 人们注意到，近年来，赞助商投在中国境内举办的顶级高尔夫赛事上的奖金总额，已经远远超过投在中国足球和篮球方面的总和。每年一届的汇丰杯和世界杯的总奖金为500万美元，在接下来的11年里，高尔夫世界杯的奖金还将逐年提升，最终达到总奖金800万美金的规模，宝马亚洲公开赛、VOLVO中国公开赛的奖金分别在200万美元上下，仅这几大高尔夫赛事的奖金就达到天文数字。 活生生的摇钱树 高尔夫世界杯值得投资的原因，主要在于赞助商能够获得投资回报，创造价值。实际上，经营得法的话，任何顶级体育赛事都是一棵活生生的摇钱树。顶级高尔夫赛事的收入更是高到令不少大众运动赛事望尘莫及，收入包括：门票、广告赞助、电视转播费、赛事纪念品，甚至停车费等。 在某种程度上，PGA国际联盟舍得将这一摇钱树种在中国，本身就很能说明问题。在中国这一全球经济的新引擎里运作这一顶级赛事，赛事运作者看中的就是中国经济改革开放、中国高端人群生活方式的改变，这一大环境为高尔夫世界杯的巨大回报提供了广阔的市场空间。 首届欧米茄观澜湖高尔夫世界杯的表现也的确让人称赞。根据官方公布的数字，四日比赛共有15万人次到现场,我们没有理由怀疑这一数字的真实性，因为在赛事期间，坐球场巴士或者球童车，占地总面积20平方公里的大球场你随时都能看到人群的话，就会明白为什么在果岭旁边休息亭里，一瓶矿泉水要卖到20元。 媒体对赛事的报道保证了赛事的全球影响力。据悉，接收电视转播这次大赛的国家和地区多达140多个，采访大赛的中外记者达300余人。以国内电视转播为例，赛事期间，除广东卫视、旅游卫视作为主播台，每天4小时做赛事直播外，广东高尔夫频道以每天5小时全程直播，北京、上海、天津等20家省市台每天2小时直播或录播，全国30多家省台及市台做赛前和赛中辅助报道。中国新华社、新闻社以及全国100余家日报、周刊、高尔夫专业杂志、航空杂志、财经杂志也对赛事进行了全方位报道。这一传播带来的辐射力相当惊人。据经济观察报专家预算，这项高尔夫国际盛事在举办的12年间，会在附近地区内衍生出300至500亿人民币经济效益。 以观澜湖的特许钻石会籍为例，今年1月15日，之前售价为128万元的特许钻石会籍被调高到了168万元，上调幅度超过了30％。过去一年里，观澜湖三次上调了特许钻石会籍价格。去年3月、6月，观澜湖的特许钻石会籍价格分别调整到了113万和128万元。敢于如此决断地调整会籍价格，除了通货膨胀等原因外，作为吉尼斯世界第一大球会观澜湖，连续12年高尔夫世界杯的举办权的获得，也使得观澜湖会籍成为了市场追捧的对象。观澜湖从来就是世界级球星乐于造访的地方，特许钻石会员还可以获得与大师们切磋的机会。“荣耀”成为了观澜湖会籍的代名词。与此相呼应，赛事期间，现场观众们在赞助商的品牌展示区的互动，更是为品牌与高端人群提供了一个全面的接触机会。 “泛观澜湖高尔夫圈”的形成 在高尔夫世界杯带动下，观澜湖所在的深圳东莞地产圈甚至形成了一个广为人知的“泛观澜湖高尔夫圈”。在连续12年欧米茄观澜湖高尔夫世界杯的稳定预期下，人们看到了观澜及其周遍区域在未来的巨大价值潜力，它突破了整个深圳和香港的界限，而重新建构了自身的历史时空。 世界上几乎每一个国家和地区，都有一个象征着高尚居住追求和理想的社区。比如美国的比华利山庄、法国的巴黎16区，香港的浅水湾、半山区。如今，随着欧米茄观澜湖高