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场景应用：广告精准创意引领华丽蜕变 随着互联网的发展，特别是移动互联网用户的增加，传统的广告行业面临着前所未有的挑战。精准投放、内容创意……为了保持用户黏性，广告公司使出了浑身解数。专家认为，虽然传统广告业面临困境，但整体市场中仍有着旺盛的传播需求。移动互联时代，广告业仍然大有可为。 如果你还认为，广告仅仅是写文案、编辑图像、建灯箱、上载传统媒体，那你就落伍了。随着广告行业不断发展以及移动互联网的冲击，传统广告企业都在经历转型，广告业态也搭上移动互联网的快车。日前发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2015)》显示，2014年，网络广告收入首次超过电视广告，收入规模超过1500亿元，而当广告遇上移动终端，发展空间将很大。 广告也能这样做 前不久，关于贝克汉姆的一篇文章在微信朋友圈引起围观。某体育类公众号发表了《贝克汉姆：有了这张脸，还有什么驾驭不了？》，文章从贝克汉姆足球技艺如何精湛，写到其事业家庭双丰收，同时还回顾了小贝出道20年来造型的变迁。最后话锋一转，想像小贝一样永远帅气吗？某男士面乳被“隆重推出”。 在北京某央企从事市场营销工作的陈晓卓说，把广告嵌入社交平台中传播已经慢慢成为一种趋势。如今，营销更加注重广告的开放性和话题性，已经从单纯的广告洗脑转而关注产品的用户群体。“据我们调查，除了个别用户会取消关注外，人们对这种隐性广告大多还是持‘呵呵一笑’的态度。当关注目光停留3秒钟以上，这个广告效果就达到了。”陈晓卓说。 事实上，除了嵌入式软文营销广告之外，依托于移动终端的广告新模式也此起彼伏，如云来LightApp、帮得利、闲侠……。首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆认为，以移动互联网为依托的广告模式创新是广告行业未来发展必然趋势。“以云来LightApp为代表的APP以颠覆性的创新打破了传统广告模式，将广告的中间环节去掉，以一种精准的方式将广告效果反馈给商家，。商家自行锁定目标消费群，大幅提升广告效率，颠覆了广告行业的生态系统。”杨同庆说。 精准投放成趋势 广告不再是过去千篇一律的形式，广告可以有更加丰富、更加个性、更加有参与感的表现形式。如上文中提到的云来LightApp，该模式就是以一种生动的，鲜活的，现场的，有生命力的形式将用户与企业所要表达的思想与愿景联系起来。这样就可以使企业掌握大量移动端用户，从而提升竞争力和影响力。 从微信朋友圈广告的“横空出世”，微博平台升级广告体系，国内互联网广告市场从展示广告到有哪些信誉好的足球投注网站广告再到社交广告，已经走到了新的风口。“用户的网络连接碎片化，也更加灵活，用户场景发生重大改变。基于用户信息、历史记录、社交关系和地理位置进行有针对性的投放，促成了社交平台广告。 广告与社交圈相对来讲是比较矛盾的。一方面，对于用户来讲社交平台属于自己的交际圈，是自己的私人空间，大部分人都不希望出现大面积的广告泛滥；另一方面对于运营商来说，社交平台作为互联网重要的流量导入源头，如何在盈利与净化社交环境之间进行平衡是需要重视的。目前来看，大数据时代及定向投放广告的发展为社交平台盈利模式的创新提供了新的方向，既给了需要的人信息来源，又能避免过多打扰平静的社交圈。 “未来商家和用户的交互一定是点对点的模式，可以直接获取信息，完成交易。大数据时代来临，为定向投放广告的发展提供了更为精确的‘导航’平台，可预见未来两者结合所产生的能量将颠覆传统的‘撒大网’广告模式。