2011年“移动MM杯”湖北省大学生市场营销策划挑战赛--理工版.docVIP

创意给力营销 型动创造未来 2011年“移动MM杯” 湖北省大学生营销策划挑战赛 主办：湖北省市场营销学会 中国移动湖北分公司 武汉理工大学校团委 管理学院分团委 武汉理工大学市场营销系 武汉理工大学市场营销协会 2010年12月 一、大赛目的 （一）搭建湖北省大学生市场营销策划创意平台，激发学生创新思维，锻炼市场拓展能力，提高学生综合素质，提升就业市场竞争力； （二）搭建理论密切联系实际的湖北高校市场营销专业公共教学平台，探索高校与企业联合培养营销人才模式，提升全省高校市场营销专业教学水平； （三）搭建企业承担社会责任参与社区公益的服务平台，创新企业支持教育事业、参与社会公益活动模式、提升企业社会形象，促进区域经济社会和谐发展。 二、大赛名称 2011年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 三、大赛主题 创意给力营销 型动创造未来 主题释义：Mobile Market平台是中国移动自有业务的一站式下载及综合营销平台，中国移动互联网战略的支点，承担拓展新领域、开创新模式、实现新跨越的使命，具有重要的战略意义 大学生拥有宽广的前程和美丽的梦想，梦想变为现实，必须经过实践。营销挑战赛为在校学生提供一个学以致用，通过实践检验、提升能力、放飞职业梦想的机会，让大学生在营销实践中成长，放飞心中激情，成就未来梦想。 创意是营销的源动力。学生参与到移动MM平台中，一方面可以通过全面的市场调研、产品设计、项目推广实践，提升能力和竞争力，获得更好的未来；另一方面也有机会把自己在市场营销方面的创意和想法变成现实。 四、大赛组织 （一）主办方 湖北省市场营销学会 中国移动湖北分公司 武汉理工大学校团委 管理学院分团委 武汉理工大学市场营销系 武汉理工大学市场营销协会 （五）信息发布网站 1、湖北移动官方网站： 2、武汉理工大学校团委官方网站：理工青年/index.htm 3、武汉理工大学市场营销协会官方网站：今日营销 4、武汉理工大学市场营销协会人人主页：MKT协会等 五、参赛对象 湖北省各高校在读全日制学生（含研究生）。 参赛学生在校内自行组成参赛团队，每队5名队员（建议男女生共同组队，不同专业交叉组队），1名指导老师，每个团队研究生不能超过3名。 预赛阶段，未完成规定比赛项目的参赛团队视为弃权，不得参加预赛评奖。 六、大赛报名 预赛阶段报名：2011年1月28日前，登录武汉理工大学团委理工青年网站/index.htm、中国移动湖北公司官方网站MM创意大赛专区或武汉理工大学市场营销协会官网下载预赛报名表，以团队为单位填写报名表，再以学校为单位统一发送至大赛组委会官方邮箱，以留作备案。所有参赛人员须在移动MM网站上注册成为开发者后才有资格报名，各高校组委会将严格进行参赛资格审查。 大赛组委会官方邮箱：yidongmmwhut@163.com 决赛阶段报名：由大赛组委会通知各晋级高校团队，确认报名信息，各高校组委会将严格进行参赛资格审查。（决赛报名指的是决赛时再进行一次报名表的提交，可以更改成员） 七．大赛赛程 营销赛分 1、报名阶段 截止时间：2011年1月28日 2、预赛阶段 预赛： 各高校评出本校的一、二、三等奖，具体奖项设置参看“八、奖项设立”。 预赛项目： 移动MM潜在用户市场调查 要求各参赛队伍根据大赛提供的调查问卷，面向移动MM的潜在客户（以高校学生为主）完成不低于200份样本的调查，被调查者须在移动MM网站进行开发者注册，并在注册时填写调查团队邮箱（该邮箱将作为识别、统计各团队成绩的重要依据），以区分各个团队的工作成果。每个被调查者在完成问卷并成功注册移动MM开发者社区即被认定为一个有效样本。 （2） 根据市场调查结果编制针对上述潜在用户的移动MM平台宣传推广方案 根据调查结果，拟定针对潜在用户的宣传推广方案，以扩大MM平台在高校学生中的知晓度、认知度、美誉度，推广方案要求文本规范，创意新颖，具备实效性。 时间安排： 1）1月1日至2月28日，完成市场调查 2）3月1日至3月15日，完成调查报告作推广方案 3）3月16日，提交方案 4）3月19日，校内决赛 评分标准： 1） 影响范围，权重30% “影响范围指数”用于衡量参赛团队调研口碑宣传效果，即向潜在用户宣传移动MM并提高用户感知的程度，其计算方法为： 影响范围指数=有效样本量×1.0+应用下载量×2.0 此部分数据将由系统自动统计，并在湖北移动门户网站MM专区进行展示。 提高影响范围指数的途径有两种： 有效样本量： 参赛团队需提供尽可能多的有效样本。每支参赛团队须在2011年3月15日提供不少于200个有效样本，具体的有效样本量统计以截至3月15日24时团队邮箱被填写的次数为准。 移动MM应用下载