16春地大《现代广告学》在线作业一.doc

地大《现代广告学》在线作业一 一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。） 1. 视觉广告构成要素不包括（ ）。 . 文字 . 色彩 . 构图 . 视频 正确答案： 2. 广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益的理论产品于（ ）年代。 . 20世纪50年代 . 20世纪60年代 . 20世纪80年代 . 21世纪 正确答案： 3. 广告分为时机性广告、长期广告和短期广告是按照（ ）进行分类。 . 传播时间 . 播放频率 . 艺术形式 . 变现形式 正确答案： 4. 品牌定位中应该注意的问题不包括（ ）。 . 求全定位 . 缺乏定位 . 定位混乱 . 延长定位 正确答案： 5. （ ）是影响现代广告发展的最根本因素。 . 市场经济 . 消费发展 . 企业组织形式 . 科学技术 正确答案： 6. 广告变现的具体形式就是（ ）。 . 广告作品 . 广告调查 . 广告策划 . 广告管理 正确答案： 7. 记忆包括的基本过程中没有（ ）。 . 输入和识别 . 存储 . 提取 . 联想 正确答案： 8. 广告法律管理不具有（ ）。 . 规范性 . 权威性 . 强制性 . 普遍性 正确答案： 9. 根据（ ）记忆可分为瞬间记忆、永久记忆等。 . 记忆对象 . 记忆时间 . 记忆保持时间 . 记忆深度 正确答案： 10. 采取防御战略的通常是（ ）品牌。 . 领导者 . 企业 . 个人 . 集体 正确答案： 地大《现代广告学》在线作业一 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） 1. 目前世界广告业普遍具有（ ）发展趋势。 . 多样化 . 全方位化 . 深入化 . 全球化 正确答案： 2. 对广告活动的管理包括（ ）。 . 微观管理 . 宏观管理 . 监督管理 . 控制管理 正确答案： 3. 广告创作中存在的基本问题包括（ ）。 . 民族化问题 . 国际化问题 . 视觉变现的个性化问题 . 广告社会化问题 正确答案： 4. 从目前广告发展的状况看，现代广告在企业生存与发展中的作用包括（ ）。 . 广告是企业市场信息的重要来源之一 . 广告是企业创名牌商品的必要条件 . 广告促进和支援了企业的人员促销 . 成功广告可以降低企业的费用水平 正确答案： 5. 构成企业形象的一般要素是（ ）。 . 软件 . 员工 . 硬件 . 品牌 正确答案： 6. 中国消费者协会的宗旨是（ ）。 . 对商品和服务进行社会监督 . 保护消费者的利益 . 指导广大群众的消费 . 促进社会主义市场经济发展 正确答案： 7. 广告信息障碍可能产生的环节与变现主要有（ ）方面。 . 确定广告需要传达内容 . 把需要传达的内容艺术化 . 广告在传达过程中可能产生信息障碍 . 消费者在接受广告信息时可能形成信息障碍 正确答案： 8. 广告以企业或品牌形象为主题的目的在于（ ）。 . 形成概念和视觉的差异性 . 宣传理想的形象 . 不断强化形象特征 . 服务于企业的品牌战略 正确答案： 9. 战争中最基本战略可以归纳（ ）。 . 进攻战略 . 防御战略 . 侧翼战略 . 游击战略 正确答案： 10. 成功的广告变现应具备（ ）特征。 . 能立刻引起注意 . 能引导人的视线去注意广告的主要部分 . 其主要部分必须容易被记忆 . 能引起预期的联想和感觉 正确答案： 地大《现代广告学》在线作业一 三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。） 1. 广告调查是一项复杂而细致的工作，事先需要制定详细而周密的计划。 . 错误 . 正确 正确答案： 2. 媒介是媒体的复数形式。 . 错误 . 正确 正确答案： 3. 广告主题确定的理论和方法的发展与选择是由经济发展条件决定的。 . 错误 . 正确 正确答案： 4. “广告”一词源于拉丁语vrtis，有“注意”、“诱导”和“广而告之”的意思。 . 错误 . 正确 正确答案： 5. 广告目标能否达成与广告预算没有关系。 . 错误 . 正确 正确答案： 谋学网