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公司宣传册项目推进计划
目的:
通过公司宣传样册和产品样册的重新编排,更有效的传播公司的理念和技术;
目标:
让客户在拿到宣传册和样册之后,对公司情况有一个初步的了解,对产品建立初步认知;
目前宣传册存在的几点问题:
1、内容过于泛泛,没有核心的传播要素,看过之后对公司和产品都难以建立初步认知;
2、形式过于华丽,无用的信息比较多,信息过于分散不利于诉求向客户传达;
3、公司简介和产品介绍混在一起,信息量过大,容易在客户接收信息过程中造成衰减;
调整建议:
1、明确公司的传播要素,结合公司的经营理念和科技营销的思路,提炼传播要素,一方面作为公司内部的核心理念,另一方面作为公司外部传播的核心,作为公司宣传册和产品样册的灵魂其他的内容都是服务于此;
2、精简传播内容,简化形式去粗取精,让有效信息更好更直接的传达给客户。
传播要素:
1、防护专家;
2、防护解决方案;
3、防护。
结构框架:
公司宣传样册包括:
1、核心传播要素:通过核心要素的传播,让客户第一时间对公司产生初步认知;
2、公司简介:向客户进一步介绍公司的大体情况,特别是公司从事何种工作;
3、防水解决方案:如何有效解决客户在 方面的需求,从技术方面着手,让客户初步了解产品给他带来的好处;
4、防腐解决方案;如何有效的解决客户在防腐方面的需求,从技术层面着手,让客户了解我们公司会给他提供什么样的措施。但是在此部分的介绍中避免过于专业;
5、施工资质或施工案例:适当加入前期做的比较好的案例,或做的比较成功的案例。
6、公司联系方式。
产品样册包括:
1、核心传播要素:
2、分型号对应领域的产品简介;
3、产品的各项技术参数;
4、该领域的应用解决方案;
具体分工:
集体分工及推进进度参见《公司宣传样册项目推进计划表》。
需讨论确定内容:
产品样册的版型:采用钉装样册式还是采用单页插页式,目前公司的产品仍然在不断的完善之中,所以建议采用单页插入式。
具体分成哪些领域:每一个领域为正反面1P,目前暂时分为城市供水、火电水电、石油石化、城市轨道交通、矿山机械耐磨、军工、界面剂等个领域,在折页封面中体现公司简介、施工技术、施工设备等内容。新研制出的新产品可以每一个型号单独做1P,。
公司传播要素,能够充分体现公司定位以及科技创新的理念。
产品样册的结构,产品样册中要传达那些信息,大体结构讨论确定。
产品样册的内容,每一部分需要重点体现哪些内容。
时间节点:
月 日17:00前将传播要素建议发给1处汇总;
月 日17:00前各领域负责人将自己领域内需要的技术参数发给 汇总;
月 日17:00前各领域负责人将自己领域内的解决方案初稿发给 汇总。
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