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地大《现代广告学》在线作业二 一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。） 1. 广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益的理论产品于（ ）年代。 A. 20世纪50年代 B. 20世纪60年代 C. 20世纪80年代 D. 21世纪 正确答案： 2. 广告史学家普遍认为，（ ）是最早广告媒体。 A. 图像 B. 石碑 C. 视频 D. 草纸 正确答案： 3. 视觉广告构成要素不包括（ ）。 A. 文字 B. 色彩 C. 构图 D. 视频 正确答案： 4. 广告是一种（ ），它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。 A. 经济现象 B. 信息传播活动 C. 企业经营活动 D. 社会活动 正确答案： 5. 品牌定位中应该注意的问题不包括（ ）。 A. 求全定位 B. 缺乏定位 C. 定位混乱 D. 延长定位 正确答案： 6. （）是心理活动有选择地在每一个时间选定某一种特定对象。 A. 指向 B. 集中 C. 刺激 D. 转移 正确答案： 7. 广告主题涉及的核心问题是（ ）。 A. 市场 B. 技术 C. 宣传 D. 商品 正确答案： 8. 不属于现代设计的是（ ）。 A. 视觉传播设计 B. 工业设计 C. 网页设计 D. 环境设计 正确答案： 9. 广告法律管理不具有（ ）。 A. 规范性 B. 权威性 C. 强制性 D. 普遍性 正确答案： 10. 通过定位将焦点集中在一个简单的名词上属于品牌定位的（ ）法则。 A. 竞争导向 B. 聚焦 C. 观念竞争 D. 独创性 正确答案： 地大《现代广告学》在线作业二 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） 1. 战争中最基本战略可以归纳（ ）。 A. 进攻战略 B. 防御战略 C. 侧翼战略 D. 游击战略 正确答案： 2. 企业CIS实施包括（ ）。 A. CIS导入 B. CIS全面实施 C. CIS试运行 D. CIS考核 正确答案： 3. 目前世界广告业普遍具有（ ）发展趋势。 A. 多样化 B. 全方位化 C. 深入化 D. 全球化 正确答案： 4. 获得领导者品牌主要包括（ ）要点。 A. 从市场分析入手 B. 市场细分是关键 C. 首先宣传 D. 首创一个市场概念 正确答案： 5. 广告以企业或品牌形象为主题的目的在于（ ）。 A. 形成概念和视觉的差异性 B. 宣传理想的形象 C. 不断强化形象特征 D. 服务于企业的品牌战略 正确答案： 6. 广告的定义中包括（ ）。 A. 广告必须支付一定费用 B. 广告的目的是为了推销商品、劳务或观念 C. 广告是一种信息传播 D. 广告有特定目标对象 正确答案： 7. 用进行成功的广告，就必须认真研究以下（ ）问题。 A. 对谁广告 B. 广告什么 C. 怎么广告 D. 什么时候广告 E. 广告管理问题 正确答案： 8. 从目前广告发展的状况看，现代广告在企业生存与发展中的作用包括（ ）。 A. 广告是企业市场信息的重要来源之一 B. 广告是企业创名牌商品的必要条件 C. 广告促进和支援了企业的人员促销 D. 成功广告可以降低企业的费用水平 正确答案： 9. 广告创作中存在的基本问题包括（ ）。 A. 民族化问题 B. 国际化问题 C. 视觉变现的个性化问题 D. 广告社会化问题 正确答案： 10. 营销战略的STP包括（ ）。 A. 市场细分 B. 目标市场选择 C. 市场定位 D. 市场拓展 正确答案： 地大《现代广告学》在线作业二 三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。） 1. CIS战略作为当今企业持续发展的有力武器，具有系统性、统一性、差异性等特点。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 2. 市场经济的发展是广告产品与发展的最根本原因。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 3. 广告主题确定的理论和方法的发展与选择是由经济发展条件决定的。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 4. 媒介是媒体的复数形式。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 5. 广告调查是一项复杂而细致的工作，事先需要制定详细而周密的计划。 A. 错误 B. 正确 正确答案：