九个广告策划书的评价.docVIP

动感地带广告策划书 优点：1本次动感地带广告策划书对于市场分析和行业的分析比较详细，这有利于对整个广告策划书的撰写，也有利于动感地带真正理解现在的市场行情，了解现在中国通信行业的发展形势，清楚的知道动感地带面对的行业竞争环境， 也有利于动感地带了解消费者的特点，我们不管写什么策划书我们都应该分析消费者的特点，他们如何看待产品，用什么样的语言说问题，着重产品的那些特性，什么样的承诺最有可能让他们买你的产品。 产品分析很好，如果我们要做一个广告策划书，我们要研究准备做广告的产品，了解越多，越有可能发现一个买产品的好点子 整个广告策划书很好，具体。， 广告的定位也很适合产品的消费者的特点，这样消费者才会喜欢产品，还有广告的策划主题也很适合广告产品的特点，广告创意设计很不错。 不足：首先广告策划书有的地方不是很全面，关于企业与竞争对手的广告分析就没有，大卫奥格威说过我们要研究竞争者做过的广告，看看他们的成功之处，这样能帮助我们找到方向，也有利于我们做一种新的广告，做义工好的定位，这样才有利于产品的销售 中国建设银行龙卡汽车卡广告策划书 优点：首先这个广告策划书对于中国建设银行的这个产品分析的很详细，把产品的定位.产品的个性.产品形象的深度发掘.产品的生命周期.产品的内部优势等分析的很详细，这样有利于广告公司把握产品的特性，才能更好的广告产品。还有对于企业的全面的分析也很重要，主要有企业的概况.个人业务的发展.企业形象.企业理念等分析这样有利于广告人了解我们的产品，才能从中找到产品的独到的地方，一个号的定位，让产品在消费者中找到一个号的位置，让消费者接受我们的产品。 还有该广告策划书对于企业外部资料也有分析 很重要的是该广告策划书还进行了竞争对手广告分析，比如媒体投放.竞争焦点.竞争对手的广告策略 广告创意设计很适合消费者的特性，还有是广告策划书对于广告媒介策略的分析很全面，首先是选择什么样的媒体还有频率.投放时间.版面这个很好，它是有个整合的广告策略，从各个方面对消费者进行宣传。 不足：首先它的广告效果评估没有，这样不利于广告人对于广告效果的了解，也不利于以后对于广告策划书的改进，造成不必要的浪费。还有它的广告费用也没有，这样是很不利的，广告主不知道要多少钱去宣传，这样不利于企业的发展。 3.联合利华洁诺牙膏广告策划书 优点：首先该广告策划书对于广告的背景分析的很好，比如联合利华的情况和发展状况还有该广告策划书进行宣传的广告产品的推广情况，这样才能了解本次广告的原因。 该广告策划书对于产品的分析很全面，把广告产品的发展情况.品牌宗旨还有品牌的主要产品分类和功能，这样有利于广告人对于产品的定位，找的产品的优势，进行宣传。 也有利于联合利华了解消费者的特点，我们不管写什么策划书我们都应该分析消费者的特点，他们如何看待产品，用什么样的语言说问题，着重产品的那些特性，什么样的承诺最有可能让他们买你的产品。 联合利华作为一个外国的品牌他还进行了企业在中国市场的状况与优势分析，全方位的本土化策略 他的媒体选择策略很科学，进行整合的媒体策略，有利于产品的宣传，加上公关策略。也有广告效果的评估 不足：广告效果的评估不清晰，不具体。 还有就是媒体的广告开支也不可信。 媒体的选择也不好，没有电视媒体，这样不利于宣传产品，还有没有分析竞争对手的广告策略 4.统一茶饮料广告策划书 优点：首先该广告策划书对于广告的背景分析的很好，对于统一企业的发展情况分析很全面，统一企业的生产流程和统一企业的产品类型，和市场的发展趋势，还有统一的茶饮料的市场状况。 该广告策划书对于市场.产品的分析都很全面和科学， 还有就是该广告策划书对于广告的实施策略也有分析，这在其他的广告策划书里很少，这样有利于广告的合理安排，真正的实施广告的步骤。还有广告创意也很符合消费者的情况，真正的从消费者出发，让消费者接受我们的产品。 不足：这个广告策划书没有广告的开支，这样是很不利的，广告主不知道要多少钱去宣传，这样不利于企业的发展。 该广告策划书没有分析产品竞争对手的广告策略，大卫奥格威说过要研究竞争对手做过的产品的广告，看看他们的成功之处，这能帮助我们找到方向，也有利于我们做不同的广告，不同的定位。 5.“美汁源”果粒橙品牌广告策划书 优点：首先该广告策划书对于广告的背景分析的很好，他很好的分析了“美汁源”果粒橙的品牌情况，和它在进入中国市场后的发展情况，和美汁源的市场地位，以及面临的问题。 该广告策划书对于市场的分析较合理，他分析了现在的市场情况还分析了未来的市场发展情况。 该策划书对于消费者的分析也很全面，根据不同的情况去分析不同的消费者。 他对于媒体的分析也很全面，特别是网络媒体的分析，这在其他广告策划书里是没有的，对于竞争对手的分析也很全面。产品分析也很清楚。 它还分析了美汁源的不足