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简析中国动漫产业的发展 　　摘要：动漫产业作为一个绿色产业在二十一世纪发展迅速。中国动漫产业正处于发展的关键阶段。这篇文章指出了中国动漫产业的发展现状，分析了国内动漫产业发展存在的问题，并从剧本，衍生产品和人才制度三个方面提出了发展战略。 　　关键词：动漫产业；动漫生产；动漫热 　　Abstract：Animation industry which is regarded as a green industry is developing rapidly in the twenty-first century. Chinese animation industry is at a critical stage of development. This article points out the status of Chinese animation industry, analysis of the current domestic problems in the development of animation industry, and put forward the development strategies of our nations animation industry from the script、derivative products and personnel system. 　　key words：Animation industry；The animation produces；Animation heat 　　 　　近年来，动漫产业发展飞速，樱桃小丸子、哆啦A梦、美少女战士以及蜡笔小新等等卡通人物已经成为家喻户晓的动漫形象，动漫以其独特的魅力吸引了越来越多的动漫迷。 　　但“动漫热”让我们看到的是我国动漫产业尴尬的现状。一段时间以来，大量“洋动漫”占领了中国动漫市场，致使国内动漫市场不断丧失。更有一项不乐观的调杳结果显示：在青少年最喜爱的动漫作品中，日本、韩国动漫占60%，欧美动漫占29%，中国内地和港台地区原创动漫的比例仅有11%。 　　据悉，像《狮子王》、《花木兰》这样知名动画片的制作过程就包含有中国人的劳动成果，近年来，中国动漫企业将大量精力用于动漫产品的来料加工，已经成为美国、日本等动漫大国的重要代工基地，替海外加工的动漫作品已经远远高出原创动漫的产量。在为他人缝制嫁衣的同时，却失去了创作知名原创品牌的时机，中国动漫与国际动漫间的距离已越拉越大了。 　　根据北京、上海、广东的市场调查结果显示：米老鼠、加菲猫、史努比、柯南、蜡笔小新等人批国外动漫形象在中国孩子们的心中占据了主要位置。而国产动漫形象不可爱、缺乏幽默夸张之感、故事老套，多从神话传说、历史故事中取材，这些困扰中国动漫界多年的老问题依旧没有多少改观。因此，在人们心中，动漫世界尚没有“中国制造”的概念。 　　目前国内叫得响的动漫品牌确实很少，北京电影学院动画学院院长孙立军强调，要树立国产动漫品牌主要是要发展整个动漫产业，事实上没有任何一个不发达的国家动漫产业是发达的，主要就是因为没搞好动漫产业链条的延伸和配套工作。 　　所以，根据不同地区的文化特色以及动漫产业的区域化特点，对不同的区域设置不同的产业模式，这样才能走出动漫发展的“怪圈”。再加上地方政府给予的适度政策、资金方面的支持，这样属于我们自己的动漫品牌才能真正树立起来。针对国内动漫产业的现状，有专家指出：“我们有很多创作者而没有经营者，缺乏具有成功运作动漫市场的经营者，使得国内动漫产业链的经营环节已经出现一个极大的缺口，动漫经营者的缺乏就是国内动漫市场发展滞后的症结。” 　　而在国外，动漫生产――播出――衍生产品开发――收益――再生产，才是一个完整的产业循环链。有资料显示，全球最大的娱乐产品输出国美国，每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，年营业额超过90亿美元。而同属亚洲的韩国在大力发展本国动画事业的同时，特别重视汲取世界民族文化精髓，是动漫产业的后起之秀，其动漫产业产值也仅次于美国和日本，生产量占全球的30%，是中国的30倍。 　　据了解，在国外，动漫创作首先考虑的就是能不能做出优秀的衍生产品。动漫产业运作的真正成功，在于其产业链的整体策划、合理布局以及协同调配。 　　相比之下，中国的动漫作品多注重教育意义，忽视市场，从而形成了动漫开发意识不强，对下相关的动漫衍生产品缺乏开发的积极性，动漫产业缺乏赢利模式，产业链断裂，使动漫产业尚未进入形成可持续性发展阶段。广州美院的吴冠中教授曾尖锐指出，国内动漫产业是“一流的画技、二流的故事、三流的经营”。 　　笔者认为应从剧本、衍生产品及人才系统三个方