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企业形象：VI与AIS 企业视觉识别（Visual Identify，VI）是企业所独有的一整套识别标志，它是企业理念的外在的、形象化的表现，理念特征是视觉特征的精神内涵。企业视觉系统是企业识别系统的具体化、视觉化。企业可以通过VI设计实现员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制地将企业的信息传达给企业员工，通过视觉符码不断地强化企业员工的意识，使企业获得企业员工认同的企业文化。 视觉识别系统原则上由两大要素组成，一为基础要素，它包括企业名称、企业标志、标准字体、专用印刷字体、企业标准用色、企业造型或企业象征图案以及各要素相互之间的规范组合；二为应用要素，即要素经规范组合后，在企业各个领域中的展开运用，既有办公事务用品、建筑及室内外环境、衣着服饰，又有广告宣传、产品包装、展示陈列、交通工具等等。 基础要素是以企业标志为核心进行的设计整合，是一种系统化的形象归纳和形象的符号化提炼。这种经过设计整合的基础要素，既要用可视的具体符号形象来展示企业的经营理念，又要作为各项设计的先导和基础，保证它在各项应用要素中使用时保持同一的面貌。 通过基础要素来统一规范各项应用要素，达到企业形象的系统一致。高水平的视觉设计系统是对企业形象进行一次整体优化组合。不是将基础要素一一搬上应用领域就算了事，而必须考虑到基础要素在办公用品、广告宣传、包装展示等各类不同的应用范围中出现的时候，既要保持同一性，又要避免刻板机械。 听觉识别系统（Audio Identify System），简称AIS，亦称听觉形象统一化，是通过听觉刺激传达企业理念、品牌形象的识别系统。听觉刺激在公众头脑中产生的记忆和视觉相比毫不逊色，从理论上看，听觉占人类获取信息的11％，是一个非常重要的传播渠道。听觉识别系统主要包括企业歌曲、广告音乐、企业注册的特殊声音、企业特别发言人的声音等内容。 听觉识别系统有以下几点作用： 其一可以传播企业的目标。好的听觉识别系统，不需要长篇大论地阐述就能让企业员工明白、理解与接受，并统一在共同的宗旨与目标下，也能让社会有关人士理解与接受，达到更多的人关注、支持与合作。 其二是可以激发员工的士气。企业听觉识别体系是宣传企业产品，提升产品质量与形象的内在动力，是改变经营者的观念，激发员工奋发的意识，优化企业的形象，是凝集着企业精髓的一种企业文化的精神。 其三是反映出行业性质。企业听觉识别体系应该迅速传达出企业是怎么样的、企业发展的历程、企业的主要产品是什么等一系列问题。另外听觉体系还可以宣传企业的名称，树立良好的企业形象，体现出企业的文化水平。 对企业而言，企业之歌就是其精神标志，一首优秀的企业主题歌将会给企业带来无穷的凝聚力和号召力，从而让企业在国内外市场激烈的竞争环境中脱颖而出。企业之歌要求从歌词上充分体现企业发展理念和企业奋斗精神，从旋律上要求恢弘大气和充满激情，从而对员工产生精神号召力和企业向心力，使员工更加热爱自己的企业。 企业文化师在听觉识别系统的设计中，要有个性，特别是对企业之歌设计，要求企业之歌对内可以振奋精神、鼓舞斗志、增强企业凝聚力，对外可以显示企业的活力与实力、提升企业的形象。企业文化师必须深入企业最底层，去了解企业员工的内心感受，用换位方法把企业员工对生活、企业的情感转换到自己身上。在此基础上，再不断地锤炼文字，写出感人至深的企业之歌。