《广告策划方案》评价标准.docVIP

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广告策划方案格式 (1)封面:完整的广告策划书应包括一个版面精美的封面,以给阅读者良好的第一印象。 (2)广告策划小组名单:既可以向广告主显示策划运作的正规程度,又表示对策划结果负责的态度。 (3)目录:即广告策划书各个部分的标题,使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。 (4)前言:概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、主要内容,使客户对策划书有大致的了解。 (5)正文: 第一部分:市场分析(为后续的广告策略部分提供有说服力的依据) 营销环境分析 消费者分析 产品分析 企业和竞争对手的竞争状况分析 企业与竞争对手的广告分析 第二部分:广告策略 广告的目标 企业定位策略 广告诉求策略 广告表现策略 广告媒介策略 第三部分:广告计划 广告目标 广告时间 广告地点、范围 广告表现 广告发布计划 其他活动计划 广告费用预算 第四部分:广告活动的效果预测和监控 广告效果的预测:广告主题测试、创意、文案、作品测试。 广告效果的监控:广告媒介发布的监控;广告效果的测定 《广告策划方案》评价标准 报告评价 项 目 报告评价 标 准 评价成绩 ∑100 一、广告目标 ∑10 1、符合产品特征。(6分) 2、要求具体、可行。(4分) 二.广告主题 ∑10 1、主题突出。(6分) 2、要客观、正确,要有条理。(4分) 三.广告创意 ∑20 1、新颖独特(6分) 2、有情感,简洁含蓄。(4分) 四.广告表现 ∑10 1、符合AIDMA法则。(4分) 2、图画、色彩、音乐、情节、人物形象出色。(6分) 五.广告文案 ∑10 1、准确、简洁、生动、新颖。(6分) 2、幽默、便于记忆。(4分) 六.媒体组合策略∑10 1、媒体组合策略具体、可行。(6分) 2、紧扣主题、条理清楚。(4分) 七.PPT设计 ∑10 1、描述全面。(5分) 2、整洁、生动、美观。(5分) 八.发言情况 ∑10 1、介绍清楚、简练。(5分) 2、生动、精彩。(5分) 九.组名命名 ∑10 1、有创意(10) 《广告策划方案》作业评分表 注意:每组裁判不参与本组打分,因此请空出本组所在编号一行的内容。 编号 组名 报告内容∑70 PPT设计∑10 发言情况∑10 组名命名∑10 总分 ∑100 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 5

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