地产VI设计的色彩基本常识.doc

地产VI设计的色彩基本常识 关键词： 房地产 关于彩报、地产公司logo标志vi设计用色的几个问题。近年来，我国报业发展迅猛，呈现出前所未有的勃勃生机。报纸数量雨后春笋般增多引发了激烈的市场竞争，而五彩缤纷的彩色报纸更形成一道亮丽的风景线。进入读图时代，彩报以其艳丽的地产公司logo标志vi色彩、清晰的图片和新颖的内容，赢得了读者的青睐。然而，由于科技的进步、竞争的必然和读者审美的要求，彩报普及的速度之快让人始料不及，匆匆出笼的彩报并非都尽如人意。许多报纸虽然运用了地产公司logo标志vi色彩手段，却不一定能达到办报者所期望的客观效果，不少彩报存在地产公司logo标志vi色彩运用上的种种问题，归纳起来，不外乎四个方面：一、地产公司logo标志vi色彩单一，缺少对比 二、不分主次，没有调子 三、纯度过高，缺少层次 四、用色不当，色不表意 造成目前彩报用色问题的原因有许多，主要有以下几点：一是编辑和电脑操作者缺少专业的地产公司logo标志vi色彩知识，其业务素质有待进一步提高;二是具有地产公司logo标志vi色彩学专业知识的美术编辑没有发挥重要作用，出版环节存在美编与岗位需要之间的脱节现象;三是从业者对地产公司logo标志vi色彩手段认识和重视不够，认为只要根据自己的喜好标上地产公司logo标志vi色彩，就是彩报了，即使用色不当，也不会被认定为差错。这就难免造成报纸的一般化和地产公司logo标志vi色彩的低俗化。 如何运用地产公司logo标志vi色彩为报纸服务，是当前摆在报人面前的一个重要课题，从业者需要掌握一定的地产公司logo标志vi色彩专业知识，而美术编辑便可发挥更好的作用，可以用美编的专业知识武装及培训电脑操作人员和组版编辑。也就是说，在彩报出版过程中，美编可以发挥举足轻重的作用。这方面曾获得全国彩报评比第二名的《郑州晚报》就是一例。 彩报用色，即印刷地产公司logo标志vi色彩通常为四色：红、黄、蓝、黑，也就是三原色加黑色。三原色混合可产生间色(两色混合)、复色(三色混合)，加上黑色混合，可产生千变万化的地产公司logo标志vi色彩效果。一种地产公司logo标志vi色彩单独使用是一种效果，同其他地产公司logo标志vi色彩并置在一起使用又是一种效果，这叫做地产公司logo标志vi色彩的对比效应。对比可有色相对比、明度对比、纯度对比、冷暖对比四种，地产公司logo标志vi色彩的环境不同，视觉效果就不同。地产公司logo标志vi色彩还有同种色与对比色之分，冷色与暖色之分，深色与浅色之分等等。作为彩报从业者，要掌握地产公司logo标志vi色彩的基础知识和基本规律，并成功地运用到工作实践中，只有这样，所出的彩报才能真正受到读者的喜爱和认可。 地产公司logo标志vi色彩运用应注意的几个问题： 1、在标题上做文章 标题是彩报的亮点，是彩报重要的标色区域。黑色的内文和彩色图片之间，要靠一定的具有地产公司logo标志vi色彩感觉的标题来穿插和联系，组成统一和谐的整体版面。地产公司logo标志vi色彩具有导读的功能，标题地产公司logo标志vi色彩突出，对比强烈，所造成的视觉冲击力就强，文章的重要性就显而易见。无论版面地产公司logo标志vi色彩多么丰富，黑色是基础，黑色是版面稳定的重要因素。彩色图片可变性差，往往为了显示真实性而不能随意改变其地产公司logo标志vi色彩，这样标题字地产公司logo标志vi色彩就应该灵活多变，以取得最佳的整体效果。具体运用中，有时一个标题可分成几部分用色，其原则是突出主要词语，强调主题而弱化副题。黑色是彩报最基本的地产公司logo标志vi色彩之一，有的人认为黑色不是地产公司logo标志vi色彩，其实在我国统一绘画中很早就讲究墨分五彩，黑色浓淡变化无穷，黑色标题字庄重醒目，加上彩色底纹的衬托，有时比直接用鲜艳的地产公司logo标志vi色彩效果还要好。标题字用色(含网纹)一般不宜超过三种颜色，否则显得杂乱。三种色既可对比，又可在同种色中追求变化。整版彩图多时，标题地产公司logo标志vi色彩应以黑色为主，彩色为辅，彩图少时，标题地产公司logo标志vi色彩要丰富，因为它肩负着调节版面整体地产公司logo标志vi色彩的重任。 2、重视地产公司logo标志vi色彩的装饰手段 运用地产公司logo标志vi色彩是为了取得理想的装饰效果，所以版面上所有地产公司logo标志vi色彩都是为了同一个目标美化版面、取悦读者服务的。版面上彩图少时，可多用彩色线框和线条;彩图多时，可用黑色或灰色线条和线框。彩图上压字通常要勾白边或网边，其地产公司logo标志vi色彩应有别于彩图本身的颜色和明度。标题区辅网深时，应全使用阴字;标题区铺网浅时，标题字就要用深色，彩报上地产公司logo标志vi色彩量丰富的地方在彩图本身和标题上。 3