立体化广播初探.docVIP

立体化广播初探 　　 　　如今，随着多媒体技术的广泛应用，任何单纯以某一种传统的传播方式在媒介领域独占鳌头的传播模式不可能再有更大的发展空间。 　　广播，这一传统媒体只有与网络、电视甚至是报刊、杂志等媒介相互融合，找到一个合理的切入点，才能走出困境，走向更加广阔的发展空间。这样既延伸了、拓展了广播，又在其他方面弥补了广播自身的不足，形成全方位立体广播，从而为广播的发展注入新的生机和活力。 　　 　　一、广播与网络的结合 　　 　　广播以单纯的声音传播，既非平面，也非图像，肯定会在传播中受到很大限制,近年来,更是被其他的媒体逼得节节后退。作为广播人，不能一味吃老本，挖掘那仅存的优势,只在无线电广播的残存优势上做文章。我们更应该有理由和有必要去认识与实施广播与网络的融合。 　　延边人民广播电台于2004年创办了广播辅助媒体――《延边信息港》，在不到2年的时间内，《延边信息港》就跃升为延边地区门户网站，正在全力打造以新闻为主体，集视频、音频、平面媒体于一身的综合性、区域性强势媒体，是延边对外宣传的重要窗口。广播记者已经将为网站发稿列入日常工作。记者采制的报道不仅能听，而且能看，文字上网，图片上网，声音上网，广播记者第一次用上了数码相机，成为真正的全能记者。 　　从受众的角度看，广播听，网上看，有问题可以随时提问，真正的立体化直播和过去单纯听广播相比，不仅信息量大为增加，而且更加直观、更加形象生动，互联网使能看的广播成为现实。稍纵即逝、不便保存是传统广播的致命弱点，网络的介入改变了这一局面，数字化的应用使得广播不再是一阵风，而可以存储于网站，需要时随时可以重播，甚至可以复制，这样就提高了广播信息的使用价值，延长了这些信息的“生命”。 　　笔者认为，网络广播音频视频应是主流，文字图片作陪衬。广播网站可以张扬广播固有的特色，嫁接传统广播的品牌、资源优势，用网络之长，补广播之短，从而优化广播的生存环境，构筑新的生长点，提升广播的人气，促使广播立体发展。 　　 　　二、广播与电视的结合 　　 　　现在的广播已发展到了广播立体化时代，广播受众市场的竞争也不仅是“听”的竞争，己发展到看的竞争。走广播立体化发展之路，不仅要与网络结合，与电视的有机融合也会更加拓宽广播发展的领域，将“看”广播真正变成现实。 　　延边人民广播电台于2006年又投资10多万元，开设了图文广播频道。就是利用电视传输信号，将电台的声音通过有线电视网传入千家万户，电视用户不仅能在电视上收听到同步直播的广播节目，还可同时在电视上收看到配合广播节目而播放的图片和文字，包括主持人照片、简历、文字新闻以及一些风光图片和生活小常识等。 　　广播与电视融合以后，部分节目内容可以在电视上用文字表达，也可以加上图片、图像，听众不仅可以听广播，也可以“看”广播。这种听觉与视觉的结合，进一步拉近了电台与受众的距离，缩小了声音媒体与视觉媒体的差异。听众在电视上可以看到以文字和图片形式提供的节目材料以及主持人介绍。由于视觉比听觉的信息保留率高，更容易给人留下深刻印象，利于电视达到更好的传播效果。 　　传统广播的传输手段受到地域的限制，特别是音质较好的调频广播发射范围很小，短波虽然发射范围大，但信号不稳定，收听效果差。有线电视网络则可突破这种地域的限制。目前，有线电视已走入了千家万户，一些偏远农村在村村通政策的惠及下也收看到了清晰的电视节目。广播如果充分利用有线电视这一终端信号，将广播节目传入千家万户，从理论上说，广播节目都可以流向任何一个角落，从而拓展广播的收听范围。 　　 　　三、广播与报刊、杂志以及手机的结合 　　 　　广播的稍纵即逝、只闻其声不见其人的缺欠，使得广播与报纸、杂志相比有一定的弱势。广播要发展离不开改革创新，提高和完善传播手段，扩大覆盖范围，出路是多方面的，实施跨媒体、跨行业协作战略也是一条可行之路。 　　广播跨媒体协作是指广播可以与电影、电视、杂志、互联网、文娱活动及其他所有现实媒体相结合，实现广播节目的高效传播和广播产品的再产品化。如杭州西湖之声广播电台在已有广播频率和网站的基础上，还创办了广播杂志――《声色》，开设了约会主持人、主持人手记、采访体验等内容，全力进军纸质媒体，使广播利用复合传播的优势实现了传播效果与经济收益的最大化。中国国际广播电台除了兴办自己的广播之外，还拥有网络――汉语新闻网、环球华人网、电视网和英语、西班牙语、德语、葡萄牙语、法语、俄语、朝鲜语、日语等11个站点的信息集群网站； 电视――通过亚洲二号卫星向中国各地传送国际新闻电视节目，有《今日世界》、《世界纵览》、《经济报道》，《环球新闻杂志》等栏目；更有报纸――《世界新闻报》、《信使报》和《信息与回声》报；还办有中国国际广播出版社和中国国际广播音像出版社。中国国际