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图形创意设计
图形创意设计的概念
一、图形的概念
图形是平面设计三大视觉要素是最主要的元素之一。三要素:文字、图形、色彩。其涉及其广,特别是在招贴海报中,体现最充分(图形具有国际语言性质)。
二、图形的涉及面
a、标志 b、标识系统 c、招贴 d、封面 e、包装 f、企业形象
三、图形的特点
有趣味和吸引力。在设计中,书刊文字优先、广告图形优先、包装色彩优先。
四、创意的思维方式
独创性(有新意、与众不同、个性强)
方法:a、提炼 b、表达角度和手法
牵连性(由此及彼、由外及里、举一反三)
方法:a、纵向(往深里想) b、横向 c、相关 d、逆向
牵连性思维中主要一项:联想
联想的方法:
形象联想(方法:归类法)
因果联想(事情的发生将会带来什么结果)
循环联想
意向联想(意义上、意思上)
多向思维(发散性思维)
方法:a、从点想到面 b、换位思维 c、逆向 d、择优思维
跨越性思维
综合性思维(最终、交叉)
五、图形的原则
a、要有含意 b、要有象征意义 c、要有寓意 d、有趣味的(讽刺、有幽默)
图形的形式
异影
异影是利用影子来做的含有双重意思的图形。
物体是一种形象,投影是另一种形象,两者之间有必然的关联。(可以是用因果、类比)
意义上有相关
外形上有相似
现实中不可能存在的,带有矛盾性质的图形,主要是增加图形的趣味性
异影的物体和影子在外轮廓上要相似。
正负图形方式
是利用图地关系产生的新形象,有生动、活泼、巧妙、有趣的作用。
常见于标志、海报图形等。
图形的同构形式
将两种不同的物体巧妙地结合在一起,产生一个十分有趣的新图形,可以是同构,也可以是同构转换、形象上相类似。
双关图形
双关图形是利用相似的图形,有着双重含意的。
可以是意义上的
可以是形象上的
共生图形
共生图形的特征就是巧用共用形,都有一个被两个图形共同运用的形象。(四喜娃)
文字图形(注意文字的疏密、节奏)
文字是传达信息最好的形式。文字为图形是指文字根据主题,进行夸张、变形、组成适合内容的形象。
变化方式常用的有:
① 单体笔划变化,连体笔划变化
② 替代笔划:用物体替代某笔划
③ 相关词组,组合构成一个完整图形
④ 文字立体化
⑤ 文字个体或整体加纹样装饰
⑥ 图文透叠:以文字的外形来显示图
图文叠加:以图为底,文字加在上面
⑦ 文字组成图形
标志设计
标志的概念
一、概念
标志是以特定、明确的图形来表示和代表某事物的符号。
目的:用符号、图形的形式传递给使用者的信息,用来区别于他人,表达自己形象。
内容:反映使用者的特征、主张、精神、为观者留下深刻的印象。
二、类型
个性标志(个性):代表机关、团体、企业、公司或各类集会、活动、节日、有纪念性的事件的符号。
产品商标(个性):是商品的标记,为的是区别商品的不同制造商,及同种产品的不同类型和牌号符。
公共标识(有共性):用于公共志所的识别符号。
在公共场所充当向导,所以需要能被绝大多数人识别理解的图形符号。
应有超语言、超地区、超国界的通用性。
标志设计
一、标志的形式
文字:以文字为表现形式,可分为中文、外文、全名字首符。
图形:以图形为表现形式,可分写实、半写实(卡通、漫画、图案化等)
图文组合(运用最多):图和文字相组合。
图:写实、半写实、抽象画。(抽象的方法:使用简单的点线面)
二、标志造型的要素
点、线、面、体四大类
体:面移动构成立体,产生强烈的视觉(透视)效果
三、标志的色彩
基于企业公司产品的性质决定
色彩单纯、易记
易于复制、成本合理
四、标志设计的准则
简明易认、便于记忆
内涵明确、个性突出
新颖独特、引人注目
永久性强、适用性好(适应性好、制作、缩放容易)
标志中的切忌用细线条,以免在缩小使用时无法识别。
五、标志的节奏
整体排列上,文字与图形
图形内部的粗细、曲直、大小、节奏
注意对比
六、标志的构成原理
对称
表现平衡的美(镜面反射)
形式:反射、移动、回转、扩大
平衡(最常用)
打破对称格局。有动感、有活力。
对比
形象与形象、图地关系、色彩
调和
使标志更和谐,形象特征、色彩、方向的调和
节奏:产生美感
变异(常用)
有个别形象进行特异(范围、位置、形象、方向、色彩、大小)
七、标志表现形式
规定形中的变化
形的群化:设计为品牌赢得市场
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