2016年平板电脑研究报告.docVIP

2016年平板电脑的市场行业分析 一、全球平板电脑行业情况 平板电脑在近两年来一直保持着平稳下滑的趋势，一方面由于大屏幕智能手机的冲击，越来越多的用户使用平板电脑的频率在逐渐降低另一方面一直以来平板电脑在创新方面乏力，除了硬件性能越来越强之外，缺乏具有足够吸引力的点这方面的综合作用造成了平板电脑市场的逐渐衰落。 市场研究机构国际数据公司(IDC)近日发布了2016年全年出货量报告。报告显示，2016全年全球平板出货量为1.748亿台，同比降15.6%。去年四季度全球平板出货量为5290万台，同比下降了20.1%，这也是平板出货量连续第9个季度出现下滑。 2016年全年五大平板厂商出货量情况 在全年出货量方面，2016年苹果总共出货了4260万台iPad，市占率为24.4%，份额同比稍有增加；三星平板出货量为2660万台，市占率从上年的16.1%下滑至15.2%。亚马逊平板出货量几乎增长了一倍，达到1210万台，市占率达到6.9%，位列第三；联想平板出货量比上年略有下降，为1110万台，排名第四；华为平板出货量则大涨了近一半，达到970万台，排名第五。 受整体市场影响，产品在2016年四季度出货量同比下降近19%，为1310万台。iPad Pro系列仍只占苹果平板总量的少数，iPad Air 2和iPad mini系列仍占大部分比重，苹果每销售10台平板，只有一台为iPad Pro。 仍是第二大平板厂商，去年四季度共出货了800万台平板，不过比去年同期仍下降了11.4%，市占比为15.1%。Tab S2和Tab A是三星销售最好的两款机型，三星平板销量最好的市场为美国、欧洲和亚太（除日本）。 亚马逊Fire平板销售仍然坚挺，去年四季度占据全球第三的位置。售价便宜的亚马逊Fire平板尽管在黑五期间进一步打折促销，不过仍未阻挡其出货量下滑的趋势，同比还是下降了0.6%，出货量为520万台。 值得注意的是，联想和华为的平板去年四季度获得大幅增长。联想平板出货量同比增长了14.8%，达到370万台；市占率也增长2.1个百分点，达到7%。由于拥有丰富的产品线和创新性设计，IDC预计2017年联想平板仍值得关注。 除了价格因素外，依靠可靠的蜂窝连接能力，华为平板Q4出货量也获得了43.5%的同比增长，达到320万台，市场份额为6%。 （一）2016年1—10月我国平板电脑出口量 2016年10月中国平板电脑出口量统计表单位：千美元商品名称 计量单位 10月 1至10月累计 比去年同期±% 累计比去年同期± 数量 金额 数量 金额 数量 金额 数量 金额 平板电脑 万台 1,308 2,020,124 10,890 17,112,198 -25.6 -17.7 -13.4 -12.7 ?数据来源：中国海关，智研咨询整理 1、通过2016年1-10月份中国平板电脑出口量数据分析可见中国平板电脑总体出口量相比去年出口量、出口金额都出现下降，下降率均保持在两位数以上 2、截止到2016年10月份平板电脑累计出口量达到10890万台，同比下降12.3%，出口量下降原因主要由于智能手机的高速发展，手机的使用时间已经占据了人们越来越多的时间，分给平板电脑的时间相应有所减少根据ZDC互联网调研中心截止到2016年6月底的数据，目前国内市场中前十大平板电脑品牌关注度占比高达85.7%，而排名第一的苹果一家便占据了38%的关注度。 不同品牌平板电脑关注比例 ??其他品牌的数据则远不如苹果亮眼。三星作为国际知名的移动通信设备制造商，其在平板电脑业务方面的表现同样出色，但反映到品牌关注度上，占比仅为9%，与苹果存在较大差距。由此可见苹果的iPad在平板电脑领域的霸主地位短时间内无人能够撼动，即便是像三星这样的巨头也难以在平板电脑方面与苹果展开直接竞争。 ??在国产品牌方面，联想、台电、酷比魔方、华为和昂达的关注比例均为5%左右，相差不大。但是在5%的关注度背后还有值得深挖的点。华为和联想目前官网上在售的平板电脑型号不多，主力产品更是只有2-3款；反观台电、酷比魔方和昂达等厂商，其普遍采用了机海战术，在售产品多达几十款，主力机型众多。这反映出华为和联想等国产品牌并没有在平板电脑方面进行过多投入，通过少而精的产品路线在平板电脑市场中保持一个良好的形象，而台电、酷比魔方和昂达等厂商更多的是通过数量众多的新产品来吸引消费者的关注。这反映出联想华为对于自己的产品和品牌拥有足够信心，在平板电脑市场下行的态势下保持一个稳健的发展势头，而其他国产厂商目前对于平板电脑市场的焦虑情绪还在延续。 这也反映出目前消费者对于主流品牌的认可，在行业中没有出现大的变革之前，这一状况将会保持相当长的时间。同时，白牌平板电脑的关注度持续下跌，意味着小厂商的产品和品牌正在逐渐