偶像劇的置入式行銷對青少年的影響.PDF

偶像劇的置入式行銷對青少年的影響 偶像劇的置入式行銷對青少年的影響 投稿類別 商業類 篇名： 偶像劇的置入式行銷對青少年的影響 作者： 李奕萱。高雄市私立三信家商。高三54 組 指導老師： 李宛諭老師 1 偶像劇的置入式行銷對青少年的影響 壹●前言 一、研究動機 偶像劇在台灣的景氣並不是非常盛行，大多以日劇、韓劇 、鄉土劇在台灣市場市 占率較多寡，不過在近幾年來的台灣偶像劇市場逐漸擴大，慢慢的吸引年輕族群的青 少年觀看與喜愛，為了更讓台灣偶像劇在進一步的發展也找了新一代偶像歌手來拍偶 像劇，借此打響台灣偶像劇名號讓觀眾們對台灣偶像劇信心提升，使得偶像劇再次燃 起新希望。而近幾年，台灣偶像劇造成一鼓熱潮，究竟台灣偶像劇帶動了多少商機？ 二、研究目的 （一）偶像劇是如何帶動台灣戲劇的市場 （二）什麼樣的類型偶像劇，才能真正吸引台灣青少年族群的關注 （三）台灣偶像劇帶動了多少商機 三 、研究方法 透過報章雜誌以及網路搜尋，在加以用文獻整理出相關資料，偶像劇對青少年的 影響及帶來多少的商機。 確定主題 研究目的 文獻蒐集 問卷調查 資料分析與整合 問卷分析 結論 2 偶像劇的置入式行銷對青少年的影響 貳●正文 一、偶像劇的定義 何謂偶像劇？它不過是電視劇題材的一種，以年輕人的友情、愛情為主線的一種融合 青春時尚的電視劇。多以其撲面而來的青春氣息和對年輕人的心理和成長的絲絲入扣的刻 畫而吸引大眾，而且製作精良，人物性格鮮明，情感傳遞準確，劇情緊湊，畫面精美，配 樂優美，甚至，有些處理還會帶有卡通性。 二、何謂置入式行銷 根據美國行銷學會對於廣告的定義，具有4 個條件： 1.付費購買媒體版面或時間 2.訊息必須透過媒體擴散來展示與推銷 3.推銷標的物可為具體商品、服務或抽象的概念（idea ） 4.明示廣告主（sponsor ）。 除了第4 項之外，「置入式行銷」看起來就是一種「廣告」，「置入式行銷」說穿了是一 種隱喻式的「廣告」手法。 商品置入行銷是最常被使用的方式，電影或電視畫面出現的靜態擺設道具，或是演員 所使用的商品，都有可能是刻意置入的，而要置入的商品必須付費給電影或電視製作單位。 例如「007 系列電影」中龐德的手錶，汽車都是。 「置入式行銷」是試圖在觀眾不經意、低涉入的情況下，建構意識知覺（subliminal perception ），減低觀眾對廣告的抗拒心理。 三、青少年的定義 從生理發展與心理變化來界定青少年，在學理、法理及實務，對於青少年定義各有其 不同的界定，因此，要制定出一個統一的標準來界定青少年，本就有所困難。通常認為青 年起始大約十八歲左右，而結束年齡可延後至四十歲至四十五歲左右，而青少年則指十二 歲至二十四、二十五歲之間。衡諸世界各國對青少年的定義，聯合國對青少年的界定為 15-24 歲、歐盟為15-25 歲、世界衛生組織為10-20 歲，其他如日本為24 歲以下、美國則為14-24 歲、新加坡甚至將青少年的定義延伸至30 歲，可見各國都是從自身的理論、法令及實務運 作等各層面來訂定範圍，並沒有一致標準。我國青少年事務促進委員會在參考各部會意見， 以及對學制、各種相關法律做一整體考量後，將「12-24 歲」定為適切的青少年年齡界定。