kfc英雄联盟品牌战略合作S5世界总决赛.doc

一、策划名称： “英雄一起去战斗，炸鸡一起去享受！”——暨英雄联盟世界总决赛闯进肯德基策划书。 二、活动背景： 1.基本情况介绍 英雄联盟S5世界总决赛将在10月1日至10月31日期间举办。作为目前炙手可热的一款大型网游，英雄联盟有着雄厚的玩家基础，这场比赛也将成为“游戏迷”不可错过的游戏盛宴。为了和广大英雄联盟玩家共同享受这个狂欢的比赛派对，肯德基将和英雄联盟展开合作，在比赛举办期间推出一系列与比赛相关的活动。能让“吃货”玩家们能边玩边吃两不误，一遍享受视觉上的盛宴，一边不错过味觉上的享受。肯德基将为“吃货”玩家们带来不同主题的英雄桶，不同的游戏手办，游戏皮肤闪卡，更将开辟专门的比赛直播区。种种策划，告诉“吃货”玩家们，没有比肯德基更适合边吃边看比赛的好地方啦。 2.相关动机 肯德基与英雄联盟合作，主要为了打造肯德基丰富多样的品牌文化。肯德基不再是一个简单的吃快餐的场所，它引入了现在年轻人所喜欢的元素，从而能更加贴近年轻人的生活。多元化的品牌多元化的文化，会使消费者一直对肯德基充满新鲜感，不停的把肯德基当做一种新鲜事物去尝试。对于消费者来说，肯德基里面的经典小吃已经成为一种怀旧和不想忘却的味道，而肯德基不断推成出新的活动和美食，则是年轻人们勇于尝试的体验。正如这次与英雄联盟合作，肯德基也将吸引更多喜爱英雄联盟的消费者，引发一轮肯德基英雄联盟热潮。借助英雄联盟这个受众广泛的平台，肯德基也将会更受到消费者的喜爱，已经不是一个单一的肯德基老爷爷形象了。而英雄联盟和肯德基的合作，则是为了借力肯德基，使英雄联盟更贴近生活，而不是局限于一部分的游戏玩家，使英雄联盟不再独立于高山上，而是能贴近生活融入生活。 3.环境分析 S（优势）：肯德基在中国有着一定的消费者基础。很多消费者在众多快餐品牌中，最喜欢的就是肯德基。消费者忠诚度非常高。英雄联盟的受众跨度为小学生至大学生，受众多。年龄跨度比较大，并且消费水平比较高。 W（劣势）：喜欢英雄联盟的只占了广大消费者中的一部分，并不是所有喜欢肯德基的消费者都喜欢英雄联盟，喜欢肯德基并且喜欢英雄联盟的消费者有限。在这次活动中，女性消费者是一块近乎被放弃的市场，因为女性消费者喜欢英雄联盟的人数不多，这也成为这次活动的一块短板，覆盖面是有限的。 O（机会）：肯德基与英雄连盟，是餐饮和游戏品牌的一种合作，将会碰撞出不一样的营销，开辟新的品牌合作模式。对于肯德基而言，这会引发一轮肯德基英雄联盟热潮，有了话题就不愁没有销量，同时还有给肯德基带来更多新的文化。对于英雄联盟而言，是扩大品牌受众群体的一个好时机，能让更多从来没有接触过网游的消费者，通过这次肯德基活动浅显的涉略，来引发消费者的兴趣。 T（威胁）：肯德基与英雄联盟的活动若是太过浅显，则很难取得较深远和有影响的结果。只是一时间的热潮，却不能给肯德基和英雄联盟这两个品牌增加更多的附加值，商家一直在根据市场推出各种新颖的活动，肯德基与英雄联盟的活动如果缺乏创新性，很容易被其他新颖的活动覆盖，失去话题性，成为过去式。 三．活动目的及意义 1.活动目的 本次肯德基餐厅为期一个月的英雄联盟主题活动的目标，总体而言是为了增强企业知名度，丰富企业的品牌文化，吸引更多的新客户，塑造肯德基新的品牌形象。 肯德基与英雄联盟的合作，以英雄联盟的网络游戏文化为基础，丰富了肯德基的品牌文化，在我们的普遍认识中，肯德基仅仅只是一个简单的吃洋快餐的场所，一般都为小孩子所爱，当他引入了现在部分年轻人所喜欢的元素—---英雄联盟，以此增加了品牌的文化。 借助英雄联盟平台上广泛的用户群体，通过肯德基与英雄联盟的合作，使群体得以转换，吸引更多的人成为肯德基的消费者，同时增加了肯德基的销售量。 英雄联盟S5世界总决赛，在玩家心中就如同世界杯一样，每一场比赛的输赢，队伍的打法都会吸引很多的观众，每一场比赛的直播必定有成千上万的玩家观看，肯德基正是利用这个时机和英雄联盟进行合作，能更加引起大众的注意，提高了企业的知名度。 当肯德基的形象和英雄联盟结合，他的品牌形象就得到了延伸，他不在仅仅限于是一个小孩子爱吃的，以垃圾食品为主的形象，它为肯德基塑造了一个更年轻时尚充满热情和动力的新形象。 2.活动意义 英雄联盟作为一个在中国乃至全世界都异常火爆的网络游戏，拥有着成千上万的玩家，但却一直活跃于网络中，在我们的日常生活中，还甚少出现有关网络游戏的相关产品和服务。这就是一个尚未被大家开发利用的新机会。这次肯德基和英雄联盟的深度合作，首先英雄联盟可通过肯德基上千家实体店让其不再只出现在虚拟的网络世界中，反而更加贴近我们的日常生活，融入到我们的生活中，从线上发展到线下。而肯德基更是可以通过这次和英雄联盟的合作，在塑造企业形象、增加企业文化、提升知名度、吸引消费者外，找到新的企业发展模式