图形设计的构成手法.doc

图形设计创意的构成手法 １、添加图形 添加图形是通过想象在一个自然形态中加上另外一个形，使两个原本毫无相关的形融为一体，构成有趣的超常规的组合。如：一个大的耳朵上面添加一个小型的乐队在演奏，用来宣传录音机音质；一广告公司的招贴图形，超常规地在一光头人物的后脑勺上添加一副眼睛，给人以强烈的视觉冲击，同时也隐喻着广告业所需要的奇思异想的特有的素质；冰箱上的加上绿色植物，象征着环保产品，酒杯里加上音乐符号象征美酒加音乐。一本书的外表上添加一只握着钢笔的手，《一天一个健康快乐》，在眼睛里加上蓝天白云等。添加图形也需要丰富的想象力，可以在特定的图形中进行视觉想象，丰富其含义，组成各种有趣的画面。 还可以在平面上添加空间的表现，也可以在空间中添加平面的表现。 ２、形的破坏、分解与组合 1)、形的破坏 对原有的形态有意识地进行破坏，使人对司空见惯的形象获得一种新的视觉振奋。在破坏中诞生新的形象和特殊的意义，从而表现一种残缺的美。残与美共存、破和立共存，隐含着深刻的哲理。形的破坏有裂像、残像、隐像。如图。 2)、分解组合 将原有的图形打散、重新组合，或与其它形象重新组合、重叠，构成一种往往是超现实的、奇特异常的组合，在视觉上产生强有力的冲击。如齐藤诚图形、柏林爵士音乐节金特. 凯泽、中国彩陶鱼、鸟纹样。艺术节人脸。 ３、正负形与共用形 1)、正负形 正形和负形（图和地）相互借用，相互反转，忽前忽后，忽虚忽实，在一种形态结构中体现两种形的交错。正形和负形的比例越接近，反转的效果越强烈。图。 2)、共用形 形与形之间共用线、面、体；复合共用：正倒共用。在研究正负形的形态中，我们可以看到，正负形交界的轮廓线用于任何一方都可以成为实实在在的形象，它构成了形与形之间的共用线，使造型手段简约而精练，实空间和虚空间都得到了充分的重视和利用。图：毕加索人与和平鸽、标志图形，苏联招贴、中国民间剪纸、年画。 ４、影子的利用与表现 物体由于影子有了光源的方向和空间感，在图形设计中，影子不是被动的投射，而是根据图形的创意，利用影子和形的相互关系，表现图形深层的内涵或趣味性。再这里，现实与虚幻、过去与现在、原因和结果可以在奇幻的视觉状态中统一在一起。图：《战争与和平》、《昨天与今天》。胖女人投成瘦女人。 ５、同构图形 同构图形是以想象为基础的一种艺术的创造，表面上看来是毫无相干的事物，只要抓住了它们之间的相似的性质，按照一定的构想去组合加工，就可以产生超常规的视觉语言。这种情况下，事物形象本身的意义或加深或转化，同构可以是相似意义上的同构，也可以是相似形的同构，还可以是相似心理感受的同构或综合的同构等等。在研究同构图形中大体分为相似形的同构、相似含意的同构、相似形意的同构。 1)、相似形的同构（元素的替代） 利用不同含义的形与形之间结构的相似性，以一种形象的一部分替换另一种形象来进行形的同构（异质同构），打破人们司空见惯的事物，表现出奇特的、新颖的视觉形象。产生出强烈的视觉冲击力和一定的心理效应。 如图：《人权》的海报设计，通过对主题的精心创意，利用手的外轮廓与铁丝网进行同构，以此来象征着被禁锢的人权，不仅生动地表现了人们对自由、对生命、对人权的渴望，有力地揭示了海报所蕴含的深刻的主题思想，也获得了不同寻常的视觉效果。图《吉普车》，用一把车的钥匙与起伏的山峦同构，独特新颖的形式，巧妙地表现出这一品牌的吉普车是专门为崎岖险峻的山路而设计的，巧妙地表现出商品的特点。再如《巴勒斯坦—被否定的国家》和以人的上臂与靠背椅扶手的同构等。（视觉同构） 2)、相似含意的同构 利用含意之间的相似性，以一事物的形象联想或比喻他事物，以获得心理和认识经验上的一致，表现出主题的内涵和深度。如童鞋的广告图形，借用母亲的手捧着一双小脚的形象，来唤起人们类似生活经验的感受，把母爱和商品对儿童的呵护同构起来，传递出商品舒适、柔软、安全的信息。如日本招贴《北方》，画面由五个向上飞的大雁组成，所不同的是将最下面的一个撕开，在视觉上产生分离并造成了心理上的联想的同构。把一瓶葡萄酒嵌在一本厚的书中将两种意义的同构，比喻葡萄酒的历史悠久。交易所广告、引用相朴裁判的公平含义与之同构、《今天的烟盒、明天的药盒》等。（心理同构） 3)、相似形意的同构 利用形与形之间结构的相似性和含意的相似性进行双重同构。不仅在视觉上造成强有力的冲击而且在心理上引起观众强烈的共鸣，揭示事物的本质特征，具有一定的哲理性。 图《生命之树》是一幅宣传环保及生态平衡方面的图形设计，图形在含义上利用人与树均为生命的同构、以及外形上树干、茂盛的树与人的脖子、人头的相似处进行同构，图形采用装饰变形的手法设计出既似一个人又似一棵树的有趣组合，