南阳红都购物中心文化节活动策划.doc

南阳 红都购物中心文化节活动策划 无量策划 2003.09.26 本文版权归本文作者所有 第一届红都文化节活动策划草案 活动名称：第一届红都文化节 营销主题：塑红都文化，展红都风采 活动时间：2002年9月15日—10月5日 活动内容概要： 　　本次“红都文化节”活动是为了宣扬红都企业文化，拉开红都名品购物中心与南阳市其他服装企业在产品及文化品位上得距离，确保企业在整个地区得领头羊地位。所有项目广告活动在空间上由点到线形成了一条促销链，可以充分发挥整个系列活动对消费者最大的传播和沟通价值，并充分展示出红都名品购物中心的文化品位与企业形象。 红都文化节系列活动一： （一）促销活动主题：相亲相爱，“红都”一家人 （二）促销活动创意： 　　 南阳市城市化进程的加速和市场化与信息化的发展，使现代人之间的交流越来越少，缺乏沟通也成为越来越多城市人群身上存在的问题。红都把“相亲、相爱一家人”作为切入点，通过寻找姓名中含有“红都”两字或其中一字的人群，为这部分共同营造一个相亲相爱的家园。这个活动必然会引起名字相符或部分相符的人群关注，而名字不符的人群也会考虑自己的亲戚朋友之中是否有相合者。因此，此活动不仅可利用报纸、电视等广告媒体传播，还可以充分利用人们的口碑进行传播，在社会上起到较大影响。为今后红都发展自己的品牌打下基础。 （三）促销活动目的： 　　 通过一种亲情化的社会活动来提高红都的知名度和美誉度，建立起红都独特的企业文化内涵，塑造“红都”品牌形象。 （四）促销活动时间：9月15日上午 （五）促销活动内容： 1、广告目标对象设置 （1）名字中含有“红都”两字的南阳市居民及其外地在宛流动人口 （2）名字中含有“红”或“都”字的南阳市居民及其外地在宛流动人口 2、活动奖项设置 （1）1—16岁，赠送价值60元的德克士家庭套餐一份（含4人）。 （2）16岁以上，赠送价值150元的杉杉衬衣一件。 注： （1）年龄以身份证和户口簿上的实际年龄计算。 （2）出生日期在1986年9月16日以前为16岁以上，1986年9月16日——2001年9月16日之间为1——16岁。 3、活动奖品的发放 （1）对名字含有“红都”两字的消费者，可不直接通过抽奖形式决定奖项发放，直接参照2，预计人数在3—5人之间。 注：预计1—16岁2人，16岁以上3人 （2）对名字中含有“红”或“都”字的居民，预计人数应在1500—2000之间，按当日到场1000人计算，设计中奖率为4%，发放奖品为40人，奖项参照2发放。 注：不保守预计1—16岁20人，16岁以上20人 4、抽奖活动安排 　　 在活动现场设立登记处，参与活动人员带身份证或户口簿先到登记处签到。对名字含有“红都”两字的消费者，送领奖卡到点时直接领奖。对名字中含有“红”或“都”字的消费者，签到后请其首先填写抽奖卡，然后将抽奖卡集中放入抽奖箱中，最后请现场观众抽奖。 抽奖卡的操作方式： （1）抽奖卡上要写明参与者的姓名、身份证号、家庭住址、联系电话等资料。 （2）将抽奖卡放入抽奖箱后，请现场十位观众上台抽奖，规定每位观众抽出五名中奖者，并当场公布。 （3）请中奖者上台领奖，由王东总经理、樊斌总经理和其余领导上台颁奖。 （六）媒体参与： 　　南阳电视台 2人 　　南阳晚报 1—2人 　　南阳日报 1—2人 　　南阳广播电台 1人 　　南阳广播电视报 1人 　　…… 时间 阶段 操作项目 9月11日 准备阶段 活动现场彩旗、气球 条幅1定制（内容：相亲相爱，“红都”一家人） 条幅2（内容：热烈祝贺红都文化艺术节开幕） 活动奖品的预备 活动各种票据（套餐卷），抽奖卡的印制 抽奖箱的预备 话筒、音响的准备 15日当日活动程序引导图 现场主持人员的落实（比较活泼、有挑逗性） 现场保安、管理人员的落实，确保安全 身份证鉴别人员落实，防止假冒 考虑舞台的搭架与否（由王东总经理决策） 9月12日 关注阶段 对广告的审核、定稿，送交报社（广告稿件附后） 对第二天工作人员的工作情况进行分工 9月13日－ 14日 9月13日，广告在南阳晚（日）报上刊登 做好咨询工作，并做好记录 届时邀请新闻媒体参与 对活动现场的布置，如抽奖台的建造，各种电线线路的安装、条幅、彩旗、气球的提前悬挂等 9月15日上午 实施阶段 9：00 以前全部工作人员到位，准备工作就绪 9：00 活动正式开始 9：00—10：30 参与活动人员登记 10：30—10：40 统计参与活动人员人数 10：40?????±—11：20 开始抽奖 11：20—11：40 发放奖品，王总、樊总与中奖者合影共欢 11：40 活动结束 （八）促销活动费用预算（略） 附：促销系列活动一广告设计