精心打造地方台的“土特产”.docVIP

精心打造地方台的“土特产” 　　随着数字电视的推广和实力雄厚的专业频道的涌现,整个电视业的竞争也越来越激烈,地方台与中央台在人才、经费、装备、信息等方面无法相比,但是,寸有所长,尺有所短,地方台也有自身的优势。如果把中央电视台新闻比做美味大餐的话,那么地方台新闻就是风味小吃。一方水土养一方人,作为地方电视台,应深深植根于自己所在的那一方水土,把各种“活鱼”、“海鲜”、“土特产”端上百姓餐桌,只要扬长避短,地方台一样会在激烈的竞争中取得竞争优势,也同样会办出为当地群众喜闻乐见的新闻性精品栏目。 　　 　　一、地域特色、本土文化:地方台的倾情守望 　　地域特色是地方电视台生存和发展之本,新闻圈内有句话“因为本土,所以亲近”。电视节目的本土化是地方电视台赢得观众得天独厚的优势,要把各种“活鱼”、“海鲜”、“土特产”变成色香味美的“快餐”,地方电视台恰恰具备了“快餐店”的优势,因为它就生活在生产这些“土特产”的乡土中,而这一优势在新闻性栏目中就更能淋漓尽致地发挥出来。因此地方台的新闻性栏目要抓住这一优势多做文章,最大限度地挖掘和采写富有地域特色的新闻,根据观众的需要创作出更多群众喜闻乐见的节目,换句话说,只有观众身边的事和人才能引起他们的认同感,才能带动他们的参与感,才能拓展节目的发展空间,这也就是我们常说的贴近生活、贴近观众、贴近实际。地方台如能将具有地域特色的名优特产、本土文化、风土人情、文化习俗、自然风光等作为重要的新闻资源,并很好地挖掘其深刻内涵,让世人了解它,进而加以发扬光大,这样的新闻报道在内容上就极具吸引力。招远市的黄金产量位居全国第一,也是全国闻名的粉丝之乡,招远电视台及时抓住黄金和粉丝这一亮点,拍摄了《还金子本色》《黄金托起招远经济》《老牌龙口粉丝发展应有新思路》等电视新闻,分别在中央电视台、山东电视台和当地电视台播出,不但对当地黄金和粉丝资源整合起到舆论导向作用,而且提高了招远在全国的影响力,这些电视新闻也分别获得中国广播电视协会电视新闻一二等奖。文化是一个地区人们创造力的最好体现,展示了自身的优秀文化,也就等于展示了本地人民热爱家乡的热情和建设家乡的创造力,这无疑能起到鼓舞人心的作用。招远电视台拍摄的反映本地文化的《秧歌扭进奥运大舞台》《小剪刀剪出大世界》《招远农民画走进北京城》《老少爷们出画集》等电视新闻,既让当地百姓感到亲切,自豪感油然而生,也把招远的文化融入了外面精彩的大世界。而招远电视台拍摄的获全国好新闻一等奖的《副总理的心愿》、获全省好新闻二等奖的《教育改革――跨世纪的呼唤》、《素质教育在招远》等电视新闻则是从关注教育的角度来体现新闻报道的本土性、贴近性、服务性,观众看起来亲切、易于接受,因而受到本地百姓的欢迎。 　　 　　二、定位准确、服务“三农”:地方台的制胜法宝 　　定位准确是办好栏目的基础,地方电视台的收视对象农民占大多数,因而,地方电视台的电视新闻理应面向广大农村受众市场,在“三农”上做足文章,根据农民的需要有针对性地向农村群众提供具体实用的农业科技信息。招远市是农业大市,关注“三农”一直是招远电视台新闻工作的重点。《招远新闻》60%以上头条都用来播发基层先进经验和模范典型,并开辟了“快马加鞭奔小康”、“调结构、促发展”等栏目,为“三农”做了大量宣传。自1992年以来招远电视台获得全国和省级好新闻的作品达40条,其中有20条是反映“三农”的新闻报道,如《省委书记到农家》《调整结构成为招远农民忙春的主题》《政策稳了,农民乐了》《庄稼汉当家说了算》《集体花钱村民把关》等。这些生动而有说服力的报道反映了招远改革开放以来农村发生的翻天覆地变化,展示了新时期农民的新形象、新观念、新时尚、新变化,为建设社会主义新农村,齐心协力奔小康,营造了良好的舆论环境。 　　真心为农民服务,不仅要给农民带来致富信息,更重要的是告诉农民科技、品牌、信息的重要性,通过传播新思想新观念,转变农民相对落后的旧观念,为新农村建设提供精神动力和智力支持。招远电视台针对农民渴望掌握科学知识,渴望掌握致富技术的迫切愿望,鼓励记者、节目主持人住到农家和农民心贴心地交朋友,深入田间地头与农民打成一片,从农民的角度发掘新闻,采写拍摄出有血有肉的鲜活作品,如招远电视台拍摄的获得全省好新闻奖的《好瓜卖不出究竟谁之过》《农民办起整地公司》《干部示范带富一方人》《名牌救了穷山村》《绿证效应在招远》等,这些报道集科技性、知识性、服务性、新闻性于一体,面向老百姓,为百姓释疑解惑,为招远新农村建设起到了助推作用。同时招远电视台还针对农民对国家的方针政策理解不深不透的现状,充分发挥党和政府的喉舌作用,及时拍摄了《招远大农业开发见成效》《走特色路创致富业》《“一村一品”促产业扶贫》《麦田里的喜与忧》等,新闻报道针对性强,叙事论理入木三分,深受