14兰蔻香水广告策划案(25页).doc

兰蔻香水广告策划案一、前言 ??? ??? “闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花 。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香香水对女人的重要性。 ??? ??? 二、市场概况 ??? ??? 法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。 ??? ??? 产品品牌 包装 规格（ml) 价格(元） ??? ??? 克里司汀?迪奥（Christian Dior） 首个时装系列The New Look为女性形象起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式， 50 302 ??? ??? 香奈儿(Chanel) 长方体附以利落线条的香水瓶，状如宝石切割般形态的瓶盖，NO．5的黑色字眼呈现于白底上。 50 476 ??? ??? 兰蔻(Lancome) 瓶身是一个充满光芒的玻璃球体 50 435 ??? ??? 雅诗兰黛(Estee Lauder） 其瓶体造型简洁大方， 50 386 ??? ??? 产品品牌 广告语 费用（万元） ??? ??? 克里司汀?迪奥（Christian Dior） 这世界不再黑白两色，It’s gold 562.59 ??? ??? 香奈儿(Chanel) 每一个活着的女人都需要香奈儿五号 124.76 ??? ??? 兰蔻(Lancome) 我的兰蔻，我的花样年华 6373.35 ??? ??? 雅诗兰黛(Estee Lauder） 象水一样的香水 154.08 ??? ??? 三、消费者研究 ??? ??? 一）.1.一般应用化妆场合： ??? ??? 1）参加正式宴会 ??? ??? 2）平时上班 ??? ??? 3）外出逛街 ??? ??? ２.使用品牌状况： ??? ??? 1）未婚女姓偏爱花香型香水系列 ??? ??? 2）各种品牌，各具功能 ??? ??? ３.购买状况： ??? ??? 1）用完再买 ??? ??? 2）没用完，看到喜欢就买 ??? ??? 3）亲友赠送 ??? ??? ４.购买地点及方式 ??? ??? 未婚 ??? ??? 1）百货专柜 ??? ??? 2）大型商场或卖场 ??? ??? 3）国外带回 ??? ??? 已婚 ??? ??? 1）百货专柜或百货行 ??? ??? 2）问朋友而去购买（包括厂牌，地点） ??? ??? 3）国外带回 ??? ??? ５.产品特性之探讨 ??? ??? 1）外观 ??? ??? 2）可以更换 ??? ??? 3）携带方便 ??? ??? 4）保养功能 ??? ??? 5）高级 ??? ??? 6）色彩 ??? ??? 7）精致 ??? ??? ６.全球化妆品市场调查报告 ??? ??? 2002年上半年期刊广告投放前10位品牌 单位：万元? ??? ??? 排名 品牌 2002年1-6月 2001年1-6月 同比增长率 ??? ??? 1 欧莱雅 2047.38 1299.69 57.53% ??? ??? 2 兰蔻 1731.03 851.35 103.33% ??? ??? 3 SAMSUNG 1288.65 733.51 75.68% ??? ??? 4 雅芳 1237.48 296.24 317.73% ??? ??? 5 SK-II 1155.18 471.02 145.25% ??? ??? 6 DELL 1147.18 551.17 108.13% ??? ??? 7 INTEL 902.53 197.96 355.92% ??? ??? 8 美宝莲 856.14 865.56 -1.09% ??? ??? 9 CANON 764.04 613.76 24.49% ??? ??? 10 香奈儿 753.54 342.68 119.90% ??? ??? 二）.公司产品： ??? ??? “珍宝”是第一款非佩提让本人研制的兰蔻香水，1990年推出，一直是最畅销的香水之一。据它的创造者说，这是一款以“拥抱我”为主题的香水，还被形容为一款有历史和记忆的香水，漂亮的香水瓶很像是一樽倒置的水晶金字塔，加强了它的感染力。 ??? ??? “诗”，1995年面世，是完全花香型的优质香水，形象代言人为著名影星茱利雅?比诺什。 ??? ???