万马堂沈毅与一个文笔不错新人的来往信.docVIP

万马堂沈毅与一个文笔不错新人的来往信 下面是一位广告新人写给万马堂广告的信 怀胎三载 幼年时期便红杏出墙,课堂上常与金大侠刀光剑影,怎耐杀得了古龙却敌不过老师的粉笔头。打小涂涂画画的毛病就是改不了，城门失火，殃及池鱼，课桌在小刀的严刑逼供下叫得比窦娥还冤，就连旁边睡着的同桌也在我马良神笔的点睛下魔术般地变成了动画片里的大盗贼。 其实，对于这样的自己我也深恶痛绝。喜欢泰戈尔的同时却爱上了似乎一塌糊涂的春上春树；淹没在肥皂剧中又对水浒、红楼痴心一片；是个流行时尚的追逐者，又是四眼怪胎书呆子楞木头一根；能大口吞吐唐诗宋词，私低下却偷偷地与琼瑶来往；没有塞尚的DNA更没有毕加索的天才细胞，却能无可求药自以为是地对艺术作品指指点点。有时，连自己都觉得混乱，人生到底是因为多彩而复杂，还是因为复杂而多彩？直到高一下学期当我在电视剧上看到这样一群人时，我才明白“复杂也是一种美”。他们绝大多数也是四眼怪胎，因为他们把书当作口粮；他们是推敲的能手，因为他们会写出让你心花怒放的文字；不安分的他们是时代的弄潮儿，也许今天写的一句话就是明天的流行；他们有三头六臂，读书、看报、逛街、看电影、翻杂志，无所不能；他们是最不会赚钱的有钱人，是站在别人成功背后甘当孺子牛的人；激情和理想是他们的共鸣词，他们会拍着同事的肩膀说，“来，一起干吧！”。他们就是广告人。走进象牙塔的我对广告迷恋得一发不可收拾。今天来了奥格威，明天送走了李奥贝纳，连里斯和特劳斯也常来窜门，几年的学习和实践，让我明白，要想成为广告人就得先做到“上得厅堂，下得地狱” 台前的光彩艳丽是由台后的血汗编织而成。虽无风情万种妙手回春，但却能上得了台面撑得了场子；不要功名利实禄，但求有个好战场，因为我不仅是个急求登堂入室的四眼怪胎，同时也是个好战士。 -------------------------------------------------------------------------------------------------------- 你好! ： 承蒙你信任万马堂广告,并致信给我，我非常欣赏你作为广告新人，对专业知识的向往。广告是一个纷繁复杂地行业，最首要的只有两点：1、极致的艺术天分，迅速塑造一件作品使之家喻户晓的流传；2、敏锐地商业嗅觉，保证每一个建议都能为商家带来利润；能将这两点结合在一起的人非常少。永远不要做两点:1、精致的画面上不知所云；2、为了迎合企业，做让民众讨厌的广告。所以，广告是漫漫苦业。 方便的时候，欢迎来我公司参观，也可以留意我公司举办的“点石成金广告新人训练营” 将我对文案培训中的一些指导送给你： 1、千万别认为你能写点华丽的、小浪漫的词汇短句，你就胜任个广告文案的职位。在广告公司工作三年之后，你的职位才会是初级文案。为什么现在广告行业没有大师，根本原因就是文案贫血。 2、最好的文案，是吝啬的，几乎可以没有。当你看见美景，你会有无数句赞美的话。最好的美术，是吝啬的，几乎可以没有。当你看见文字，你会有无数个镜头浮现。 3、写东西之前，你要明白写给谁看？ 4、你有社会生存阅历吗？你知道一个新疆人怎样度过一天吗？ 5、你跟踪研究过你爸爸一天的行为吗？他的消费特性是哪些？ 6、你要有写一句话让商品热卖、让这句话经由人们流传的冲动。 7、70年代美国的卡尔、艾里说：精彩出众的广告语极少！让人讨厌的广告语很少！大多数广告是马马乎乎的水平，害死了为这些出钱的商人。那些写让你讨厌的广告的人充其量是二等角色。 知道干什么之后，不妨试试这些办法： 1、消灭掉对你来说没有感知的事情，如果是个人也请他消失！你可以阅读你同事的作品，但千万别轻易邀请一群文案来讨论改进，你们都会迷路。 2、尽可能收集与主题相关的资料，阅读资料，圈划重点，找出问题，访问工厂。 3、坐下来，积极探索解决问题的方案。 4、停下手上的工作去干别的，让你的潜意识继续工作。 5、如果有东西从你脑子里冒出来，相信一次：啊，这就是答案。 6、认真策划，把你的冲动变为现实。 所以，不要单纯地认为你可以写一些诗歌题材的标题就可以有掌声。广告文案是具有心理催化作用的消费引子，好的广告文案令人立即购买产品，更绝的引发整个社会的价值话题共鸣。你必须相信：在最后一刻你总会想出最好的，而且绝对正确。否则，你不要在做这个职位了。 我认为：最好的文案首先是名营销细节的商人，他写的是一句动人的实话。 万马堂广告总经理 CAAA中国广告联盟召集人 沈毅 2008年3月15日