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城市群品牌与传播 组员:陈航翔、郑宇轩、 【内容提要】 在单一城市竞争力组建被0世纪末，我国开始了城市品牌的探索，上海、昆明具有的1世纪的今天，城市群取代单一城市作为推进社会建设的主体形态，城市群的品牌建设以及城市群的品牌发展战略也应产生具体分析，从而推动的健康发展 【关 键 词】城市群/品牌/传播/整合营销战略 1．内地研究现状 1.1城市群的形成20世纪80年代初,丁洪俊、宁越敏[1]以“巨大都市带”的观点引入戈德曼大都市带理论后,国内对于城市群的理论与实证研究渐渐开展。2?以理论探讨为主的主要成果及观点周一星提出都市连绵区ＭＩＲ)概念,ＭＩＲ是以若干城市为核心,大城市与周围地区保持强烈交互作用和密切社会经济联系,沿一条或多条交通走廊分布的巨型城乡一体化区域。朱英明等从影响城市群发展的因素、目标、机构形式和城市群结构体系等级水平4方面展开探析; 城市的风貌是一个城市 的形象,反映一个城市特有的景观和面貌,风采和神志,表现城市的气质和性格,体现出市民的 精神文明、礼貌和昂扬的进取精神,同时还显示出城市的经济实力、商业的繁荣、文化和科 技事业的发达程度。10],人们不得不开始深思“城市特色”、“城市未来去向”等不可忽视的问题,城市品牌开始进入人们的视线,城市管理者和学者们开始运用品牌工具指导城市建设。早在1998年,我国学者王玫就提出城市形象建设需要有品牌意识。建立城市品牌,开发利用无形资产是每个城市的头等课题。他认为城市品牌的建设与城市形象建设一样也需要一个可识别系统,城市形象建设就是城市品牌建设,包括城市形象定位、城市形象标记和城市形象的立体展现[11]。在此之后,一些学者将研究的重点从城市形象转移到如何借鉴已有城市形象研究成果塑造城市品牌的问题。如孙湘明、徐皎在他们的文章中,在城市形象识别系统(CIS)基础上指出可以从城市品牌理念识别、城市品牌行为识别和城市品牌视觉识别三个方面打造城市品牌[12]。方丽借鉴CI理论提出了城市品牌的理念[13]。进入20世纪,城市品牌成为国内最为热门的话题。城市营销者和学者们开始从各个方面探索我国城市的品牌塑造之路。 “千城一面”是城市之悲 1.3我国的城市营销是在城市经营实践的基础上逐步发展起来的,当前的城市营销热潮是1990年代中期广泛的城市经营活动实践的自然结果。国内记录有关整合营销传播记录中大多说是从理论出发结合具体案例，以整合营销传播的理论框架为指导来剖析产品，品牌，或媒介的经营管理与传播。但也有个别作者提出，整合营销传播要与中国实际国情相结合，陈胜乔认为在整合营销传播理论是在西方企业界产生的，是专门为解决发达市场的传播问题总结设计的，就我国市场的现状看，无论是企业的执行力、经营管理水平、市场意识还是消费者的购买力、消费的习惯和行为等等，都与发达国家市场存在着很大的差别。[14] 2. 国外研究现状 2.1国外城市群概念界定，诸如英国生物学家格迪斯指出城市的扩展是其诸多功能跨越了城市的边界，众多的城市影响范围相互重叠产生了“城市区域”，这是一种新的城市空间形式，并创造了“集合城市”一词来描述这种新型的城市化空间组织形式；他强调城市规划应该是城市区域规划，并提出了城市演化的形态：城市地区、集合城市(Conurbation)和世界城市。他的这一综合研究方法为霍华德的城市—区域思想骨架充实了血肉，成为城市群理论的奠基人。[15] 2.2与我国城市品牌兴起于城市形象研究不同，国外的城市品牌研究发端于城市营销理论。二十世纪五十年代，法国城市地理学家戈特曼将北起波士顿、南至华盛顿的地域组织，称为Megalopolis，即人口稠密地大都市带的概念“核心- 边缘模式”并进一步模拟了城镇群体发展过程。八十年代， 加拿大学者麦吉对东南亚发展中国家城市密集地区进行研究后提出了“城乡融合区”。进入20 世纪90 年代后，国外学者对于城市群的研究借助于人口、产业、通勤、消费等指标研究城市群的空间结构，城市群的整合侧重于区域共同市场或贸易共同体，比较注重对区域协调机制的研究。这一时期，我国学者也开始关注城市群的研究。 1998年，美国凯文·莱恩·凯勒教授他指出品牌化的普遍性。他认为，像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌[16]。 美国著名营销专家Philip Kotler在Marketing places: Attracting Investment Industry，and Tourism to cities，states，and Nations (New York: Free press，1993)中提出了营销地点这一个概念。所谓营销地点，就是包括城市、州、地区和整个国家，