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ㄧ、訪談紀錄
附錄
ㄧ、訪談紀錄
本研究的訪談對象是 Brown Sugar的執行長莊起鳴先生,而訪談問
題的發展主要參考Schmitt(1999)體驗行銷ㄧ書中有關策略體驗模組、
顧客滿意度、顧客忠誠度的論述,並收集國內有關 Brown Sugar的相關
文章與報導後整理而成。訪談日期為2008年 3月 2號,以下為訪談內
容:
1.採訪者:Andy您好,首先想請問您的是,Brown Sugar原始設計的理
政 治
念是什麼? 立 大
莊執行長:Brown Sugar是由幾個熱愛音樂的朋友共同創立。我們為
國 學
了聆聽好的音樂,到美國紐約、芝加哥、紐奧良、舊金山等地的音樂節
‧
朝聖好多回,因此經營的格局也非常不同。最早在 1995在新生南路上
‧
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的和平飯店的地下室,約 50至 60坪的空間開始經營。原始設計的經營
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理念是純粹的爵士酒吧,所以餐點僅提供飲料,搭配上現場的爵士樂團
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表演。接著在 1997年搬遷到金山南路上,開始提供餐點,以來自美國
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紐奧良的典型料理:Cajun Food為主。因此開始轉型成Bistro,即小
engchi
酒館的風格。在現場表演方面,也邀請國外各界的樂團及黑人女歌手來
台灣表演,也有已經發行過唱片的團體。此時的 Brown Sugar開始闖出
名氣,讓Brown Sugar成為台北爵士樂的地標之一,其風靡程度甚至在
當時國外爵士的樂團受邀到國父紀念館、社教館(現在的城市舞台)演
出之後,晚上都會到 Brown Sugar來跟朋友聚會,玩自己喜歡的音樂。
Brown Sugar在金山南路經營了 7年,走的是紐約爵士酒吧的風格,2003
年遷到信義區,場地擴大 5倍以上,想要展現的是拉斯維加斯夢幻舞台
式的效果。但是我們自己是比較喜歡金山南路時代的 Brown Sugar,因
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為樂手與觀眾之間的距離比較近,全場氣氛帶動起來很熱鬧溫馨,但是
如果要維持國外專業樂手在這裡表演,就必須要有大場地。於是在 2003
年中搬到目前的信義華納商圈,寬敞華麗的用餐環境與附近信義商圈的
摩登氛圍,Brown Sugar已儼然成為最摩登的爵士樂主題餐廳。
2.採訪者:接著想請問您對Brown sugar的經營模式是什麼?
莊執行長:品質的控管很難做到面面俱到,所以我們在國內不會採取分
店的方式來經營。但我們希望做到的是國際化,所以現在除了跟大阪的
BLUE NOTE、新加坡的 H
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