制作广告所需考虑的因素.docVIP

　　制作广告所需考虑的因素 广告文化 　　一类是基本要素,又称为显性要素.它通过信源、信息、媒体、通道、对象和反馈,扩大广告文化的氛围,强化广告的全面功能.另一类是隐性要素.它通过情感因素、心理因素、时空环境、文化背景、权威意识进一步拓宽广告文化的功能. 　　构成广告文化显性要素的信源,是指信息的发布来源,即广告客户,要发布广告信息的社会组织或个人,在现代经济社会中主要是公司和企业.显性要素中的信息,是指广告客户要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息.显性要素中的媒介,是指以记录和保存广告信息并随后由其重现广告信息的载体.媒介与广告信息密不可分,离开了媒介,广告信息就不存在,就谈不上广告信息的交流和传播.显性要素中的信道,是指信息传递的途径、渠道.不同的广告信息可以选择不同的广告媒体.如广告信息是文字类,可以选择印刷媒体;如广告信息是声像,就要选择电子媒体等等.显性要素中的受众,是指广告信息的接受者和利用者,即特定的广告对象.显性要素中的反馈,是指广告对象接受广告信息后的反应.在传播过程中,这是一种信息回流.广告传播者可以根据反馈来检验广告宣传的效果,并根据反馈的信息来调整改进自己的广告活动. 　　预算方法 　　对于不同情况的考虑构成了对广告的不同选择,广告学家哈斯伯特(HarsbertHase)举出了常用的四种方法: 　　(1)百分率法: 　　以一定期间内销售额或盈余额的一定比率,计算出广告经费. 　　以销售额为标准时,可根据上年度或过去数年间的平均销售总额,再根据次年度的预测销售总额计算.以盈余额为标准时,根据上年度或过去数年度的平均毛利额,再根据次年度一年间的预定利额计算法. 　　(2)销售单位法: 　　以商品的一件,或同类商品的一箱等某一数量为单位,以这一单位广告费,再乘以销售数量而算出. 　　例如罐头每箱单位定以10元为广告费,若一年共售一万箱,则一年的广告费为10元×10000箱=100000元. 　　(3)邮购法: 　　根据特定的广告而得来的询问价和定货的人数,来算定广告效果,找出广告费和广告效果的合理关系,以归纳的方式来决定广告经费.例: 　　单位广告费目录印刷费+销售信印刷费+邮费销售产品件数有了单位广告费数字,即可算出某一定销售额需要若干广告费. 　　(4)目的完成法: 　　先树立一定的销售目标,决定达到这一目标所必需要的广告活动和范围,然后可以算定充分的广告经费. 　　广告预算编制一定要考虑公司财力来决定,同时要充分控制,详细列表,总预算、各类预算要确实而详尽. 　　选择媒体 　　市场方面 　　①要考虑消费者的属性: 　　人总依其个人品味来选择适合的媒体,不同教育或职业的消费者,对媒体的接触习惯都不相同.一般地说,教育程度较高者,偏重于印刷媒体;教育程度较低者,偏重于电波媒体,因此要配合消费者的性别、年龄、教育程度、职业及地域性等来决定应用何种媒体. 　　②要考虑商品的特性: 　　各种商品的特性不一样,应该按商品特性来考虑媒体.例如消费者(生活)用品广告和工业用品广告的媒体策略完全不同,前者是全体的消费大众,后者是特定的工厂、老板、或董事,很显然,千万元的别墅广告和普通中下公寓广告的媒体使用应当有所不同. 　　③要考虑商品的销售范围: 　　商品市场究竟是全国性的销售,或是限于地方区域性市场的销售,这关系到广告接触者的范围大小,由此才可决定选择何种较经济有效的媒体,以免使用不适当的广告媒体而毫无传播效果. 　　媒体方面 　　①要考虑媒体量的价值: 　　如报纸的发行量、杂志的发行量、电视的收视率、电台的收听率,才能了解效果. 　　②要考虑媒体的价值: 　　即考虑媒体的接触层次,应仔细分析其类型,以期与产品消费者的类型符合.同时需考虑媒体的特性、优缺点,节目或编辑内容,是否与广告效果有关. 　　③要考虑媒体的经济价值: 　　要慎重考虑各媒体的成本费用,不仅要考虑绝对成本,即媒体的实际支付费用,同时亦应考虑相对成本,如用印刷媒体的每天读者数,或电波媒体的每分钟每千人的视听成本. 　　主方面 　　①要考虑广告主销售方法的特征: 　　销售方式究竟以推销员为主还是以零售商为主,这要看用什么样的销售策略?销售策略不同选择媒体的标准也不同. 　　②要考虑广告主的促销战略: 　　如计划一个赠送样品的广告活动,就要用能配合赠送活动的媒体. 　　③要考虑广告主活动的基本目的及广告预算的分配额和广告主的经济能力. 　　此外对于同行竞争者使用广告媒体的情况与战略也应列入媒体考虑范围,以达知已知彼之效. 广告素材模版下载：/aicdr/107.aspx