图形创意设计和标志.doc

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图形创意设计 图形创意设计的概念 一、图形的概念 图形是平面设计三大视觉要素是最主要的元素之一。三要素:文字、图形、色彩。其涉及其广,特别是在招贴海报中,体现最充分(图形具有国际语言性质)。 二、图形的涉及面 a、标志 b、标识系统 c、招贴 d、封面 e、包装 f、企业形象 三、图形的特点 有趣味和吸引力。在设计中,书刊文字优先、广告图形优先、包装色彩优先。 四、创意的思维方式 独创性(有新意、与众不同、个性强) 方法:a、提炼 b、表达角度和手法 牵连性(由此及彼、由外及里、举一反三) 方法:a、纵向(往深里想) b、横向 c、相关 d、逆向 牵连性思维中主要一项:联想 联想的方法: 形象联想(方法:归类法) 因果联想(事情的发生将会带来什么结果) 循环联想 意向联想(意义上、意思上) 多向思维(发散性思维) 方法:a、从点想到面 b、换位思维 c、逆向 d、择优思维 跨越性思维 综合性思维(最终、交叉) 五、图形的原则 a、要有含意 b、要有象征意义 c、要有寓意 d、有趣味的(讽刺、有幽默) 图形的形式 异影 异影是利用影子来做的含有双重意思的图形。 物体是一种形象,投影是另一种形象,两者之间有必然的关联。(可以是用因果、类比) 意义上有相关 外形上有相似 现实中不可能存在的,带有矛盾性质的图形,主要是增加图形的趣味性 异影的物体和影子在外轮廓上要相似。 正负图形方式 是利用图地关系产生的新形象,有生动、活泼、巧妙、有趣的作用。 常见于标志、海报图形等。 图形的同构形式 将两种不同的物体巧妙地结合在一起,产生一个十分有趣的新图形,可以是同构,也可以是同构转换、形象上相类似。 双关图形 双关图形是利用相似的图形,有着双重含意的。 可以是意义上的 可以是形象上的 共生图形 共生图形的特征就是巧用共用形,都有一个被两个图形共同运用的形象。(四喜娃) 文字图形(注意文字的疏密、节奏) 文字是传达信息最好的形式。文字为图形是指文字根据主题,进行夸张、变形、组成适合内容的形象。 变化方式常用的有: ① 单体笔划变化,连体笔划变化 ② 替代笔划:用物体替代某笔划 ③ 相关词组,组合构成一个完整图形 ④ 文字立体化 ⑤ 文字个体或整体加纹样装饰 ⑥ 图文透叠:以文字的外形来显示图 图文叠加:以图为底,文字加在上面 ⑦ 文字组成图形 标志设计 标志的概念 一、概念 标志是以特定、明确的图形来表示和代表某事物的符号。 目的:用符号、图形的形式传递给使用者的信息,用来区别于他人,表达自己形象。 内容:反映使用者的特征、主张、精神、为观者留下深刻的印象。 二、类型 个性标志(个性):代表机关、团体、企业、公司或各类集会、活动、节日、有纪念性的事件的符号。 产品商标(个性):是商品的标记,为的是区别商品的不同制造商,及同种产品的不同类型和牌号符。 公共标识(有共性):用于公共志所的识别符号。 在公共场所充当向导,所以需要能被绝大多数人识别理解的图形符号。 应有超语言、超地区、超国界的通用性。 标志设计 一、标志的形式 文字:以文字为表现形式,可分为中文、外文、全名字首符。 图形:以图形为表现形式,可分写实、半写实(卡通、漫画、图案化等) 图文组合(运用最多):图和文字相组合。 图:写实、半写实、抽象画。(抽象的方法:使用简单的点线面) 二、标志造型的要素 点、线、面、体四大类 体:面移动构成立体,产生强烈的视觉(透视)效果 三、标志的色彩 基于企业公司产品的性质决定 色彩单纯、易记 易于复制、成本合理 四、标志设计的准则 简明易认、便于记忆 内涵明确、个性突出 新颖独特、引人注目 永久性强、适用性好(适应性好、制作、缩放容易) 标志中的切忌用细线条,以免在缩小使用时无法识别。 五、标志的节奏 整体排列上,文字与图形 图形内部的粗细、曲直、大小、节奏 注意对比 六、标志的构成原理 对称 表现平衡的美(镜面反射) 形式:反射、移动、回转、扩大 平衡(最常用) 打破对称格局。有动感、有活力。 对比 形象与形象、图地关系、色彩 调和 使标志更和谐,形象特征、色彩、方向的调和 节奏:产生美感 变异(常用) 有个别形象进行特异(范围、位置、形象、方向、色彩、大小) 七、标志表现形式 规定形中的变化 形的群化:设计为品牌赢得市场

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