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城市文化品牌的经营方略 2011年03月25日20:20 来源：人民论坛学术前沿（总第321期） 作者：张晓冬 　　【摘要】城市文化品牌建设是城市经济社会文化发展中的重要元素，它为城市发展提供软环境支持，其先进的理念和符合时代规律的特点引领了城市新一轮的发展浪潮，使城市自身发展与时代潮流相统一，并形成了具有时代特征的城市发展观念。它推动了城市创新，开创了以品牌带动城市经济发展的新格局。 　　【关键词】城市文化品牌 城市文化 城市经济 　　城市文化品牌 　　城市文化品牌的经济学阐释。城市文化品牌是城市文化发展过程中被符号化的，用以集中展现城市精神风貌和城市文化的特殊载体，同时也是被选择出的最能体现城市当下特征和最能表现城市文化特点的集合体。 　　党的十六届四中全会通过的《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》明确提出“深化文化体制改革，解放和发展文化生产力……进一步革除制约文化发展的体制性障碍”。自此，文化生产力得到了学者和专家的广泛关注。在文化生产力被专家和学者关注的今天，城市文化品牌具有了经济学领域的内涵。文化也可以看成是一种资源，通过人们的劳动实现生产价值，这就是文化在生产领域的意义所在。当文化生产力被人们重视并且运用到城市发展的领域之中时，城市文化就可以参与城市经济发展，可以实现文化的生产价值。城市文化品牌是城市文化中参与城市经济建设的一个组成部分，它业已成为城市经济新的增长点，可以为城市的发展注入活力。 　　城市文化品牌价值观的哲学阐释。文化是一种特殊的资源形式，它一方面具有经济学领域中的生产内涵，另一个方面又具有价值观特点。文化的价值观特点是其区别于其他生产资料的特殊属性。城市文化也存在着自身的价值观属性，这种特殊属性正是城市文化不同于城市经济发展中的其他要素的根源所在，城市文化对于城市经济建设的特殊意义主要表现于此。 　　城市文化价值观属于社会意识范畴，是城市的客观存在于城市居民意识中的反映。城市文化价值观是城市居民用来控制行为、评价事物以及从各种可能的目标中选择符合自己要求的准则，体现了城市居民对于城市的基本看法。其特征是城市居民对于自己所处的客观存在的城市拥有着基本相同的文化认同感和归属感。 　　城市文化品牌价值观是城市文化价值观的一个组成部分，是被城市宣传和倡导的核心价值观念。城市文化品牌体现了城市独特的精神风貌和人文气息，同时也为城市发展提供智力支持和精神支撑。 　　城市文化品牌与城市发展 　　在商品经济飞速发展的今天，品牌经济成为了企业在21世纪竞争中的主要焦点，同时也是企业用以实现市场竞争的主要形式。品牌成为各个企业关注和着力发展的内容，品牌也将走进每一个城市，走进城市每居民的生活。城市的发展将迎来自己的品牌时代，城市品牌在不久的将来也会成为城市发展的主要推动力量，城市品牌势必成为人们在进行消费前选择时的一个重要考量。城市文化品牌更会在城市品牌时代之中起到代表城市形象的作用。 　　文化市场的逐步成熟在客观上刺激城市文化资源的开发和利用，并形成了一种必然趋势。城市文化品牌代表了城市的精神风貌，是城市的标志。选择合适的文化资源作为城市文化品牌，已经逐渐成为文化产业开发者、经营者和管理者在研究城市发展时必须调查和研究的问题。 　　开发城市文化品牌，并使城市文化品牌成为城市经济发展中的重要因素，最终使城市文化品牌发挥出经济效益，这已经成为众多城市关于城市建设和城市发展的主要课题。城市文化品牌对于一个城市来说，就是用文化资源来带动经济增长，甚至是使用文化资源来直接产生经济效益，是近年来我国城市经济改革中出现的一个新亮点，是城市经济发展过程中一个新的增长点。 　　城市文化品牌与文化创新 　　随着全球化在经济领域中的不断发展以及网络信息技术在全球的广泛应用，全球化的步伐已逐步迈入到了文化领域。马克思在《资本主义的历史使命》中论述到“资产阶级由于开拓了世界市场，使一切国家的生产和消费都成为世界性的了……过去那种地方的和民族的自给自足和闭关自守的状态，被各民族的各方面的互相往来和各方面的互相依赖所替代了。物质的生产是如此，精神的生产也是如此。”文化产业、文化产品乃至文化本身的全球化，促进了不同国家与民族之间的文化交流，使不同国家与民族之间文化传播的速度超出了以往任何时代，不同国家和民族之间的文化竞争将会更加激烈。这就从客观上要求中国需要积极推动文化发展以适应当今文化全球化的现状。加强文化创新，大力发展先进文化成为中国文化发展的必然选择。 　　文化创新是文化发展的动力之源，党的十七大报告指出：“推进文化创新，增强文化的发展活力”是“繁荣文化的必由之路”。城市文化品牌建设是我国文化发展中的重要组成部分，实现城市领域中的文化创新，用文化创新带动城市文化品牌的发展，成为时代赋予城市建设者的使命。 　　城市文化品牌对于城市经济