2014茅台白金酒活动方案122.doc

四川五星上酱酒业有限公司现场推广方案 一、活动目的： 推进茅台白金酒系列酒在南充的销售，打消顾客的顾虑，提升产品销售，巩固企业形象。 ?、活动产品：白金酒系列 ?、活动对象：消费者 ?、活动主题：“您喝酒、我送茅台白金酒、见面会” 二、主题内容：《见附表》 三、车辆配备：面包车2台/参加人员20人 四、活动地点：南充市区、各乡镇 五、活动时间：2014 六、活动内容： 凡在现场参加“您喝好酒、我送茅台”白金酒活动的消费者，现场人员均可参加抽奖活动。活动期间内，由销售部上报活动地点，在场外搭建展台区、酒架、设置销售区、品尝区、兑奖区：销售人员在展区，负责对茅台白金酒进行讲解、试饮、品尝、并对消费者派发白金酒的宣传单页。 现场活动奖项对应表;（单位：3/天） 序号 品名 一等奖 二等奖 三等奖 纪念奖 幸运奖 1 名次 2 品项 3 天数 4 合计 二、活动环节控制： 序号 活动环节 活动时间 宣传方式 宣传策略 预期效果 1 消费者进现场视觉感观 通道入口摆放活动宣传x展架、展示菜品效果 体现白金酒制作工艺，产生视觉效果 激发消费者购买欲望 2 消费者进入现场信息登记 单页派发、活动现场人员讲解，拉近客户距离 加深对白金酒印象 达到宣传效果 3 消费者试饮期间 工作人员讲解，并派发活动单页 重点宣传活动基本情况 使消费者体味白金酒酒产生联想 4 节目益演 益演节目宣传 达到产品宣传的目的，使产品产生动化销售 5 抽奖活动 宣传企业经营理念及企业文化 渲染气氛，实现消费购买 6 活动控制区 您结婚我送酒活动、办理卡类业务 促动消费者购买 增强消费者对茅台白金酒的认识和认可 三、活动宣传物料设计及要求： 围绕茅台白金酒企业文化，宣传白金酒产品的特点，达到销售；推广效果。 设计要求： 1.场景、设计要重点突出茅台白金酒生产、工艺、历史、宣传本产品、产品宣传片。 2.整体效果要大气、流畅、自然达到产品推广效果。 X展架体现内容：产品logo:白金酒：广告语：用小杯喝、更讲究；“您喝好酒、我送茅台” 活动期间消费者可对茅台白金酒酒进行试饮、品尝、在现场购买均可参加现场抽奖；办理赠送VIP卡、贵宾卡、金卡、消费者可凭抽取的奖券到现场进行兑奖。 四、活动进度推进表 时间阶段 执行部门 负责人 具体工作 备注 活动前策划 活动总负责人 负责协调各部门的工作，按时按量完成策划预计时间。 负责相关行政部门的协调工作，务必正常开展活动进程。 负责相关工作人员的后勤保障，工作正常有序的开展。 务必保障活动有效正常开展；做到各活动环节的弊端。 协调城管、消防、公安；各部门的工作，保障正常开展活动 活动准备阶段 销售部 活动方案策划及活动执行，流程并上报： 对业务员上报地点点进行审核调查；做到活动正常开展。 负责对活动人员进行指导宣传；达到宣传目的。 负责活动现场正常有序的指导和安排。 保障活动正常进行，随时沟通 采购部 按活动要求准备物品、x展架、活动奖品、抽奖箱等物料。 按规定时间内将所需物料采购到位； 协助完成政府相关部门 的沟通工作。 演出团队的安排、音响、灯光；场地；配合领导完成。 详见物料使用明细表 物流 将购买活动物料及宣传物料采购入库，送达指定现场。 完成物流配备工作后，协助安保部门的现场的工作。 业务员启动阶段 业务部 负责活动执行，物料摆放到指定现场，负责条幅悬挂； 摆放x展架、拱门搭建；现场布局；保障无聊正常使用。 负责现场安保工作及人员组织 根据现场具体情况随时纠正，有效开展活动 促销部 按要求及时将活动物品准时配送到指定地点，进行验收，交予活动总负责人签字确认 活动结束后，物料确认，统计损失物料，签字确认 活动执行阶段 推广部 对进入活动现场的消费者进行信息登记 2、负责客户品鉴用酒分发，维持次序记录品尝用酒登记 3、根据活动要求，增派人员到活动现在执行促销活动。 4、抽奖环节礼品的颁发并进行预估统计 保障促销有章可循 五、活动物料准备表 序号 物品名称 使用用途 数量（个） 费用支出 （单位：元） 1 展台 搭建台、试饮区、展布 5 1000 2 X展架 活动宣传 10 800 3 奖券 制作抽奖卡、带附卷 2000 400 4 奖箱 抽奖箱 2 50 5 试饮小酒杯 试饮(印制老山神标志) 200 1200 6 餐饮宣传条幅 活动宣传 2 80 7 签字笔(印制白金酒标志) 活动宣传 500 150 8 宣传音响一套 活动宣传（麦克风）1套 1 9 宣传车 2台 10 白金酒 活动宣传片 1套 11 授带 活动宣传 10 1