国际旅游岛公关传播策划案.doc

阳光海南，度假天堂2010年1月4日，国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》。至此，海南国际旅游岛建设正式步入正轨。作为国家的重大战略部署，我国将在2020年将海南初步建成世界一流海岛休闲度假旅游胜地，使之成为开放之岛、绿色之岛、文明之岛、和谐之岛。《意见》海南国际旅游岛建设发展的六大战略定位，即中国旅游业改革创新的试验区、世界一流的海岛休闲度假旅游目的地、全国生态文明建设示范区、国际经济合作和文化交流的重要平台、南海资源开发和服务基地、国家热带现代农业基地。这些优越的条件，为海南建设国际旅游岛打下了坚定的基础。 借助展会活动，做好旅游推介工作以重大旅游文化活动为载体，加大对外宣传力度。（一）媒体宣传??? 1. 创办多语种海南国际旅游岛网站，链接重要客源地门户网站。??? 2. 排海内外著名旅游媒体及名牌专栏记者来琼考察宣传；??? 3. 国内外主要媒体、门户网站共同举办大型主题活动。（二）旅游促销??? 1. 参加国内、国际旅游交易会和多形式旅游区域合作；??? 2. 开展 “阳光海南行”专项主题旅游推介活动；??? 3. 举办节庆和会展，吸引消费者参与。??? 4、在俄罗斯、德国、香港等地设立海南旅游联络处。（一）区内宣传策略 1、新闻媒体和旅行商应作为主要宣传对象，抓住新闻媒体和旅行商宣传促销就抓住了重点。再就是政府与企业的职能分工，政府主要负责整体形象的宣传，企业负责个体产品的。要强化旅游社团、旅游协会等中介组织的服务、协调职能，用市场手段动作、联合进行旅游产品市场促销，向本地公众推介旅游产品旅游线路。 2、在旅游旺季到来之际，各旅游景区点要举行旅游招徕活动，向社会公布活动信息，吸引公众参加； 3、各旅行社在组织好入境旅游和出境旅游的同时，要做好本地游的宣传材料，安排好本地游的线路，推介本地旅游精品线路，积极组织本地团队开展本地游活动； 4、本市区的主要街道设立旅游灯箱、广告； 5、为了游发本地群众参加本地旅游活动，定期举办旅游摄影评选活动和“畅游家乡，抒写美好感受”为主题的征文评选活动； 6、为了倡导、鼓励家庭旅游，各旅游景区（点）在旅游旺季可以用不同的方式奖励若干旅游家庭； 7、各大媒体要大力宣传旅游的生活意义，引导公众改变把旅游支出作为“剩余后的支出”、“额外的支出”等陈旧观念，引导公众每月都要安排一定的时间参加旅游，把旅游消费支出作为生活支出中不可少的一部分，启发公众的旅游意识，让人们积极参加旅游。 8、大力开发旅游淡季产品，满足各类客源市场的不同需要。 （二）国内宣传策略 1、及时掌握各种旅游促销信息，积极参加各级单位组织的旅游交易会和促销活动； 2、要与各种媒体建立稳定的信息渠道，及时提供旅游产品的信息，尤其是一些旅游网站，加强合作，制作宣传当地旅游产品的专页，加强宣传； 3、要进行区域联动宣传、学习，搭乘宣传快车，联合出击； 4、在国家大型城市，主要客源地城市省城的主要人流街道以及通向我区的国道两旁设置具有视觉冲击力的大型旅游广告宣传画廊； 5、在旅游旺季到来之际，在主要客源地的电视台、报刊和当地的电视台、报刊，特别是旅游报刊，强力宣传，在旅游黄金季节到来之前，必要时合作办一至二期专刊（版）； 6、邀请省内外的旅行商到当地考察采线； 7、组织文化名人到当地采风观光，举办专题研讨会，大力开发旅游产品的文化内涵； 8、建立全面高质量的有关旅游资源的文字、照片、碟片等基础资料库，制作新颖、富于创意、有视觉冲击力的综合介绍当地旅游景区（点）资源的CD—ROM多媒体演示光盘，制作综合性、便携式、折叠式，图文并茂、文字介绍概括简单、涵盖文通、名胜文物、历史文化、自然景观等内容的旅游画册。 （三）国外宣传 1、参加国家、省局组织的对外宣传促销活动和交易会，赴外宣传促销； 2、在入境口岸设立、宣传我区旅游产品的广告宣传栏； 3、在外国的旅游网站制作介绍我区旅游产品的网页，通过网络进行宣传； 4、在外国有影响的旅游报刊杂志宣传我区具有代表性的旅游产品。还可利用地、县各级政府驻外机构和国家驻外办事机构、外国难华使馆等各类机构，形成旅游促销网络。同时，应该从整体上策划以宣传凉州旅游为目的的大型文艺作品，如电视连续剧、电影等。还要加快旅游电子商务进程，改善宣传手段与设施，实现促销手段的创新。进行海南国际旅游岛整体形象推介，从效果而言，可以在国内外市场引起大家对国际旅游岛建设的更广泛关注，对正在处于转型升级的海南旅游业而言，是一个锦上添花的市场推广。中国旅游业改革创新的试验区、世界一流的海岛休闲度假旅游目的地、全国生态文明建设示范区、国际经济合作和文化交流的重要平台、南海资源开发和服务基地、国家热带现代