字体设计(另).ppt

字 体 设 计 第一节 字体设计的基本概念 一、字体设计的定义 字体设计 是对文字的象形、意形、字母按视觉传达规律加以整体考虑的设计，是通过对字形、字意、字音的联想，以意念思维所创造的新的文字造型形象。 具有可读性、趣味性和识别性，是现代视觉信息传达的重要语言之一。 第二节 字体设计方法与应用 产生字体变化的原因： 一是生产工具的改变， 二是用途扩展， 三是审美发生了变化。 字体设计是将人们熟练掌握的汉字与拉丁字母重新加以有意义的形态变化，使它在传达信息的同时又表现出艺术的美学含意。 第三节 文字组合与应用 第四节 字体编排设计 三、字体的变形 字体变形是展示字体的不同姿态特征．在变形状态中体现字体的风格．变形是根据应用的内容需要进行变化形成。 字体的变形方法： (1)倾斜字体形象。第一步是将端正的方块字体倾斜，也就是菱形，形象就有了运动感。 (2)旋转字体形象。将文字的所有笔画有方向地旋转，就可以使字体产生转动飞舞感。 (3)压缩或拉长字体形象。将正常高宽比例的文字压扁或拉长。 (4)扭曲字体形象。将文字做各种扭曲形象，可以产生各种动姿状态。 四、文字的立体效果 (1)阴影效果：物体在光线的照射下都会产生阴影，使人们更加强烈地感到物体的体积感，立体关系的美感。 (2)浮雕效果：浮雕称之为二维半空间，在平面背景上突出一半体积形象，可以产生平面上的起伏变化。 (3)透视效果：透视是视点物体和灭点之间的位置产生的视觉关系，透视的变化和视点与物体的角度及位置有关。 (4)矛盾空间：物体发生了空间关系矛盾，空间透视关系产生幻觉，使方向位置产生错觉．有比较强的空间趣味。 五、手写字体 在手写体表现形式方面，中国书法有着丰厚的资源。中国传统书法早已形成一整套完美的书写技法、风格及审美体系，是人们学习和吸取的典范。 中国传统书法有着悠久的历史．已经形成了各自的特征: 甲骨文．以刀在龟甲兽骨上刻画而成，具有刻制特有的金石感，显得古朴浑厚； 隶书．笔画多是棱角分明的方笔，具有变化之妙；楷书，笔画平直稳重．浑然一体； 行书，是介于楷书和草书之间的字体．是将端正字体较自由地书写出来，具有险峭爽朗之感： 草书，书写情致自然，笔墨飞舞活泼生动，气势磅礴。 ? 六、文字与图形同构 文字与图形同构是对字的形与意产生联想，将形与意图形化。 下面是同构的形式手段： (1)同质同构：同质同构是指文字的含义与图形质感有所联系。 (2)异质同构：异质同构是指与文字外形质感不同，而含义相同。 (3)形似同构：就是指文字的外形特征像图形的外形特征。 (4)意似同构：就是指文字的内在含义与图形有暗示的意思。 ? 七、对民间字体的借鉴 民间字体由于是劳动人民在生活中积累和发现的，所以内容与生活周围的动物植物有关联，其内容有花、鸟、鱼、虫、五谷蔬菜，都是象征吉祥喜庆、丰收生殖等寓意的。 民间字体的表现形式和手段有：民间年画、民间剪纸、民间刺绣、瓦当、木版年画、钱币字、百字图等等。 一、文字组合的基本概念 文字的组合: 将所使用表达文字内容组合搭配成一个完整的视觉传达形象。 文字之间的组合构成关系不是简单的文字堆积组合，而需要通过整体的形象风格特征，反映被表现对象的内容，来实现视觉传达的目的。 二、文字组合的方法与形式 文字组合时首先考虑所设计对象的内容与形式是否能有紧密结合和内在联系，文字所组合的视觉形象是否有明确的含义或象征意义。 所组合的方法有多种字体的组合，一套组合的设计选用的字体控制在四种以内。 1．字体的大小组合 将大小不等的文字放到一个平面上进行组合。 大小组合的设计有几种含义： （1）大小组合产生视觉的主次； （2）用组合构成图与文的关系，将文字放大到相当于一个图形，而小字就成为可供阅读的文字，或将小字编排成图形而大字就成为主要的文字： （3）大小组合产生视觉的节奏变化 。 ? 二、字体设计的发展历史 文字是人类用来交流思想和记录思想的工具。世界上曾有过三种类型的文字形式，即：象形文字、意形文字和字母文字。今天常用文字是意形文字和字母文字两种形式。 汉字是世界上历史最悠久的文字之一，距今已有6000年的发展历史。大汶