中国包装设计的中文字应用艺术.docVIP

中国包装设计的中文字应用艺术研究 【摘 要】随着时代的发展,中国在国际上的地位日趋显著，中文字设计在艺术设计中被更为广泛、深入地应用和挖掘,如何在设计中恰到好处地使中文字的功效得以发挥,使作品的形式、内容结合的更加完美 ,是设计的首要前提,也决定着设计的成败。那么怎么去定义我们的设计怎么让我们设计出更好的作品，又怎么让我们的作品更接近大众，我想这是我们中国每一个设计者等待我们解决的问题。 【关键词】中国包装；中文字；设计应用艺术研究 一、包装设计中中文字的基本要素 包装上的中文字通常包括以下一向内容：商标名称；商品名称；单位重量及容量；广告用语；质量说明；注意事项；生产厂家及地址名称；注册副标题等。其中商品名称是包装上的文字设计的重点。 要设计出优秀的包装文字也并不是件容易的事。今天，电脑的普及使许多文字设计变的简单而快捷，各式各样的字库软件的出现，甚至使有些人误认为：字体设计是多余的，其实不然。 一中文字设计的原则 1、文字的可读性 包装中文字的主要功能是什么呢，就是在包装视觉中向大众传达作者的意图和各种信息，那么要达到这一目的还必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，要使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构思意念，如图（1）。 2、赋予文字个性 如果文字的设计要服从于整件作品的风格特征。那么文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏文字的诉求效果。一般说来，文字的个性大约可以分为以下几种： （1）端庄秀丽，（2）格调高雅，（3）华丽高贵，（4）坚固挺拔，（5）简洁爽朗，（6）现代感强，（7）有很强的视觉冲击力，（8）深沉厚重，（9）具有重量感，（10）庄严雄伟，（11）不可动摇，（12）欢快轻盈，（13）跳跃明快，（14）节奏感和韵律感都很强，（15）给人一种生机盎然的感受，（16）苍劲古朴，（17）饱含古韵，（18）能给人一种对逝去时光的回味体验，（19）新颖独特，（20）不同一般，（21）个性非常突出，（22）给人的印象独特而新颖。 3、在视觉上应给人以美感 在包装的设计里，文字作为画面的形象要素之一，因为它具有传达感情的功能，所以它还必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想，如图（2）。 二、中文字体设计在包装设计中的应用 现代购物方式种类很多，消费者对商品的认知除了广告宣传外，商品本身的包装也是影响消费者的购买行为之一的因素。商品包装上的文字既是商品的说明，又担当着商品广告的角色。丰富的商品给人们的生活带来的意义选择倾向及个人爱好，都是因他们不同的文化、教育、职业以及生存环境反映出不同的购物方式。因此面对不同的消费者，设计师需要反映商品的传统历史，而采用传统的字体进行设计；需要使用具有时代潮流的现代字体，以表现商品的时代感。包装设计中的文字是向消费者传达商品信息的途径和手段。通过文字不但可以传达文字本身所含载的信息，同时，还可以向消费者展示商品的文化内涵，品牌形象和商品本身特色。 （一）中国书法在包装中的应用 汉字书法艺术哺育了我国古往今来各民族的无数书法，篆刻艺术，书法艺术不仅是我国传统艺术的重要部分，也是我国珍贵的文化遗产，它富有鲜明的民族特点和独特风格。中国书法艺术具有悠久的历史，它来源于形象，是由最初的纹样符号经甲骨文、大篆、小篆、隶、章草、楷、今草的演变发展，汇成了多种书体，成为书法艺术。商品包装常用的书法，包括篆书、隶书、楷书、行书等几种，而且每种书体都有它自身所具有的相互不容代替的特点。 如图（3）以“茗闲情”作为牌名，且以毛笔书写其品名，东方情调，深受中西方人士的赞赏。又如图4黄永玉先生设计的酒鬼酒包装，其字体就是在传统书法里找到的设计灵感，我们将中国书法巧妙地运用于与人们生产生活密切相关的食品包装，日用品包装以及其他一切可以运用的礼品包装设计中去，正是在营造一种美好的文化氛围，所以它不仅仅是单纯的推荐产品，占领市场，促进销售，而且也是对传统文化的继承，发扬与发展，是在宏扬民族文化精神。 书法艺术越来越被设计界所重视，一些优秀的包装作品应运而生，这些作品不但使消费者欣赏到了书法艺术之美，而且具有极高的收藏价值。那么这么一举多得的事怎么能使消费者不动心呢！ （二）美术字和创意字体在包装中的应用 常见的现代美术字，基本上是依照印刷体的组织、结构经过加工处理的一种新形字体。中文美术字种类繁多，如黑体字，黑体字是在宋体字的基础上创造的一种字体，产生的年代并不太久。黑体