2015年中秋节活动策划方案.doc

“月 露 风 情 ， 爱 满 金 园” 大型趣味庆中秋活动策划方案 主办单位：XXXXXXXXXXXXXXXX 目 录 一、前言 1 二、活动简述 1 1.活动主题 1 2.活动时间 1 3.活动地点 1 4.活动目的 1 5.举办思路 1 6.创意策略 2 三、活动板块 2 1.建筑体大幅海报宣传 2 2.集宝赢奖品 2 3.广场活动（可作为中秋节园区活动的开幕式） 3 4.奢侈品直营掀购物狂潮 4 5.古味展览 5 6.群放孔明灯 5 7.露天餐饮与赏月 6 四、活动具体运作 7 1.日常工作反馈与执行流程 7 2.活动准备 7 3.活动氛围制造 7 4.活动媒体对接 7 五、效果预估 8 六、可预知的困难及解决方案 8 一、前言 金风送爽，丹枫迎秋，9月30日将迎来中华民族的传统节日——中秋节。作为港城首家集购物、餐饮、娱乐、商务、休闲为一体的一站式大型Shopping Park，我公司将借中秋节这一欢乐喜庆的节日举办——“月露风情，爱满金园” 大型趣味庆中秋活动，在营造和谐美满、温馨浪漫的节日氛围的同时，也为促进我市人民消费水平的提升、为我公司项目的宣传打下了良好的基础。 二、活动简述 1.活动主题：“月露风情，爱满金园”大型趣味庆中秋活动 2.活动时间：前期宣传：9月10日——9月29日 正式执行：9月30日18点——22点 3.活动地点：xxxxxxx 4.活动目的： 通过系列活动让我市人民享受快乐、健康、快速、便捷的“吃、喝、玩、乐”之旅，感受特殊人性化的购物服务，提升大家对品牌的认知度和健康的消费水平，丰富综合业态形象。 通过“中秋”主题的活动执行，营造欢乐、温馨、典雅、和谐的节日氛围，提升精神文化素养，愉悦身心，也有助于弘扬中华传统文化。 于入驻XXXX的商铺而言，通过此次活动，可以大量促进商品销售，盈利为最直接目的，此外，还可以提高店铺的知名度，创造间接价值。 于我公司而言，此次系列活动将高强度打造品牌形象，在民众中拥有较佳口碑，并致力成为我市人民心中首选的娱乐购物场所。 5.举办思路： 引进群众文化活动，以文化活动带动多元经济。 现今的文化产业在经济链中占据着举足轻重的地位，成为推动地方经济的关键因素。争取在节庆活动期间丰富园区的文化氛围，提升园区的精神形象，力争淡化以往的促销方式促进园区发展的单一模式。 活动与促销双线并行，打造卖场新亮点。 活动与促销向来都是相辅相成的，丰富多彩的促销形式不仅可以增加卖场消费亮点，聚集人气，更是直接助于营业额的增长。 与强势媒体结合进行大规模、立体式、全方面的宣传报道。 通过召开新闻发布会，发布园区中秋节活动信息。 通过市电视台、广播电台、网站、报刊杂志、大巴广告等进行活动的广告发布和新闻报道。 诚邀政府机构相关人士、相关商家参加活动。 6.创意策略： 由于此次项目地域开阔，主题建筑相对分散，本策划以宣传册集宝为主线，旨在将各个连成一体，最大程度的发挥效应，同时配合抽奖活动，，且能连续拉动客源，前期巨幅海报的宣传，中国风的展览，放飞孔明灯以及中秋当晚的晚会及露天餐饮活动推向高潮天竺寺八月十五日夜桂子 以上组织架构每部初步定员2—5人，以后根据工作需要再增加相应工作人员。业务划分虽各有不同，人员却可随时交叉不拘一责。确保活动的顺利开展。 2.活动准备 招商书、宣传资料等策划印刷（9月1日——9月10日）。 媒体广告宣传、制造新闻亮点（9月10日——9月30日）。 活动前与商家沟通进行全方位清洁工作，尤其保持玻璃橱窗干净整洁，杂物归放整齐。 商铺橱窗的海报以相同尺寸相同张贴位置为宜。 市场调研、信息收集、建立信息数据库等。 3.活动氛围制造 条幅、旗帜、现场广告、宣传册、海报、场面设计等到位。 活动期间灯光方面设置完备，由于届时为月圆之夜，园区灯光氛围营造以“金黄色”为宜。 园区内可公放一致音乐，以防杂音过多。 4.活动媒体对接 平面：市日报、金陵晚报、姑苏晚报、扬子晚报、现代快报等 杂志：壹生活、张家港文明、群众等 网络：大港城论坛、张家港在线、金港热线等 在微博、人人网等社交网站上注册园区小站，定时发布促销活动信息 窝窝团、金港热线团购网售票 电视台：张家港电视台、苏州电视台、江苏电视台等 公交车载电视、出租车led显示、大巴车身广告 城市新媒体（各大商业中心电子大屏、商业大楼电梯平面电视） 五、效果预估 回馈老客户，聚集新客户，进一步促进商品销售，预计活动阶段销售额约xx万。 借势扭转园区之前“太贵”、“太冷清”等不良口碑，提高园区人气和美誉度，达到良好的宣传效果。 月色之下，灯光之中，届时园区将成为一片金色的欢乐海洋，由此通过中秋欢庆活动有效扩大日后园区活