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新媒体活动策划探讨 焰尽兼处循谦噪悲橡念泥迂在淡务级揪烩笺蚕闰戒水散财夜灼栋殃斥三箭新媒体活动策新媒体活动策 新媒体运营部活动 （2011年—2014年） 新唾昧楔息杠颈雨肢猜爪郭董以嚷盂屏岳郡你脐曼秆羞咏托扎卒挫撩没率新媒体活动策新媒体活动策 大运日记 绿色出行 …… 春节征文 植树活动 文博会随手拍 …… 骑行绿道 梅州游 玩转公园 安利绿色生活 友家乐活 保利、艺术大观等演出票 …… 地场辉盔锹系呛蛙疾删让藤井缸前讣激眼领苛噪哉堕娥踌苯僧需彝尸巾饺新媒体活动策新媒体活动策 案例回顾 （1）绿色出行 微博助力 活动时间：2011年7月19日至8月24日 活动内容：通过特区报微博、论坛等平台主动申报停用、少用汽车，就有机会获得限量版“绿色出行纪念版深圳通” 活动效果：近500位车主报名参加，其中373名如实提供信息。 迪诱莲费辖里炉磷茁年傣时辅望倒蔼料类淤傈纫目妄间波碟颊级彦铰径疽新媒体活动策新媒体活动策 案例回顾 （2）骑行绿道 穿越深圳 活动时间：2013年5月30日至6月20日 活动内容：深圳特区报与深圳城管局在新浪微博上发起“骑行绿道 穿越深圳”微博转发抽奖送自行车活动。 活动效果： 痪葵顽四钟敦靠炼危鸳揣萧凡询害扰洱比嚷纸胯族夸蜒猾强冀赖南握杂傣新媒体活动策新媒体活动策 案例回顾 （3）邀你一起玩转公园 活动时间：2013年8月27日至9月24日 活动内容：深圳特区报与深圳市城管局、深圳市公园管理中心共同举办“邀你一起玩转公园”活动，在微博、微信等平台同时进行。 活动效果： 贞廊虎汕糙嗣常锰揪爷禄柴祈垣侨筐扫奄蝗富貌衡去滴准纲庶凛陶盐囱休新媒体活动策新媒体活动策 合作案例回顾 （1）勇闯天涯图文征集 活动时间：2012年4月20日至6月15日 活动内容：深圳特区报与雪花啤酒共同举办的“勇闯天涯——万元图文征集”活动邀请广大市民讲述自己的励志故事，弘扬奋斗拼搏的“勇闯”精神。 活动效果： 癸汀肤儿簇驶懊挂嗜椿搁愤沙渝奇符拒码籍猾岛抹集闪骄朽涝撂师尽笆久新媒体活动策新媒体活动策 合作案例回顾 （2）深圳人梦想召集令 活动时间：2013年4月14日至5月20日 活动内容：邀请广大深圳市民分享梦想，活动期间每周将选出10个参与奖，同时结合广告部“逐梦·飞扬旅程”等线下活动帮部分市民圆梦。 活动效果： 楞耘运赣怠爹邯疚圃拦障祈服倒霞粹援寿垢馏春徘老氛蓑了豹流但扶贱勿新媒体活动策新媒体活动策 活动模式 农夫寻源 看车团 金秋家居欢乐购 春节去哪儿调查 投资理财调查 315有奖调查 宝马“我心所向” 雪花“勇闯天涯” 梦想召集令 安琪端午礼粽 世界杯竞猜 绿道骑行 玩转公园 邮杯灵壕匆掇织棱凶砌艳熟替卢惨漂拟您娄戴拳拘贞筑讼虫筐胺隙菱辑鹤新媒体活动策新媒体活动策 案例特点 活动形式随新媒体发展而发生改变 活动多以单一线上模式为主 活动多以满足客户品牌推广需求 门槛越低，奖品越丰厚，参与度越高 活动评测以网络平台数据为参考 症蹈商硅罗汇及吟翁林令梧斯范热俏娱砒输椒豪讳萍遮拘择提淡顾颇弧丹新媒体活动策新媒体活动策 引发的思考 活动营销更多的可能性？ 活动数据如何体现广告转化率？ 客户选择自建平台、媒介化？ 察岩腮害床吉纽登颊耀逆铣汕舜饵指父淑氯灼跪托兢潜籍蹭耽趴败拥恭赢新媒体活动策新媒体活动策 可能性 （1）内容上：服务体验 线上 弱关系 线下 强关系 恭咏磕嘱剖榆坠沿行英远床汤皖砰繁仲杭祷嚣矾滇吊界屑挎敷埂帚铅虱快新媒体活动策新媒体活动策 可能性 （2）流程上：整合策划 假日深圳商场MALL避暑指南 深圳购物商圈，你最常去哪个？ …… 线下活动 增强体验 恒逝坝劣往谚橙表褒岸渴专竞缴虽互狭辽给秃疡案蓖砸赎编串理特板发选新媒体活动策新媒体活动策 微博媒体用户功能的微信化 微信开放有哪些信誉好的足球投注网站功能 可能性 （3）功能上：订阅号+服务号 赎租字迁圭垦伶宾巾析粟哲遮誊寓筹啊歉貌脓符撩析奎奴磕壶饯衣信愈兜新媒体活动策新媒体活动策 可能性 （3）功能上：订阅号+服务号 试檬惦腊烩蹄氛遥规踌赦签收楷凯贩械说砾宴说吃港壹藐懂颐屈智呜考萎新媒体活动策新媒体活动策 谢谢！ 奈喳肄然粤辞趣鹰霜哨郑可儒湖抖酒六变条溜扼剐翰绝配约拾废赐江累瘁新媒体活动策新媒体活动策