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报纸头版导读的媒体表达 2010-03-11 15:26 新华网 网友评论 0 条，点击查看 　　对于一张现代报纸而言，头版已经离不开“导读”这颗红辣椒，且经常是“无辣不欢”，即使严肃庄重如人民日报也抗拒不了导读“麻辣味道”的吸引。究其原因，是因为报纸的眼光、趣味和情怀一定程度上通过导读来体现，导读成为报纸价值立场、格调取向的展示平台。 　　在我国，都市类报纸对头版导读尤其重视。这主要源于两大矛盾：一是版面矛盾，都市类报纸普遍采用小报型，而每天想放头版的重大新闻远远超过这个版面空间，导读恰好可缓解这种冲突；二是市场矛盾，都市类报纸需承担宣传任务，同时要承受经营压力，必须做有劲的新闻，吸引读者及广告商，而导读创造了更多的新闻兴奋点。因此，许多都市类报纸头版甚至实行“全盘导读”。可以说，导读已成为都市类报纸一决高下的角斗场。 　　美国著名新闻人约瑟夫·普利策在讲到新闻信条时说过：“一张报纸的良心和灵魂在于它的道德感、它的勇气、它的诚实、它的博爱、它对被压迫者的同情、它的独立、它对公众福利事业的投入、它服务社会的热诚，这一切超越了知识、新闻、智慧的范畴。”可惜，在当下热闹而激烈的导读较量下，能展现媒体立场的导读尚未被充分注意并得到应有的研究。 　　本文探讨的正是报纸头版导读的媒体立场表达。 　　导读是报纸信息时代的“救赎”策略 　　普利策奖得主托马斯·弗里德曼就各领域的全球化作出著名断言：世界是平的。他说：“平坦的世界是个人电脑、光缆、工作流程软件的综合产物。”而现代新闻生产，也正越来越与这几项铲平世界的因素有着密切关联。的确，有越来越多的新闻从业人员懂外语，能用外语进行采访、编译，加上手机拍照、播客、博客的风行，在线报道的兴起，有些报社还鼓励“公民记者”介入……这一切使得新闻生产变得更便捷、更高效。从这个角度讲，新闻在逐渐表现出“全球化”特征，区域阻隔、语言障碍等慢慢像冰雪一样融化。我们完全可以说，“新闻在变平”。 　　在“新闻变平”的大环境下，受众获取新闻信息变得非常便捷，而且这种信息比传统的纸质媒体更海量、更丰富，也更有个性和原始风味。毫无疑问，这给报纸带来前所未有的挑战，有人甚至预测报纸在40年内将会走向消亡。 　　不过，另一方面，新媒体也面临着自身的缺陷，就是新闻信息如同病毒在网络上疯狂复制，造成信息垃圾过剩，从而使一般读者在信息的海洋中颠簸得头晕目眩甚至迷失。此外，其部分信息的不准确性，也造成受众的惶惑和疑虑，新闻的严肃性和权威性在此大打折扣。 　　对于新媒体的冲击，报纸前几年一直在寻求出路，比如不断加厚以扩充新闻容量。然而现实的问题是，广告收入开始遭遇天花板，而发行成本企高，报纸的扩版显然有个极限。因此，对报纸来讲，除了实施与新媒体融合的策略外，越来越重要的一个任务就是抓住新媒体的缺陷，借助自己积养的品质担保，对信息轰炸下的现代读者进行新闻信息的“救赎”。 　　而报纸头版，天然地成为“救赎”的重要战场。一项调查显示，普通读者对一份报纸的阅读时间仅20多分钟。而报纸头版，对读者具有指引功能，广州日报的“导读与索引”正是一个有意义的实践。在西方报纸圈子内，头版一向被称为“橱窗”，那么，“橱窗”陈列什么商品来招徕顾客，便不可忽视。这也是头版导读的一个重要课题。 报纸头版导读的三重境界 　　头版导读做得好坏，确有高下之分。好的导读能让读者佩服、信任报纸；相反，只会给人粗俗之感，觉得不入流、不可信。企业界有句流行的话，“一流企业卖标准，二流企业卖服务，三流企业卖产品”。按这种思路，头版导读同样可划分三重境界。 　　第一重境界是“识货”，选择、发现有分量的好新闻，“片言居要”，向读者准确简捷地传递新闻事实，有时配上适当的点评。成熟的、好的编辑基本都能达到这一境界。 　　第二重境界是“出新”，巧妙安排导读，经过编辑思想重新整合包装，通过版面语言等多种手法将隐含的价值显化，使新闻获得新的内涵。比如：将正反两个人物的导读放一起，使读者在无声的对比中看出二者品格差异；把一个人的前后言行列出，揭露其撒谎的真相等。 　　第三重境界是“有品”，在导读中表达立场、态度，在简短字句中展露报纸的铁肩道义、社会责任、人文关怀，能够正确引导舆论、塑造报纸品格。“总有一种力量让我泪流满面”，南方周末这句流传甚广的名言在于其表达了与苍生共命运的朴实而伟大的理念。 　　可以说，粗俗媒体展示热闹，高端媒体展示道义。好的导读会超出新闻本身，升华新闻气质，提升报纸形象。下面探讨的主要是第三重境界下的报纸头版导读，姑且称为“导读式表达”。 　　报纸“导读式表达”的诉求 　　报纸为何要寻求“导读式表达”？一个重要的理由是对新媒体的围剿实行突围，以在新的传媒格局下树立自己的地位，维护自己的领地。 　　纽约时报的一位总编辑阿贝·罗森塔尔说：“头版呈现给读者的并非只是