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主体:2011级预防医学 蒋永
编号:1125700054
内容提要:怎样使护康医院被大众知道并且选择它
日期:2014年10月30日
前言
存在就是有价值的,但是想要把自己的价值体现出来就必须有竞争。医疗市场中的竞争更是激烈。最近,护康医院遇到了一个难题,虽然护康综合医院是一家好医院,但其比在同一地区的医院规模都小,而且缺乏知名度。单单在这一地区就要和20多家医疗机构对其形成竞争。因此,针对医院的这一情况,面临的市场压力,我们通过对医疗市场概况的调查,对护康医院背景的了解。制定出一个策划方案,使医院找到自己的市场定位,运用其独特的特点吸引病人入住。在这次策划中,我们将采取公益性公共关系模式,主要以服务性、公益性的社会活动来获取公众群体对医院的了解与信任,借助媒体的力量,提高人们对医院的认知度、美誉度、从而吸引患者。对此,我们有信心让护康医院被公众熟知。
目录:
医院背景
同地区医院情况
医院具体提高知名度和吸引患者入院 的策略
1、目标
2、前期重点
3、稳定旧病源 吸引新病源
4、远期计策略
四、项目经费预算
五、宣传效果评估
六、项目效果评估
七、附件
策划正文
一 护康综合医院背景
近年来,医疗事业被国家视为重点对象来进行改革,医疗事业的发展水平直接关系到国民的身体素质,也间接的决定了国家的综合实力,因此,在国家的政策下,国营医院、民营医院层出不穷。护康医院也是在这种情况下产生,护康医院不是国营医院,它是一家民营医院。这里的工作条件好,并且,其为病人提供的医疗服务是一流的,护理人员的态度友善、和蔼,医疗设备也是一流的。医院的规模虽小,但灵活机动,可以及时的满足病患的需求,使病人享受到人性化的医疗环境。来了这家医院的病人,都认为这家医院很好。但这家医院比在同一地区的其他医院的名气小,不被大众熟知,这是这家医院的经营者最近的困扰。
二 同地区的医院情况
通过护康医院经营者孙伟成与本院的医生和病人的交谈,收集了一些社区里其他医院的资料。了解其他医院的概况。
大学健康中心:能为每个人提供特殊护理、专门护理和基础护理服务。
力生综合医院:一家大型且享有盛誉的医院,它的声誉很好,除非发生重大悲剧,不然很难动摇它在社区里的地位。
慈善医院:以其优秀的外伤中心闻名,被大众认可。
三 项目策划
公医院关目标
1 提升护康医院的知名度和美誉度
护康医院有非常好的工作条件,一流的医疗服务,但是除了在护康医院的医生和患者对此了解,其他人并不知道。所以,首先就应该提高医院的知名度,让更多的人知道护康医院。其次,还要提升医院的美誉度,在更多人进入到医院时,要让他们感受到医院精湛的技术,体会到医院人性化的服务,才能稳稳的吸引新患者,而不让旧患者流失。
吸引更多的患者:
在民众熟悉护康医院的情况下,吸引更多的患者选择护康医院,入住护康医院,让护康医院的病原源源不断。
项目实施
1 前期重点
为了提高医院的知名度,有以下几个策略:
① 在电视、网络、广播上进行播放。主要介绍医院的形象,特色科室,短期的活动信息以及平民的价格。
② 发放小册子,制作宣传海报。小册子上的内容主要涉及居民所关心的健康问题,以及该医院对该问题的高效、快速、无副作用的解决方案和护康医院优质的服务,小册子上还可以有以前患者对该医院的高评价,让更多的知道并且相信护康医院。制作宣传海报主要介绍该医院的特色科目和优质的服务,并且在社区宣传栏和公交车等进行流动宣传。
③ 社区宣传。主要包括:
每隔一个季度对社区居民进行义诊,并在义诊的过程中着重宣传该医院,让更多的人了解护康医院。
每隔两个月在社区进行健康知识讲座,讲座过程中涉及到有些问题时,可以提及到护康医院比其他医院对该问题解决办法的优势。讲座过程中涉及有奖问答,奖品上主要是一些在该医院就诊的优惠活动,促进民众对护康医院的就诊性,从而增加病原。
2 稳定旧病源,吸引新病源
1)组织医院的医生护士,创立自己的特色科室,还可以请一些专家到医院进行坐诊,然后利用网络进行宣传,扩大影响。还可以通过提供好的福利让更多的医学界的人才进入医院,提高医院的综合实力。
2)在医院就诊的病人,在服务上,病人入院有专人陪护,病人出院医生和责任护士送到大门口;上网休闲、病人过生日,送上鲜花;这些优质的服务,全部超值免费效果评估
)评估的意义:
其一,有助于医院选择有效的传播媒介
其二,有助于提高广告作品的质量
其三,有助于医院选择合适的发布时机
)具体的测试阶段评估指标和方法如下:
事前测试(包括目标群体、产品定位;市场趋势、市场环境、竞争状况;媒体目标、媒体选择;)
可采用的测试方法有:(讨论、
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