DM杂志内容与形式同等重要.doc

DM杂志内容与形式同等重要 一个面色苍白的姑娘，脚登三寸金莲，头扎羊角辫，穿着大红袄，顶着花头巾，手带绿镯子，胳膊上跨着时尚LV包包，猛一看，大家定会以为怪物出山。当然，在现实的社会中，这样让人吐槽得出血的人估计没有，但是，在DM杂志领域，象这样大杂烩作派的杂志可是多如牛毛。一本没有内容的DM，只有浮华造作的连篇广告，让读者看得云山雾罩分不清东西南北，最终还不知到底有什么宝贝品牌值得自己留恋。太过扎眼、言之无物的DM杂志，如果不注重从内容上增加素养，只会在原本数量不是很多，而且越来越挑剔的读者眼中，越发地没了市场。 要生存，DM杂志，不只要迷离无所依的空虚形式，更要注意信息内涵的容量，要有百科辞典的厚重，纵然形式有点雷人，但在实用性上，估计没有人会随便丢弃一本词典的，DM，如果您也做到了这一点，估计您的广告持久性也就达到目的了。 对于DM杂志的形式，很多人还是很认同要讲究的。编排不规范、不美观、不和谐、不便于阅读，会直接影响《投融时代》类DM广告的宣传效果，降低DM的可读性。无论是版式或格式，都需要有专业的美工设计，要切合广告宣传的要旨，不能貌合神离；在纸张上，要从保证版式清晰、条理清楚的前提下，用适宜广告宣传风格的纸张。在形式上，不能讲高档而忽视了普及，与其追求高精端，不如先做好普通大众，也许会更有市场。从传播学的角度分析，让10000个家庭看12寸黑白电视与让100个家庭看60英寸大彩电，成本是一样，但从传播角度看，前者更有效。加大印量，先普及，再逐渐到中端、高端。同样，先有发行量，再提高其他方面的规格…… 　在〈投融时代〉等DM杂志标题设计上，要讲规格、求美，做到题文相符，力求简洁标题的主题、肩题、副题字号，大小依次可差三档左右，搭配不合适则影响美观。图片放置要合理，要根据图片内容与整个版面的协调等情况，设计图片的大小广告尺寸，或加框、线点缀，但花边不宜使用那些花、鸟、叶之类，或带有实物的花边来作花框，更不能把标题打扮得花花绿绿。 对于投融时代DM杂志的内容，很多人认为，国家法规政策有所限，DM杂志是永远做不了最好内容的，能做好DM内容的人也会去做其他媒体，比如电视、网络，所以，内容只能放在第三位，起锦上添花的作用。其实，这个看法是错误的，在投融时代DM杂志内容上，不能因为有太多的困难与限制，而不敢用心去研究，避重就轻，就会永远无法树立DM自己的品牌。内容要丰富，只有丰富了，门类多了， 才会从不同的人群中获得认可，这就和“看能收50个频道的12寸黑白电视，比只能看一个频道的60英寸彩电，更有吸引力一样”，所以内容永远重于形式。其实，DM杂志的内容，可以根据您要发行的对象的品位去搜集，同样的内容，从不同的组织角度，也许会带给读者全新的感受。就说图片处理吧，DM是离不开大图去烘托，但如果只有一张单调的大风光照摆放，而没有了相应的文学性的解说，很多读者看了，只会有种很突凸的感觉，而用心者，假如加个与图相切合的版块栏目头，再配上一首能与图相呼应的诗或简短的文字，那读者从中一定会收获一种文化内容。 作为一本类似于投融时代DM的杂志，在创业初期要有承受压力与寂寞的能力，不要想一口吃个胖子，踏踏实实先做好形式与内容的完美统一，落实好有效发行量，然后扩大发行量。在内容质量与形式完美度上赢得广告主信任后，再完善投融时代DM本身。“从差到好逐步渐进容易，从高档向低端蜕变会很难让消费者接受”，因此，一上手投融时代DM，没必要过于讲求精美与高档，成本畸高必然会让广告版面费水涨船高，一旦超出广告主承载能力，又发不出去，这时，想再把规格档次降下来——难，假如真降了档次，广告主对你的信任就不可能存在了。如果一直撑着不降规格，同时还继续扩大发行量，打肿脸充胖子，成本也会成倍扩大，有钱烧一时或许行，如果长期亏本经营，恐怕不可能吧。 有DM行业资深人士认为，在中国创业DM，第一步先想如何更山寨，如何成本更低，从低成本创市场，到有了市场再追求高品质，这符合事物成长的规律，加DM，只要在内容和形式上，符合这个自然规律，加上持之以恒地完善，迟早会成功。对这一点，笔者十分认同。但有一点得强调，那就是万变不离其宗，DM要生存，内容得丰富，形式即版式上得发挥艺术性与商业性的完美结合。