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三福品牌策划 制作组：new idea 概要 当一家企业的产品够好，价格够实惠，为了提高知名度,吸引更多的消费者，扩大市场份额，就要进行更大规模宣传、推广，本策划针对保定三福百货，及市场现状，对其进行了各方面的介绍，然后从实际情况出发来向大家讲解对于不同领域我们所做的策划方案。 目录 企业简介 环境与SWOT分析 策划背景 策划内容 工作详情 企业简介方面 历史发展过程 现规模 企业文化 核心价值 企业简介之历史 1992年11月19日，三福百货的前身 “融新百货”成立，1994年3月三福百货有限公司正式成立。公司成立伊始即以“顾客、员工、社会”为经营宗旨，为顾客创造价值，为员工创造成长机会，为社会创造财富，始终奉行“顾客第一”的理念，使公司在十余年的时间里稳健、持续发展。 经过十八多年的发展，至2011年12月已拥有了5个终端大区，下属共计三百余家连锁商店，一个培训中心，三个商品配送中心。　 企业简介之现规模 目前已在河北、河南、安徽、江西、江苏、上海、山东、浙江、福建、广东、广西、湖北、湖南、重庆、四川、贵州、陕西、山西等200个大中城市拥有三个商品配送中心、一个员工培训中心、，超万名员工，成为各地休闲服饰零售市场的领导者。三福百货目前下辖五个大区（华南、华东、华北、华中、西南），规模仍在不断扩张中。 企业简介之文化 　　轻 松：休闲、放松、便捷、快速。 　　享 受：乐趣、被注意、被认可、受尊 重、无负担。 　　时 尚：新颖有个性、符合流行潮流、快速变化。 企业简介之核心价值 顾客——顾客导向、快速反应顾客需求。 　　快速反应顾客需求：三福要做得比顾客所期望的更好，依据顾客需求做出更为灵活、更为快速的反应，更好地满足顾客的需求。 　　亲切、适时的标准化服务：为顾客提供亲切、适时的标准化服务，是三福的服务承诺。 　　员工——以人为本、诚信求实、共同发展 　　三福以人为本，尊重每位员工。 环境分析 市场分析 商品分析 消费者分析 SWOT分析 市场分析 市场分析： 保定市是全国三线城市，生活节奏比较慢，城乡居民的经济收入水平不高，人们把收入更多投入在生活需求上。且裕华路是学生集中逛街的地方，三福作为一个百货商场主要面向中端消费水平的顾客，尤其是对于大学生群体，每年大学的新生入校为三福提供了变动需求。 保定市经济指标 保定市大学生消费支出情况 调查结果显示，大学生的平均生活费在600-900元之间，其中伙食、学习费用占据很大比重，约50%。其他消费方向呈多元化，服装、鞋袜等支出约占总消费额的25%，休闲娱乐消费占据了大学生消费支出的15%，其他支出占10%。 商品分析 商品特色： 三福百货各连锁店主营男女休闲服饰、家居等，长期以来一直遵循“时尚、流行、价值”的经营原则，以商品的款式新、变化快、品种多、质优和价格适中为特色，深受广大消费者欢迎。 消费者分析 大学生是具有较高的文化层次、鲜明的个性、独特的价值观和审美观的一个独特社会群体，虽然他们有着旺盛的消费需求，但他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，影响着他们的消费。他们要时尚，并不是随意追逐潮流、非名牌不买，他们希望能挑选到适合自己性格、能突出个性的，价格不能过高的服装。 SWOT分析 SWOT解释 SWOT分析法又称为态势分析法，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在的企业战略分析方法。 优势 1、三福秉承着实惠便民的理念，以货品齐全、款式新颖、产品优质为宗旨，大势力的全国连锁，品牌历史悠久，在同行中一直处于发展较好的状态，具有良好的企业形象。 2、三福入驻保定作为一个中端消费场所，处于保定市裕华西路的繁华地段，每天都会有大量的人流量。近几年来，三福已在无形中拥有了一批自己的忠诚顾客群，前景十分广阔。 劣势 1、由于受到地理位置限制，店面并不算很大，再加上宣传力度不够大，所以其在保定大学生中的知名度不是很高； 2、同类型商场占领市场时间长，财力足，市场影响力大，消费者的选择太多，可以去美特斯邦威一类的品牌服装店选购，也可以去裕华小商品城，所以竞争较大。 机会 1、保定市作为河北省的前省会所沉淀下来的就是拥有数十所的大学，也就是三福拥有足够的消费对象，所以三福要把握机会，在大学校园里下功夫，去取得消费者。 2、三福位于保定较繁华的商业区，客源丰富 威胁 1、现在经济发展快，同类型商场在不断崛起，数量越来越